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数字化营销前瞻：全域营销与营销技术
“5G+数字化”时代到来，与无数人生活和工作密切相关的商业体系被影响、推动着，发生着复杂的变化。 为了回答以上问题，我们特地邀请到互联网全域营销资深专家聂风老师和Martech行业布道者冯祺老师为大家直播分享“数字化营销前瞻——全域营销与营销技术”，欢迎大家关注学习。 分享主题：数字化营销前瞻——全域营销与营销技术 嘉宾简介： 聂风，阿里巴巴、淘宝网早期营销人、去哪儿前首席营销官 《全域营销：付费增长与流量变现实战讲义》作者 冯祺，自媒体“Marteker”创始人，Martech 行业布道者，《首席营销技术官》作者 直播时间：4月19日（星期一）19:30 直播入口： http://live.vhall.com/727664892（扫描上方海报二维码进入直播群获取或点击文末阅读原文 ） 分享摘要： 全域营销下的付费增长和流向变现 营销技术与企业增长 数字化时代的营销前沿与变革 如果喜欢本文欢迎 在看丨留言丨分享至朋友圈 三连 热文推荐 安筱鹏：寻找不确定时代的数智化转型之锚
2.8K20编辑于 2023-05-19 - 来自专栏互联网数据官iCDO
数字营销从业者必读 --- 7种数字营销策略完全指南
引言：本文分享了7种数字营销策略的清单，营销人员可以通过这些策略来帮助他们的团队和业务发展，同时我们还制定了关于数字策略和营销活动的速成课程。 我们编制了7种数字营销策略的清单，营销人员可以通过这些策略来帮助他们的团队和业务发展，同时我们还制定了关于数字策略和营销活动的速成课程。 点击阅读原文下载免费的数字营销基础指南. 什么是数字策略？ 让我们来看看数字营销活动是什么样的，然后，我们将进入这7个构建板块，来帮助你构建一个有效的数字营销策略，为未来的业务成功做好铺垫。 什么是数字营销活动？ 这一切都是为评估达到目标的最佳解决方案，然后我们再将最适合的业务渠道整合到数字营销策略中。 我们知道已经在使用什么策略，现在可以开始思考应该保留什么策略和削减什么策略了。 4. 以下是目前为止你应该拥有的内容： 1、明确的用户画像 2、一个或多个市场目标 3、现有的自有媒体、口碑媒体和付费媒体清单 4、现有的自有媒体、口碑媒体和付费媒体的审计 5、一份自有内容创作计划或愿望清单
9.3K52发布于 2018-03-27 - 来自专栏数据猿
易会营销云发布，让数字营销更聪明
<数据猿导读> 6月28日，一站式活动管理与数字营销云服务领导者易会宣布，正式推出易会营销云3.0，帮助企业客户通过一个平台进行活动管理、内容运营、互动社交、网络直播和组织营销，以满足各行业对数字化会议与数字营销的需求 来源：数据猿 记者：春夏 6月28日，一站式活动管理与数字营销云服务领导者易会宣布，正式推出易会营销云3.0，帮助企业客户通过一个平台进行活动管理、内容运营、互动社交、网络直播和组织营销，以满足各行业对数字化会议与数字营销的需求 最新发布的易会营销云3.0，具备移动、社交、全连接、全平台四大特征，通过智慧会展，数字营销，移动营销，内容管理和移动会议等功能，以一体化数字营销云平台，重新定义大数据时代的事件数字营销。 自2013年易会云平台正式上线以来，易会营销云已经先后为4万多家企业的数十万营销活动提供了全面的数字营销服务，涵盖科技、政府、医疗、教育/科研等众多行业。 而在2016年4月，易会还宣布与中国科学院旗下IaaS平台中科泽云达成战略合作，面向政府行业推出安全可信的会议云服务，以一站式数字化会议解决方案，服务电子政务和政务云市场，助力“互联网＋政务”的发展与落地
2.5K60发布于 2018-04-19 - 来自专栏互联网数据官iCDO
ChatGPT成为“数字营销永动机”？生成式AI对数字营销将产生什么影响？
目前，在数字营销中，尤其是数字广告中，普遍采用的是判别式的AI实现方式。 不奇怪，监督学习下的判别式AI，对于投放广告这种本来就天然带有试错机会的营销场景而言，简直再合适不过。 2.AI自动生成细分场景的执行方案还是可行的 3.私域领域AI自主的智能营销和运营可能吗？ 4.ChatGPT将让数字营销员工下课？ 生成式AI帮助企业自动生成营销策略，这可能吗？ 有两个很重要的原因，一个是数字营销这个领域本身带来的难度：可供训练的数据量有限。另一个是生成式AI本身的缺陷，即AI只能搞出死板的知识，却无法产生新的智慧，可数字营销策略背后，需要大量的新的智慧。 上图：ChatGPT做的营销策略还狗屁不通 AI自动生成细分场景的执行方案还是可行的 虽然AI还做不到自动生成数字营销的策略，但在具体的数字营销细分场景中，弄出一个可执行的方案还是完全可行的。 而在数字营销中，模仿是很难有生命力的，尤其在品牌营销中更是如此。
