出海买量投放人群跑偏怎么办？（二）

接上篇，今天我们讲谷歌平台：

Google UAC 跑量很快，CPI 也不难看，为什么注册、留存、D7 ROAS 还是接不上？

遇到这种情况，先别急着改地区、预算，或者直接关计划。UAC 手动可调的开关少，事件信号和素材本身，往往更值得先查。

我会按这个顺序排：

1️⃣ **先排除误判**r

同市场、同 OS、同版本、同归因窗口，等成熟 cohort（同一天安装、观察期走完的一批用户）出来，再比较注册、留存和 D7 ROAS。

2️⃣ **再查事件信号**

确认安装、注册、关键新手行为和收入事件有没有正常回传，Google Ads 和 MMP 的口径有没有对齐。

3️⃣ **再看素材带来什么人**

强刺激素材可能很快把点击和安装拉起来，但吸引来的只是泛兴趣用户。真正要看的是，这批人安装后有没有注册、走完新手流程，游戏前几分钟能不能接住广告里的刺激点。

4️⃣ **确认后再动计划**

事件和素材都看清楚，再去调整地区、语言、广告组和预算。一次只验证一个假设，后面才知道是哪一步起了作用。

这篇是 Google 篇，重点不是告诉你一个固定阈值，而是先把判断顺序理清楚。

你们遇到过“素材跑量很好，但用户很泛”的情况吗？当时最先查的是事件，还是素材？