- 综合排序
- 最热优先
- 最新优先
- 来自专栏万能的小草
网站及APP坑位流量归因分析-（1）理论篇
近期计划出一个系列的文章，详细介绍一下网页及APP坑位流量归因的理论以及实践篇。欢迎大家收藏及转发，针对过程中有疑问的地方，欢迎在公众号内留言互动。 根据每个流量入口的用户后续转化情况，是评价一个流量坑位的核心数据指标。 我们在携程上在搜索了“酒店”、“武汉市酒店”、“武汉市5星级酒店”以及“武汉市万达瑞华酒店”这些内容后会呈现出对应结果页的内容。我们最终在点击搜索“武汉市万达瑞华酒店”的之后预定了房间。 若采用“根据位置”归因模型，“酒店”和“武汉市万达瑞华酒店”将分别获得 40% 的功劳，而“武汉市酒店”和“武汉市5星级酒店”将分别获得 10% 的功劳。 四、参考资料： 1.黄业忠.流量的高级分析与流量渠道的协同：归因和归分析型[G],2018-08-09 2.数据分析社区.电商流量来源分析平台：从数据底层到数据可视化[G],2021-05-11 3.海阁
1.3K20编辑于 2022-03-11 - 来自专栏万能的小草
网站及APP坑位流量归因分析-（3）数据计算篇
前面了解到归因分析的理论知识和数据采集，接着我们看如何搭建数据计算模型。比如我们现在希望对进入UP主视频播放页的来源进行归纳。 一、根据采集信息，对采集页面进行梳理整合。 参数 含义 填写示例 ActionData 待归因的行为数据 bili_dwd.dwd_dot_log targetActionData 目标行为数据 bili_ads.ads_dot_target_1d outputData 输出数据表 bili_ads.ads_dot_detail_1d Objects 归因对象 uuid,user_id Dimensions 归因维度 up_id_com,app_key recent,average startDate 进行归因计算的日期 ${yyyy_mm_dd} traceBackDays 往前追溯的天数 0 maxIntervalHours 最大归因间隔(小时） 3.1 合并待归因和归因目标行为数据 输入：ActionData，targetActionData 中间处理：将ActionData中的additionalFields字段join到targetActionData
78610编辑于 2022-09-21 - 来自专栏HsuHeinrich
渠道归因（一）传统渠道归因
渠道归因（一）传统渠道归因 小P：小H，我又来了。。。最近在做ROI数据，但是有个问题。。。 小H：什么问题，不就是收入/成本吗？ 小P：是的，每个渠道的成本很容易计算，但是收入就有点问题了。 小P：不愧是你，对的，用户在付费前经历过很多渠道，我感觉把收入分给谁都不好说 小H：这个也不复杂，关于渠道归因的方式有很多种，比如传统渠道归因、基于马尔可夫链、基于shapley value甚至是基于Attention-RNN 说到渠道归因，那最容易想到的就是传统的渠道归因，这种方法一般是基于业务决策的。 首次归因：首次点击渠道赋予全部转化 末次归因：末次点击渠道赋予全部转化 线性（平均）归因：每个渠道均分转化 位置归因：自定义位置的权重，一般首位占50%，其余为0 时间衰减归因：距离转化的时间越短的渠道 7377.5 1 beta 1910.0 2 delta 3.0 3 epsilon 315.0 4 eta 3665.5 5 gamma 128.5 6 iota 3980.5 7 kappa 152.0
67520编辑于 2023-08-10 - 来自专栏万能的小草
网站及APP坑位流量归因分析-（2）数据采集篇
前一节讲到多种流量归因的模型，本质上流量归因是为了辅助我们如何将钱花的更有价值以及高效洞察用户的习惯和行为，为下一步迭代产品的功能提供数据支撑。 今天这一节，结合具体的业务场景来看看流量归因分析如何在数据采集方案上落地的。 业内通用五大基本归因方案 旺盛的小草，公众号：万能的小草网站及APP坑位流量归因分析-（1）理论篇 一、背景 比如B站的产品内，提供了非常多的入口能够使得用户进入直播间里面。 由于涉及到主端APP的快速迭代，单次的分析很难实现复用，因此在这种背景下急需提供标准化的流量归因产品去快速实现流量来源拆解，快速定位KPI异动原因，满足业务运营的日常监控诉求。 观看时长、弹幕量、投币量、次日留存率 流量入口交叉对比分析 三、准备工作 为了实现流量的快速归因，需要依赖于我们有完善的数据采集。
