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网站及APP坑位流量归因分析-（4）可视化分析篇
前面介绍了归因分析的理论、数据采集、数据计算，最后我们着重介绍一下如何对前面生成的数据，进行可视化分析沉淀，让业务能高效的进行日常运营迭代。 1.流量核心指标 页面曝光次数 流量入口页面曝光次数 页面曝光人数： 流量入口页面曝光人数 页面点击次数： 流量入口页面点击次数 页面点击人数： 流量入口页面点击人数 页面PV转化率： 流量入口页面点击次数 /流量入口页面曝光次数 *100% 页面点击转化率： 流量入口页面点击人数 /流量入口页面曝光人数*100% 付费人数： 来自该流量入口的视频付费人数 付费人数占比： 来自该流量入口页面的视频付费人数 /整体视频的付费人数 付费金额： 来自该流量入口页面的付费打赏金额 付费金额占比： 来自该流量入口的视频付费金额/整体视频的付费金额 观看时长： 来自该流量入口页面的观看时长，单位：分钟。 观看时长占比： 来自该流量入口页面的视频观看时长/视频的总观看时长 视频点击打赏率： 来自该流量入口的视频打赏人数/来自该流量入口的视频点击人数 PV价值： 来自该流量入口的视频付费金额/来自该流量入口的视频曝光人数
92510编辑于 2022-09-21 - 来自专栏万能的小草
网站及APP坑位流量归因分析-（1）理论篇
近期计划出一个系列的文章，详细介绍一下网页及APP坑位流量归因的理论以及实践篇。欢迎大家收藏及转发，针对过程中有疑问的地方，欢迎在公众号内留言互动。 一、背景： 对于电商或者视频平台而言，随着流量资源的紧缺与精细化运营的完善，精细化的识别流量的效果是日常运营及工作中比较重要的一环。 根据每个流量入口的用户后续转化情况，是评价一个流量坑位的核心数据指标。 这些，其实流量归因分析模型都可以告诉你： 如何将钱花的更有价值：优先将广告预算投放在拉新及留存效果最佳的渠道，缩短用户在核心流程上的路径。 四、参考资料： 1.黄业忠.流量的高级分析与流量渠道的协同：归因和归分析型[G],2018-08-09 2.数据分析社区.电商流量来源分析平台：从数据底层到数据可视化[G],2021-05-11 3.海阁
1.3K20编辑于 2022-03-11 - 来自专栏万能的小草
网站及APP坑位流量归因分析-（3）数据计算篇
前面了解到归因分析的理论知识和数据采集，接着我们看如何搭建数据计算模型。比如我们现在希望对进入UP主视频播放页的来源进行归纳。 一、根据采集信息，对采集页面进行梳理整合。 参数 含义 填写示例 ActionData 待归因的行为数据 bili_dwd.dwd_dot_log targetActionData 目标行为数据 bili_ads.ads_dot_target_1d outputData 输出数据表 bili_ads.ads_dot_detail_1d Objects 归因对象 uuid,user_id Dimensions 归因维度 up_id_com,app_key recent,average startDate 进行归因计算的日期 ${yyyy_mm_dd} traceBackDays 往前追溯的天数 0 maxIntervalHours 最大归因间隔(小时） 3.1 合并待归因和归因目标行为数据 输入：ActionData，targetActionData 中间处理：将ActionData中的additionalFields字段join到targetActionData
78610编辑于 2022-09-21 - 来自专栏HsuHeinrich
渠道归因（一）传统渠道归因
说到渠道归因，那最容易想到的就是传统的渠道归因，这种方法一般是基于业务决策的。 首次归因：首次点击渠道赋予全部转化 末次归因：末次点击渠道赋予全部转化 线性（平均）归因：每个渠道均分转化 位置归因：自定义位置的权重，一般首位占50%，其余为0 时间衰减归因：距离转化的时间越短的渠道 iota 2 3.195 6 2 alpha > iota > alpha > alpha > alpha > iota > ... 2 6.754 6 3 beta > eta 1 2.402 3 4 7377.5 1 beta 1910.0 2 delta 3.0 3 epsilon 315.0 4 eta 3665.5 5 gamma 128.5 6 iota 3980.5 7 kappa 152.0 laps_touch laps_touch_conversions 0 alpha 0.300000 1 beta 1.333333 2 eta 2.833333 3 iota 13.033333 4