1.8K10编辑于 2023-03-23 - 来自专栏互联网数据官iCDO
秒针营销科学院发布“中国数字营销地铁图”
此次推出“中国数字营销地铁图”，秒针营销科学院旨在绘制一张代表国内数字营销生态体系的图谱，梳理营销人对于数字营销的认识和思维框架，帮助广告主了解数字营销的实现路径和技术关联关系，更有效地布局数字营销战略 秒针营销科学院认为，“数字营销”并不应该只被视作营销词汇，而应该和Fintech（金融技术），Digital Management（数字化管理）等领域一起，被视作企业数字化转型的一部分，我们希望这张“中国数字营销地铁图 ，共同构成数字化转型的版图 “触点”环节 ▲▲▲ 大部分营销人提及的数字营销，指的都是触点环节。 搜索引擎营销的技术节点包括 SEM/SEO 搜索引擎 4 程序化购买（Programmatic Buy） 又称为程序化广告，通过数字技术完成两个来源（广告主自有，第三方），三种资源（触点，数据，内容） 数据中台的目的是统一管理企业内部所有数据，为各个应用场景提供数据支撑，广告主在建立数据运营能力的时候，数据存储在CDP和DMP上： CDP可以被视为广告主所有数据的数据仓库 DMP可以被视为实时数据输出系统 4
1.4K50发布于 2018-08-20 - 来自专栏石云升
客户营销：4P理论
4P理论 可以说营销的基本原理就是4P理论，之所以被称之为理论是因为他能解释营销上的所有现象。很夸张对不对。反正如果你做营销肯定是绕不过4P理论的。 我们来简单认识一下4P理论。 渠道：渠道可以看作公司外部的营销团队，虽然很贵。目前在国内依然是渠道为王。但没办法，人家就是能给你带来流量。不是你有了产品价格足够低就能卖出去的。渠道管理依然是营销的重中之重。 实用案例 这是我在华杉品牌营销品牌课里看到的一个营销案例。 西贝莜面村在之前经历了两次定位策划： 第一次是定位为西北菜；只在推广上做了修改定义为西北菜，产品、价格、渠道都没有变化。最终也没啥效果。 第4个P推广，最大的改变是与华与华创意的“I LOVE 莜”。这个标识符号对应了西贝的品牌。跟好的宣传标语一样，好记的品牌符号是无法估价的。 总结一下，在做任何营销活动时都应该围绕4P来设计。 任何单独针对一个P的营销方案都是不完善的。这种可以被称为理论的思考方式，有助于我们更好地理解营销，达成我们的目的。
63510编辑于 2022-08-25 sitecore 数字化营销-path funnel
路径分析器是一个应用程序，允许您查看联系人在浏览网站时所采用的各种路径。您可以查看联系人在转换目标并与广告系列互动时所采用的路径，让您深入了解哪些路径为每次转化提供最佳参与价值，以及哪些路径效率较低且可以使用优化。
34100编辑于 2025-04-05- 来自专栏大数据文摘
2016数字营销趋势：转型和颠覆
作者| 栗建（陶氏化学亚太区数字营销负责人） 转自| 微信公众号“CMO俱乐部” 关于数字营销趋势，绝大多数懂行的机构和专家已经不再局限于某一种平台或者技术的分析，而把目光放在了更核心的消费趋势和数字转型研究上 根据 eMarketer 最近的调查数据，Periscope 、Snapchat 和 Instagram 三大流媒体和实时图片平台已经成为最有效的营销渠道，在数字营销的效果和效率上远远超过了传统营销「三件套 这就意味着，数字营销的核心竞争力已经从现在比拼创意的「外功」逐渐深入到数据管理和内部转型的「内功」。 品牌的预算会继续向数据类营销工具而非创意营销活动倾斜。 数字营销部门将更多地开始和市场和销售部门的跨部门合作，实现数字营销与企业内部的销售和客户管理管理系统的流程优化和数据的对接。 从创意驱动的外部扩张转向数据驱动的内部转型，是 2016 年数字营销最不能忽视的趋势。
90640发布于 2018-05-23 - 来自专栏互联网数据官iCDO
2018，营销所面对的5大阻碍（4）：数字化的一切