1.6K20编辑于 2022-09-21 - 来自专栏HsuHeinrich
渠道归因（三）基于Shapley Value的渠道归因
渠道归因（三）基于Shapley Value的渠道归因 通过Shapley Value可以计算每个渠道的贡献权重，而且沙普利值的计算只需要参加的渠道总数，不考虑顺序，因此计算成本也较低。 pd import matplotlib.pyplot as plt import seaborn as sns 本文所有数据如果有需要的同学可关注公众号HsuHeinrich，回复【数据挖掘-渠道归因 数据格式要求：json数据，每一行为成功转化的流转路径，数字为渠道ID [[16, 4, 3, 5, 10, 8, 6, 8, 13, 20], [2, 1, 9, 10, 1, 4, 3], ") Total value: 2392 Channel 1: 73.73 Channel 2: 92.38 Channel 3: 118.34 Channel 4: 248.21 Channel 5: 总结 日常业务中，可以结合多个方法看一下归因的差异。
78620编辑于 2023-08-10 - 来自专栏万能的小草
网站及APP坑位流量归因分析-（4）可视化分析篇
前面介绍了归因分析的理论、数据采集、数据计算，最后我们着重介绍一下如何对前面生成的数据，进行可视化分析沉淀，让业务能高效的进行日常运营迭代。 1.流量核心指标 页面曝光次数 流量入口页面曝光次数 页面曝光人数： 流量入口页面曝光人数 页面点击次数： 流量入口页面点击次数 页面点击人数： 流量入口页面点击人数 页面PV转化率： 流量入口页面点击次数 /流量入口页面曝光次数 *100% 页面点击转化率： 流量入口页面点击人数 /流量入口页面曝光人数*100% 付费人数： 来自该流量入口的视频付费人数 付费人数占比： 来自该流量入口页面的视频付费人数 观看时长占比： 来自该流量入口页面的视频观看时长/视频的总观看时长 视频点击打赏率： 来自该流量入口的视频打赏人数/来自该流量入口的视频点击人数 PV价值： 来自该流量入口的视频付费金额/来自该流量入口的视频曝光人数 类型：粉丝、游客 客户端：PC、移动端、H5、其他、站外 时间维度：今日、昨天、近7日日均、近30日日均 3.流量来源平台界面呈现 流量来源分析平台首页 可以展示不同时间不同人群不同流量来源不同数据指标的具体数据
92510编辑于 2022-09-21 - 来自专栏素质云笔记
多渠道归因分析（Attribution）：传统归因（一）
4 归因分析的服务商 1 zoho CRM —— 营销归因 2 Google Attribution 360使用 3 VisualIQ 4 Convertro 5 归因分析的一些案例 5.1 亚马逊广告归因 如果你的直接流量占比很高的话，这种模型比较实用。 2.2.3 最终AD点击归因 最后一个AD的点击获得100%的转化，强调AD的作用，适用于推广侧重于AD的。 5 归因分析的一些案例 5.1 亚马逊广告归因 【科普】深度解析亚马逊广告归因（含案例解析） 5大原则： Tracking window ：有7天/14天的归因窗口期； Across all platforms 5 有效触点归因不能说完全没有道理，“助攻”的力量也不容忽略，但强行将“助攻”算做“直接得分”就有失偏颇了。 参考文献 1 互联网广告的归因分析(Attribution Analysis) 2 2.3、流量的高级分析与流量渠道的协同：归因和归分析型 3 【科普】深度解析亚马逊广告归因（含案例解析） 4 【数据分析思维
2.9K43编辑于 2021-12-07 - 来自专栏互联网数据官iCDO
必须要掌握的5个电子商务归因模型
我们今天要向大家介绍5个电子商务归因模型。 文章开始之前需要各位先了解一个事实：归应分析模型是一个让多数电子商务平台感到困扰的非常棘手和复杂的存在。 以前要做这种分析非常容易，打个比方来说，在电台投放广告后，获得5个价值250美金的新客户，那么电台广告这个触点对于销售达成的价值就是100%。 目前至少有五种归因模型被广泛使用： 首次触点模型（又被称为首次点击模型） 将100%的价值归因给转化路径上的首个触点。 归因模型是科学与艺术的结合，同时也是客观数据与主观推测的结合。 定制的归因模型应该同时反应顾客属性和商业特征。 尽管如此，还是有55.2%的营销人员只使用单触点归因模型（只有16.4%的营销人员会使用多触点归因模型，同时让人意外的是还有28.4%的人不使用甚至完全不知道归因模型）。