67520编辑于 2023-08-10 - 来自专栏万能的小草
网站及APP坑位流量归因分析-（2）数据采集篇
前一节讲到多种流量归因的模型，本质上流量归因是为了辅助我们如何将钱花的更有价值以及高效洞察用户的习惯和行为，为下一步迭代产品的功能提供数据支撑。 今天这一节，结合具体的业务场景来看看流量归因分析如何在数据采集方案上落地的。 业内通用五大基本归因方案 旺盛的小草，公众号：万能的小草网站及APP坑位流量归因分析-（1）理论篇 一、背景 比如B站的产品内，提供了非常多的入口能够使得用户进入直播间里面。 由于涉及到主端APP的快速迭代，单次的分析很难实现复用，因此在这种背景下急需提供标准化的流量归因产品去快速实现流量来源拆解，快速定位KPI异动原因，满足业务运营的日常监控诉求。 观看时长、弹幕量、投币量、次日留存率 流量入口交叉对比分析 三、准备工作 为了实现流量的快速归因，需要依赖于我们有完善的数据采集。
1.6K20编辑于 2022-09-21 - 来自专栏HsuHeinrich
渠道归因（三）基于Shapley Value的渠道归因
渠道归因（三）基于Shapley Value的渠道归因 通过Shapley Value可以计算每个渠道的贡献权重，而且沙普利值的计算只需要参加的渠道总数，不考虑顺序，因此计算成本也较低。 pd import matplotlib.pyplot as plt import seaborn as sns 本文所有数据如果有需要的同学可关注公众号HsuHeinrich，回复【数据挖掘-渠道归因 0 Email 110 1 Email,Facebook 11 2 Email,Facebook,House Ads 8 3 Email,Facebook,House Ads,Instagram 0 4 3, 5, 10, 8, 6, 8, 13, 20], [2, 1, 9, 10, 1, 4, 3], [9, 13, 20, 16, 15], [8, 15, 20], [16, 9, 13 总结 日常业务中，可以结合多个方法看一下归因的差异。
78620编辑于 2023-08-10 - 来自专栏素质云笔记
多渠道归因分析（Attribution）：传统归因（一）
4 归因分析的服务商 1 zoho CRM —— 营销归因 2 Google Attribution 360使用 3 VisualIQ 4 Convertro 5 归因分析的一些案例 5.1 亚马逊广告归因 如果你的直接流量占比很高的话，这种模型比较实用。 2.2.3 最终AD点击归因 最后一个AD的点击获得100%的转化，强调AD的作用，适用于推广侧重于AD的。 ，这样在效果广告上市场的竞争力就会减弱；联盟模式则直接由于广告的变现效率（ECPM）相对下降而使得流量主转接到使用“有效触点”归因的联盟公司，影响更大。 4 当前归因的触点是广告平台提供的，归因的核心逻辑在广告主后台里，因此广告主有可操作的空间，至少可以将要求媒体对应的广告平台将点击触点 和 曝光触点区分出来后回传给广告主做效果统计和归因精细化分析 参考文献 1 互联网广告的归因分析(Attribution Analysis) 2 2.3、流量的高级分析与流量渠道的协同：归因和归分析型 3 【科普】深度解析亚马逊广告归因（含案例解析） 4 【数据分析思维
2.9K43编辑于 2021-12-07 - 来自专栏HsuHeinrich
渠道归因（二）基于马尔可夫链的渠道归因