正如我在去年关于数字产品的文章中所提到的那样，这种新型的、不同类型的数字触点正在爆炸式的增长，并且没有显示出放缓的迹象，这使我们需要更全面地思考如何管理“数字化”功能。 是的，全渠道营销确实是一种方式，但是，全渠道讨论的往往侧重于“渠道”而非“全方位” ，例如，如何将展示广告与电子邮件营销活动同步。 但我所倡导的“平台思维” 是关于营销部门的整体架构的构建和运营技术的管理。 把你的整个营销部门想象成一个系统的超级平台。 有趣的是，聊天机器人是一种功能更强大的营销方式，它为消费者提供服务和功能，并且是一种触达消费者的方式，而不像是广告，在消费者眼中广告往往被认为是低价值甚至负价值的。 尽管2018年聊天机器人将成为增长最快的新型数字化触点，但它们不是唯一一种有可能在未来一年间成为主流的创新型数字化触点。
1.3K110发布于 2018-04-17 - 来自专栏活动盒子
数字化商业重构营销新模式，助力企业提升营销效率
由此可见，数据是整个营销体系的前提，即“无数据不营销”；在这个商业数字化时代，很多企业目前还没有实现数字化转型、真正做到数字化营销；那么企业如何去通过数字化转型来提升企业营销效率？ 4、用户流失率高，转化率低 在消费者需求呈现出精细化和多样化的大环境中，企业没有针对性的营销策划无法实现精准的客群对标，将面临用户流失率高，转化率低的不利局面。 4、个性化精准推送提高用户转化率 企业依靠大数据对客户的行为轨迹进行采集、分析与预测，设置相应的标签、分类、分级，能够使营销活动的推送更加准确有效。 结语 数字化商业模式强调工具、营销、运营一体化，企业只有尽快适应数字化商业的新玩法，营销效率才能得到显著提升。 盈鱼MA自动化营销平台助力企业提升营销效率正是基于大数据技术，实现全链营销自动化，提升品牌营销整体效率，扩大销售效益。
2K00发布于 2020-10-22 - 来自专栏用户9516085的专栏
私域数字化营销，2022年企业数字化营销破局的唯一机会
什么是私域营销？私域营销是用户社交和企业营销行为的结合体，通过对用户建立从“种草”到“拔草”的消费闭环，进一步提高消费者的转化效率。 什么是私域数字化？ 开利网络认为，“私域数字化”则是基于数据反馈分析用户行为，并实现用户数据的应用和变现，最终让用户能够更便捷地与品牌建立长远、忠诚的关系，让用户成为企业可以反复触达、自由支配的用户资产。 私域的核心其实不在于产品销售，而在于社交关系的建立上，因此，企业进行私域营销的本质是提供服务，而非单纯的商品营销。 开利网络结合多年数字化营销系统开发经验，以技术为基建，致力于为服务企业构建“引流－留存－转化”一体的数字化私域营销系统，利用全民分红、派券引流、直播带货、多维分销等700+营销系统和功能点，让企业能够更近距离地与沉淀用户进行高效精准的互动
1.2K20编辑于 2022-05-15 - 来自专栏互联网数据官iCDO
2019年数字营销趋势展望 —— Martech
引言：让我们一起快速浏览5个数字营销人不可不知的5个martech趋势。 Martech的下一步是什么?营销人员如何才能保持生存和稳定发展？ 数据质量将不再仅仅是"锦上添花" 不久以前，市场营销自动化供应商的普遍态度是"这是你的数据，你的问题"。他们更关注的是数量而不是质量，例如营销邮件发送失败，这就超出了他们的职责范围。 Also Read: 9 Surprising Statistics in Marketing Artificial IntelligenceTrends 延伸阅读：营销人工智能趋势的9条惊人统计 4、 即使有更多的整合可能正在酝酿之中，市场营销人员依然非常困惑，在想办法把他们的数字营销费用花出去。 作为技术人员，我们渴望功能，但作为人类，我们渴望简单。 目前，有一些厂商声称在一定程度上实现了这一目标，但在寻找简化整个数字营销预算投资的方法方面，还有很大的创新空间。新出现的模式将使营销人员的工作(更不用说购买决策)容易得多。
98730发布于 2019-05-13 - 来自专栏大数据文摘
数字营销分析工具:美国今天,中国明天