1.8K90发布于 2018-03-05 - 来自专栏HsuHeinrich
渠道归因（二）基于马尔可夫链的渠道归因
渠道归因（二）基于马尔可夫链的渠道归因 在应用当中，序列中的每个点通常映射为一个广告触点，每个触点都有一定概率变成真正的转化。通过这种建模，可以选择最有效，概率最高的触点路径。 本文主要参考自python实现马尔可夫链归因[1]。 马尔可夫链是一个过程，它映射运动并给出概率分布，从一个状态转移到另一个状态。 所以马尔可夫链模型可以用来做归因分析。 14535.970443 2 alpha 5821.609182 19315.152418 3 beta 2386.059705 10133.518357 4 theta 1783.661989 7115.975460 5 共勉～ 参考资料 [1] python实现马尔可夫链归因: https://mattzheng.blog.csdn.net/article/details/117296062
93540编辑于 2023-08-10 - 来自专栏seth-shi的专栏
广告归因-让你彻底弄归因架构实现
解释 这里会引用神策数据很多的介绍,然后进行总结 归因方法 自归因 渠道商帮我们做归因,有的是每个用户打开app都回传给渠道商,渠道商自己归因 有的如华为是从应用商店安装时, 应用商店把归因信息写入到 app, 然后首次安装启动时能从本地存储获取到归因数据 曝光归因 曝光归因由于有数据量极大、不会使用此项 点击归因(常用) 所谓点击归因, 就是点击广告之后首个转化, 基本都是用这种方式归因 归因模型 首次归因模型 多个归因源事件时，认为第一个归因源事件的功劳为100%。理由是第一个触点给用户建立了认知，与用户形成了连接。 平均归因模型 多个归因源事件时，认为每个归因源事件平均分配此次功劳。 __&idfa=__IDFA__&imei_md5=__IMEI__&ip=__IP__&mac_md5=__MAC1__&oaid=__OAID__&site=__CSITE__&ua=__UA__ { public $oaid; public $imei; public $imei_md5; public $andoird_md5; public $ad_name
1.8K21编辑于 2023-12-18 - 来自专栏素质云笔记
多渠道归因分析：python实现马尔可夫链归因（三）
本篇主要是python实现马尔科夫链归因，关联的文章： 多渠道归因分析（Attribution）：传统归因（一） 多渠道归因分析：互联网的归因江湖（二） 多渠道归因分析：python实现马尔可夫链归因（ 三） 多渠道归因分析（Attribution）：python实现Shapley Value（四） 多渠道归因分析（Attribution）：用attention-RNN来做归因建模（附代码demo）（五 所以马尔可夫链模型可以用来做归因分析。 407元 3.5 markov-chain-attribution代码 对jerednel/markov-chain-attribution代码进行两处的微调: 接受中文输入\u4e00-\u9fa5 as np import re import copy def run_model(paths): regex = re.compile('[^a-zA-Z> | \u4e00-\u9fa5
1.3K21编辑于 2021-12-07 - 来自专栏素质云笔记
多渠道归因分析：互联网的归因江湖（二）
1）将其他广告流量的转化归到了Facebook的广告上：在Facebook 的流量或者联盟流量上曝光过的广告，但对在其他流量上转化的广告进行了归因，将广告的收益算到了Facebook的媒体上。 2）将应用自然流量上（organic）归因到了Facebook的广告上：广告在Facebook 的流量或者联盟流量上曝光过，但是没有转化，最终用户主动的在Google play或者APP Store 上进行了转化激活 的归因逻辑以及反作弊逻辑，这样可以提升你投放广告的流量效率。 由于当年在东南亚归因作弊异常猖獗（具体作弊手段可以参考我的另一篇文章《不懂归因，也许你广告还没入门》），很多联盟的流量通过虚拟点击抢归因，抢了这两个广告主很多的“自然量”。 为了能更好的了解自然流量的占比情况，统计归因作弊的流量，Amazon 和 Facebook lite 版本在一个时间段内，直接在某几个国际地区上停止全部的广告投放。 结果，两个产品的自然流量大幅上涨。