渠道归因（二）基于马尔可夫链的渠道归因 在应用当中，序列中的每个点通常映射为一个广告触点，每个触点都有一定概率变成真正的转化。通过这种建模，可以选择最有效，概率最高的触点路径。 本文主要参考自python实现马尔可夫链归因[1]。 马尔可夫链是一个过程，它映射运动并给出概率分布，从一个状态转移到另一个状态。 所以马尔可夫链模型可以用来做归因分析。 Data, "path", "total_conversions", "total_null", var_value='total_conversion_value') Suggested order: 4 13711.503304 1 iota 3732.042103 14535.970443 2 alpha 5821.609182 19315.152418 3 beta 2386.059705 10133.518357 4
93540编辑于 2023-08-10 - 来自专栏seth-shi的专栏
广告归因-让你彻底弄归因架构实现
解释 这里会引用神策数据很多的介绍,然后进行总结 归因方法 自归因 渠道商帮我们做归因,有的是每个用户打开app都回传给渠道商,渠道商自己归因 有的如华为是从应用商店安装时, 应用商店把归因信息写入到 app, 然后首次安装启动时能从本地存储获取到归因数据 曝光归因 曝光归因由于有数据量极大、不会使用此项 点击归因(常用) 所谓点击归因, 就是点击广告之后首个转化, 基本都是用这种方式归因 归因模型 首次归因模型 多个归因源事件时，认为第一个归因源事件的功劳为100%。理由是第一个触点给用户建立了认知，与用户形成了连接。 平均归因模型 多个归因源事件时，认为每个归因源事件平均分配此次功劳。 时间衰减归因模型 加上了时间的影响因素，最后1次触达的贡献更高。 位置归因模型 多个归因源事件时，认为第一个归因源事件和最后一个归因源事件各占40%功劳，其余平分剩余的20%功劳。 xxx更多字段') values({$req->oaid}, {$req->imei}, {$link->events}, {$link->exp}, 'xxx更多字段')"; // 4.
1.8K21编辑于 2023-12-18 - 来自专栏素质云笔记
多渠道归因分析：python实现马尔可夫链归因（三）
本篇主要是python实现马尔科夫链归因，关联的文章： 多渠道归因分析（Attribution）：传统归因（一） 多渠道归因分析：互联网的归因江湖（二） 多渠道归因分析：python实现马尔可夫链归因（ 三） 多渠道归因分析（Attribution）：python实现Shapley Value（四） 多渠道归因分析（Attribution）：用attention-RNN来做归因建模（附代码demo）（五 所以马尔可夫链模型可以用来做归因分析。 由矩阵B的第一行可知，从状态1出发，有3/4的概率到达吸收状态0，有1/4的概率到达吸收状态4。 这是一个多渠道归因模型问题。 Google Analytics（分析）的定义有助于：归因模型是一个或一组规则，用于确定如何将销售和转化功劳分配给转化路径中的接触点。
1.3K21编辑于 2021-12-07 - 来自专栏素质云笔记
多渠道归因分析：互联网的归因江湖（二）
1）将其他广告流量的转化归到了Facebook的广告上：在Facebook 的流量或者联盟流量上曝光过的广告，但对在其他流量上转化的广告进行了归因，将广告的收益算到了Facebook的媒体上。 2）将应用自然流量上（organic）归因到了Facebook的广告上：广告在Facebook 的流量或者联盟流量上曝光过，但是没有转化，最终用户主动的在Google play或者APP Store 上进行了转化激活 的归因逻辑以及反作弊逻辑，这样可以提升你投放广告的流量效率。 由于当年在东南亚归因作弊异常猖獗（具体作弊手段可以参考我的另一篇文章《不懂归因，也许你广告还没入门》），很多联盟的流量通过虚拟点击抢归因，抢了这两个广告主很多的“自然量”。 为了能更好的了解自然流量的占比情况，统计归因作弊的流量，Amazon 和 Facebook lite 版本在一个时间段内，直接在某几个国际地区上停止全部的广告投放。 结果，两个产品的自然流量大幅上涨。
1.6K41编辑于 2021-12-07 - 来自专栏互联网数据官iCDO
分析小贴士：归因模型 101