先不说中国怎样，单说美国有一个环境即与我们这里不同，数字营销分析工具方面，无论什么样的创新，只要能够解决某一领域的问题，满足某些方面的需求，那么一定会有客户愿意掏钱购买。 这种文化的不同，使美国市场上的数字营销分析工具远远多于中国，而且创新性强，远甚中国。 这篇文章，我想写写他们在工具方面的进展，名字叫明天的工具，我想，这方面美国的今天，是中国的明天。 4. 统一平台基础上的数据整合 这样一个平台并非是Google Analytics最先想到的，也不是它最先做的。 这五点，美国的新数字营销分析工具都有cover。 明天的工具介绍 好了，前面打了那么多伏笔，就是想让大家了解一下为什么这些工具在美国是趋势，因为有需求嘛。 介绍到这个工具，关于明天的数字营销分析工具也就差不多写完了。可能还有很多我没有写到的。
1.4K50发布于 2018-05-23 - 来自专栏用户9516085的专栏
数字化时代，企业营销该何去何从？
尽管2022年，数字化已经成为市场潮流。 2022年，营销数字化已经成为市场潮流，但在我国仍有85%以上的企业在数字化转型的道路上艰难跋涉。 而本身不仅主营线下，还偏重于线上/服务性质（如美容/汽车4S/现制奶茶等等），基于这种深度的客情联系，则没有20%的销售占比都不好意思说自己私域崛起。 因此，建立数字化会员与超级用户体系是品牌在2022年必须提升的能力，必须解决的问题。 04 营销技术应用3.0 未来的私域都是数字私域。 而在营销技术层面，开利网络深耕互联网营销领域十五年有余，在本土数字化营销赛道中意识到： 新增，是数据化营销过去的核心逻辑， 融合，共生才是下一阶段的发展主题。 对品牌而言，这也意味着2022年或许是入局数字化营销的最佳时间点： 其一，市面上有了一大批成熟的、足以真正称之为解决方案的数字化营销产品。
1.3K50编辑于 2022-03-21 - 来自专栏腾讯企点
企点营销荣获非凡大赏最佳软件行业营销数字化奖
企点营销解决方案《灵雀云——全链路私域运营，数字化增长引擎》，在本次大赏中斩获最佳软件行业营销数字化奖。 企点营销产品总监何幸杰表示：“我们很荣幸获颁最佳软件行业营销数字化奖，感谢大会对企点营销的认同与支持。 据悉大会历时数月，共征集了数百份泛营销案例，由非凡大赏组委会组织了130余位专家评委综合各项指标评分，发掘泛营销领域领先企业和新兴势力，推动泛营销行业在企业内容创意、销售转化、用户运营等方面数字化转型的进程 企点营销期望与客户、伙伴一起，互相学习，不断提升服销一体化场景联通与数据利用能力，开拓数字化增长新路径，共同推动中国泛营销行业全面快速发展。 ● 腾讯企点携手配Q，助力汽配商数字化升级，夺取效率红利
2K30发布于 2021-10-12 - 来自专栏互联网数据官iCDO
Adobe营销云 ——评估和优化数字体验提升营销效果的好帮手
译者 李俊丽，iCDO翻译志愿者 Adobe的营销解决方案可谓是营销人员的好帮手，通过本文可以快速的让你了解Adobe营销云的各种特性。 今天的营销人员正面临着一个挑战，即数字营销领域的复杂多变。 业务挑战 在数字营销领域，用户需要跨渠道和跨设备的个性化内容，营销人员必须弄清楚吸引和留住用户的最佳方式。要想在正确的时间为正确的人提供最佳的数字体验，需要将数据、洞察和数字内容进行正确结合。 在管理策略、协作以及最终提供数字体验时，营销人员如何确保他们正在做出正确的数字营销决策，并且能够提供完美的用户体验并获得较好的投资回报率呢？ 解决方案 Adobe营销云是目前最全面的整合营销解决方案并且唾手可得，能够帮助营销人员评估、优化和制定个性化的营销计划，并且能够为最佳的营销效果提供个性化的数字体验。 、洞察和数字内容结合起来，为用户提供最佳的品牌体验。
1.8K148发布于 2018-03-05 - 来自专栏腾讯企点
企点营销特别策划 | 走进腾讯CMO专场：数字时代的营销与增长
数字化时代，企业正面临着转型与变革的挑战。新的营销方式不断迭代升级，甚至颠覆了原有的模式。 聚焦数字时代下企业的营销与增长，人大商学院CMO专场走进腾讯交流会近期在腾讯总部顺利召开。 腾讯CSIG生态营销总经理胡皓、腾讯CSIG市场部营销技术专家高海燕、腾讯企点产品专家王毅受邀担任本次专场活动的课程讲师，围绕数字时代的营销与增长展开探讨。 随着产业互联网的进程加速，腾讯企点开始面向头部客户提供定制化的解决方案，利用腾讯的技术优势以及对于消费市场的深度理解，帮助传统产业数字化升级。 数字化转型，营销为先。 大型组织机构中多业务线、多产品线的营销流程数字化管理 3. 营销ROI效果难以可视化、无法实现全生命周期管理衡量 4.