1.6K41编辑于 2021-12-07 - 来自专栏互联网数据官iCDO
分析小贴士：归因模型 101
今天，我们将列举一些常用的归因模型，并演示如何使用Googel Analytics 归因模型对比工具来为你的业务挑选最适合的模型。 归因模型应用示例 假设你的网站售卖烧烤架。 末次非直接点击归因模型忽视了直接流量，把转化功劳全归因于在完成销售之前的最后一次渠道点击。 在Grillmaster先生的例子中，如果使用末次非直接流量点击归因模型，社交网络就是这次购买的头号功臣。 末次广告点击归因模型把成功转化归功于最后一次广告点击或者付费搜索点击。 我们再来看更多模型： 与末次互动相似，首次互动归因模型把转化功劳全归因于首次触点——在Grillmaster先生的例子中，即为自然搜索。 线性归因模型在各个渠道之间平均分配成功转化分数。 你将看到5个渠道以及所对应的末次互动转化次数及百分比（基于所挑选模型的转化数值）以及末次互动转化价值（基于所挑选模型的权重价值） 你可以通过挑选模型的下拉框对比其他模型。
1.5K60发布于 2018-03-02 - 来自专栏钱塘小甲子的博客
Brison归因与代码
不管是做FOF也好，仅仅想单纯归因也好，Brison是一种比较常见，也算是通用的归因方法，其一般用于权益类或者大类资产配置类基金。 其实Brison归因的逻辑很简单，假设有一个基准，基准在各类资产的配置上的权重分别是wbi（weight of benchmark of asset i），这些资产的收益率分别是rbi（return of benchmark of asset i），同样的，我们有一个需要归因的基金产品，也就是我们自己的组合，在各类资产上的权重是wpi（weight of portfolio of asset i），收益率分别是 所谓的Brison归因就是把一个组合的超额收益分解为资产配置的能力、个券选择的能力、以及交互收益。
90731发布于 2019-03-15 - 来自专栏yeedomliu
《istio实战指南》第5章 流量管理
第5章 流量管理 ---- 流量管理中的规则配置 要控制流量，就需要定义一些规则。Istio中定义了一个简单的配置模型，可以很方便地进行规则的配置。 根据不同的版本对服务流量进行拆分是常用的功能。在Istio中服务版本依靠标签进行区分，可以定义不同种类的标签（如版本号、平台），对流量以不同的维度进行灵活的分配。拆分流量使用weight关键字来设置。 如下面的配置，把75%的流量分配给v1版本的reviews服务，25%的流量分配给v2版本 ? 上面的配置中出现了subset（子集）关键字。 在下面的例子中我们注入了一个延迟故障，使得ratings服务10%的响应会出现5s的延迟。 需要做的就是制定 路由规则，将流量转移到v2版本上 定义DestinationRule 定义VirtualService设置路由，将流量指向v1版本 定义VirtualService，将流量切换到v2版本
1.7K20发布于 2020-07-14 - 来自专栏互联网数据官iCDO
【分析方法】归因分析入门
让我们来看看每一个普及的模型，看看每一步骤的归因。这样我们就可以权衡利弊。 最后点击（Last-Click） ? 这归因模型功劳于转化前的最后一个通道，这就是我们以上举例的重定向广告。 这类归因模型允许你创建混合型最后单击和初次点击的模型，并给每个触达点相应的百分比。 优点：如果你的营销项目主旨是保持与用户的关系和认知，那么线性的归因就比较有用。比如说，如果你有一个品牌的广告项目，每一个媒介点在用户考虑阶段都同等重要，那么线性的归因能够帮助你您可视化这一进程。 缺点：时间衰减归因对最后转化有贡献，但是是初始的触达的渠道有打折扣，例如Facebook或者最初的搜索会话。 自定义（Custom ） ? 这就是“圣杯”归因模型！ 你需要对其他模型非常了解再来运用自定义归因模型 正如你所看到的，这里有很多归因模型，找到一个适合你的业务的模型途径需要测试并且优化。使用一些虚拟数据集来测试不同的广告项目和媒介渠道。