今天，我们将列举一些常用的归因模型，并演示如何使用Googel Analytics 归因模型对比工具来为你的业务挑选最适合的模型。 归因模型应用示例 假设你的网站售卖烧烤架。 Google Analytics 归因模型101 在末次互动归因模型中，我们将转化的全部功劳归于用户的最后一个触点。 末次非直接点击归因模型忽视了直接流量，把转化功劳全归因于在完成销售之前的最后一次渠道点击。 在Grillmaster先生的例子中，如果使用末次非直接流量点击归因模型，社交网络就是这次购买的头号功臣。 末次广告点击归因模型把成功转化归功于最后一次广告点击或者付费搜索点击。 我们再来看更多模型： 与末次互动相似，首次互动归因模型把转化功劳全归因于首次触点——在Grillmaster先生的例子中，即为自然搜索。 线性归因模型在各个渠道之间平均分配成功转化分数。
1.5K60发布于 2018-03-02 - 来自专栏钱塘小甲子的博客
Brison归因与代码
不管是做FOF也好，仅仅想单纯归因也好，Brison是一种比较常见，也算是通用的归因方法，其一般用于权益类或者大类资产配置类基金。 其实Brison归因的逻辑很简单，假设有一个基准，基准在各类资产的配置上的权重分别是wbi（weight of benchmark of asset i），这些资产的收益率分别是rbi（return of benchmark of asset i），同样的，我们有一个需要归因的基金产品，也就是我们自己的组合，在各类资产上的权重是wpi（weight of portfolio of asset i），收益率分别是 所谓的Brison归因就是把一个组合的超额收益分解为资产配置的能力、个券选择的能力、以及交互收益。
90731发布于 2019-03-15 - 来自专栏用户6020948的专栏
如何提高网站流量？只要这4步！
SEO又叫搜索引擎优化，是一种提高网页在搜索引擎排名的技术，在搜索结果里，第一页往往会占据至少50%的流量，而排名前三几乎可以占据90%的流量。 SEO技术通过网站自身的不断优化和外链建设，使得自身对于搜索引擎的更加友好，越来越符合搜索引擎的排名规则和喜好，从而得到更好的排名和流量。 网站研发阶段的SEO工作应该在策划阶段就开始加入进来，而网站改版时的网站优化则需要用到更多的搜索引擎关系管理工作，尤其是当Burl变化时301重定向，只有做好了重定向才不会让之前积累的SEO工作和自然流量浪费
78320发布于 2020-04-21 - 来自专栏charlieroro
流量控制--4.软件和工具
CONFIG_NET_QOS=y CONFIG_NET_ESTIMATOR=y CONFIG_NET_CLS=y CONFIG_NET_CLS_TCINDEX=m CONFIG_NET_CLS_ROUTE4= 下面是使用tc给现有的父类添加类的用法： 例4.tc 类 [root@leander]# tc class add \ <1> > dev eth0 \ 不同的内核模块和程序目前用于不同的协议，iptables用于IPv4，ip6tables用于IPv6，arptables用于ARP，ebtables用于以太帧。 后来，Xtables或多或少被用来指整个防火墙(v4、v6、arp和eb)体系结构。 Xtables 允许系统管理员定义包含处理报文的规则的表。每个表都与一个不同类型的报文处理相关联。 注意，流量不是在目标被匹配时进入队列，而是在匹配之后。当流量进入imq设备之后的具体位置取决于流量的方向(进/出)。这些位置由iptables预定义的netfilter 钩子决定。
1.5K40发布于 2020-11-24 - 来自专栏互联网数据官iCDO
【分析方法】归因分析入门
让我们来看看每一个普及的模型，看看每一步骤的归因。这样我们就可以权衡利弊。 最后点击（Last-Click） ? 这归因模型功劳于转化前的最后一个通道，这就是我们以上举例的重定向广告。 这类归因模型允许你创建混合型最后单击和初次点击的模型，并给每个触达点相应的百分比。 优点：如果你的营销项目主旨是保持与用户的关系和认知，那么线性的归因就比较有用。比如说，如果你有一个品牌的广告项目，每一个媒介点在用户考虑阶段都同等重要，那么线性的归因能够帮助你您可视化这一进程。 缺点：时间衰减归因对最后转化有贡献，但是是初始的触达的渠道有打折扣，例如Facebook或者最初的搜索会话。 自定义（Custom ） ? 这就是“圣杯”归因模型！ 你需要对其他模型非常了解再来运用自定义归因模型 正如你所看到的，这里有很多归因模型，找到一个适合你的业务的模型途径需要测试并且优化。使用一些虚拟数据集来测试不同的广告项目和媒介渠道。