4.4K40发布于 2021-10-26 - 来自专栏文章分享
什么是 OKRs，数字营销公司如何实施 OKRs？
这种方法使数字营销机构和其他公司能够设定目标，并将这些目标的可衡量指标分解为可完成的关键结果。本文将概述如何实施这种 OKRs 来提高数字营销机构的绩效。什么是 OKRs？ OKRs 对数字营销公司的意义通过实施 OKR 方法，数字营销机构可以获得以下好处适应性和灵活性--数字营销机构可以根据情况和不断变化的场景来改变他们的 OKRs。 对他们来说，重要的是要有一种足够灵活的方法来适应营销战略的动态性质，而 OKRs 就是最合适的方法。明确且可衡量的目标 - 数字营销机构可根据既定目标调整其关键战略和工作。 数字营销机构的 OKRs 示例以下是数字营销公司的一些经典 OKRs增加网站流量对于任何数字营销机构来说，网站流量都是一笔巨大的财富。 数字营销公司可以通过实施有条不紊、以数据为导向的目标设定和绩效管理方法，提高成功几率，促进客户增长。
63510编辑于 2023-11-28 - 来自专栏知了一笑
基于业务和平台理解数字营销概念
一、基本角色划分 数字营销模式中三个基本角色和模式：广告主通过流量主把广告内容传递到受众人群。 ? 3、受众人群 数字营销产业链上最核心的角色就是就是受众人群，即浏览广告的用户，之所以称为受众人群，通常会把用户按照画像特点基于标签进行人群分类，根据广告的需求，可能是根据不同年龄段，地域，消费能力等各种标签 数字营销的基本就是广告主把营销内容传递到潜在的消费者，并触发用户交易动作。 通常情况下DSP平台可能存在受众数据，也可能没有数据，数据营销需要数据全面准确并且有实时更新的能力，作为数字化营销的最核心组成部分，很有拥有大量用户的公司都有自己的DMP系统，真正持有大量受众数据的平台通常具有更高的定价能力 2、营销类型场景 主动式营销，企业主动对特定人群发起沟通或营销触达； 触发式营销，基于客户的行为特点或者特征变化实时触发预设的营销规则触达； 周期性营销，按照固定周期对特定人群发起营销触达和沟通； 纪念日营销
1.2K50发布于 2021-01-25 - 来自专栏资讯类翻译专栏
电子邮件仍在为数字营销人员销售
电子邮件营销公司Litmus的“ 2020年秋季电子邮件状态”报告发现，有77％的营销人员表示电子邮件是他们两个最有效的营销渠道之一。 此外，有78％的营销主管表示电子邮件营销对于公司的整体成功至关重要，比去年增加了7％。 该报告基于2,000多个营销商的反馈，指出必须正确衡量和报告ROI，才能利用电子邮件的潜力。 “在当今的营销环境中，随着品牌努力高效，及时地突破数字广告的混乱局面，个性化和针对性的消息传递需要优先考虑。” 该报告指出，营销人员倾向于采用电子邮件优先的方法来提高整体营销效果。五分之四的受访者表示，他们将在12个月内放弃其品牌的社交媒体，而不是在同一时期内放弃电子邮件营销。 品牌越来越多地使用电子邮件，因此对电子邮件营销的依赖也随之增加。Sargeant解释说，这种方法可以有效，及时地打破数字广告的混乱局面。
3.3K30发布于 2020-12-25
腾讯云开发者
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