3.4K80发布于 2018-03-02 末次触达归因的挑战与突破：从“单点归因”到“全局视角”的进化
本文将深入探讨LTA的局限性，分析其归因陷阱，并提出突破路径，帮助广告主从“流量思维”跃迁至“价值思维”。 二、LTA的三大归因陷阱：为何“最后一击”无法定义全部价值？ 1. 多触点归因模型：平衡短期与长期价值 除MMM外，品牌还可结合其他多触点归因模型（如线性归因、时间衰减模型）优化策略： 线性归因：平均分配各触点的贡献值，适合强调全链路体验的品牌（如奢侈品）。 通过多触点归因，品牌发现LinkedIn广告对线索生成的贡献率为40%，并据此优化广告预算分配。 七、技术实现：构建多触点归因模型 1. 九、结语：从“流量思维”到“价值思维”的战略跃迁 末次触达归因的局限性，本质是“流量思维”的缩影——仅关注短期转化，忽视长期价值。而营销组合模型与多触点归因的融合，标志着品牌向“价值思维”的转型。 通过结合全局视角与微观洞察，品牌不仅能突破LTA的局限，还能在流量与价值之间找到平衡点，实现从“流量思维”到“价值思维”的战略跃迁。
65310编辑于 2025-05-28- 来自专栏charlieroro
流量控制--5.Classless Queuing Disciplines (qdiscs)
它使用三个不同的band(独立的FIFO)来分割流量。具有最高优先级的流量(交互式流量)会进入band 0，总是会被优先处理。类似地，在band 2出队列之前，band 1中不会存在未处理的报文。 三个band并不能同时入队列(当具有最小值，即优先级高的band包含流量时，具有高数值的，即优先级低的band就不能出队列)。这样可以优先处理交互流量，或者对“最低成本”的流量进行惩罚。 SFQ, 随机公平队列 随机公平队列是tc命令使用的用于流量控制的classless qdisc。 这种方式可以避免在流量突增之后导致的同步重传(这些重传会导致更多的重传)。这样做的目的是使用一个比较小的队列长度，在信息的交互的同时不会因为在流量突增之后导致的丢包而干扰TCP/IP流量。 它会对接口上传输的流量进行整形(支持整流)。为了限制特定接口上出队列的报文的速度，TBF qdisc是个不错的选择。它仅会将传输的流量下降到特定的速率。 只有在包含足够的令牌时才能传输报文。
2.5K30发布于 2020-11-24 - 来自专栏用户7252730的专栏
打造私域流量池的5个步骤
8c9d9a_副本.jpg 互联网时代，营销的模式由线下转到线上，随着企业的不断增多，打造属于自身的私域流量池是品牌实现低成本高效益发展的有效途径，今天给大家分享下如何打造私域流量池。 首先，要了解什么是私域流量。私域流量指的是品牌或者个人自主拥有的，可控，免费，循环使用的流量，在获客成本越来越高的今天，私域流量成为企业获客营销的主要方式。 打造私域流量池的5个步骤 1.研究调查 想要打造私域流量池，首先要做的就是对这个品牌的调研，了解品牌下的产品类型，以及市场环境等各个方面。 引流可以从豆瓣、微博、小红书、58同城、知乎等渠道做流量池引流。配合售后与文案策划做短信话术引流、软文引流、电商售后引流。 5.运营工具 要学会使用互联网开发的各种工具，提高效率，比如社群工具，微小宝；裂变工具，任务宝；模板素材，找图设计，创可贴等等。
1.5K30发布于 2020-04-28 - 来自专栏张俊红
利用ChatGPT快速进行指标的异常归因
指标的异常归因是数据分析师日常工作中遇到的最高频问题之一。 关于异常归因的核心问题其实就两个：一个是从哪些维度进行指标拆解，另一个是各个维度之间的贡献度分别是多少？ 我们在实际工作场景中就完全可以利用ChatGPT来提高日常归因的效率。
72310编辑于 2023-09-06
腾讯云开发者
Copyright © 2013 - 2026 Tencent Cloud. All Rights Reserved. 腾讯云 版权所有
深圳市腾讯计算机系统有限公司 ICP备案/许可证号：粤B2-20090059 
粤公网安备44030502008569号
腾讯云计算（北京）有限责任公司 京ICP证150476号 | 京ICP备11018762号