3.4K80发布于 2018-03-02 4个帮你拓展业务的流量获取工具
将流量吸引到你的网站或博客上是宣传业务最有效的方法之一。 增长黑客利用产品和营销知识来创建以技术为基础的增长渠道。 不需要掌握大量的编程知识，公司可以通过以下工具将流量吸引到自己的网站里。 ＃1 Twitter 日益流行的Twitter是向你网站引流的绝佳平台。 通过Twitter付费的方式，你还可以掌握流量，点击量、产品销量和用户的地理位置数据。 你可以通过推文在Twitter上推广和宣传你的业务。 ＃4 MixRank MixRank是一款独特的工具，它能帮你挖掘潜在客户。在2011年7月到2011年12月推出之际，超过4000名广告商在MixRank平台上进行广告推广。 MixRank的主要优势包括：能帮你获取新的流量源；帮你定位最可能被目标受众看到的位置；通过监测竞争对手的分离测试来帮你判断哪些创意和广告文案最有效。
1.3K110发布于 2018-01-05- 来自专栏云计算
4流量获取工具，以帮助您发展业务
[这篇文章是由Sydney Rootman写的] 吸引流量到您的网站或博客是获得业务宣传最有效的方法之一。 Growth hackers 利用产品和分销知识来确定以技术为基础的增长途径。 以下是一些公司可以用来吸引流量到他们的网站的工具，没有大量的编码知识。 ＃1 Twitte Twitter 日益流行，使其成为吸引流量到您的网站的宝贵平台。 根据他们的网站，Colibri.io 每月交付超过200万的流量增长点子。 Colibri 的主要好处是它可以让你改善SEO和多样化的流量。它还与Google Analytics 集成。 ＃4 MixRank MixRank是一个独特的工具，可以让你识别潜在的销售线索。在公司2011年7月和2011年12月推出之际，超过4000名广告客户在 MixRank 平台上构建了展示活动。 MixRank的主要优势包括：允许您查找新的流量来源，识别最有可能被目标受众看到的展示位置，监控竞争的对比测试，看看哪些广告和广告文案是最有效的。
1K90发布于 2018-01-08 末次触达归因的挑战与突破：从“单点归因”到“全局视角”的进化
本文将深入探讨LTA的局限性，分析其归因陷阱，并提出突破路径，帮助广告主从“流量思维”跃迁至“价值思维”。 二、LTA的三大归因陷阱：为何“最后一击”无法定义全部价值？ 1. 多触点归因模型：平衡短期与长期价值 除MMM外，品牌还可结合其他多触点归因模型（如线性归因、时间衰减模型）优化策略： 线性归因：平均分配各触点的贡献值，适合强调全链路体验的品牌（如奢侈品）。 通过多触点归因，品牌发现LinkedIn广告对线索生成的贡献率为40%，并据此优化广告预算分配。 七、技术实现：构建多触点归因模型 1. 九、结语：从“流量思维”到“价值思维”的战略跃迁 末次触达归因的局限性，本质是“流量思维”的缩影——仅关注短期转化，忽视长期价值。而营销组合模型与多触点归因的融合，标志着品牌向“价值思维”的转型。 通过结合全局视角与微观洞察，品牌不仅能突破LTA的局限，还能在流量与价值之间找到平衡点，实现从“流量思维”到“价值思维”的战略跃迁。
65310编辑于 2025-05-28- 来自专栏张俊红
利用ChatGPT快速进行指标的异常归因
指标的异常归因是数据分析师日常工作中遇到的最高频问题之一。 关于异常归因的核心问题其实就两个：一个是从哪些维度进行指标拆解，另一个是各个维度之间的贡献度分别是多少？ 我们在实际工作场景中就完全可以利用ChatGPT来提高日常归因的效率。
72310编辑于 2023-09-06
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