- 综合排序
- 最热优先
- 最新优先
- 来自专栏博文视点Broadview
数字化营销前瞻：全域营销与营销技术
“5G+数字化”时代到来，与无数人生活和工作密切相关的商业体系被影响、推动着，发生着复杂的变化。 为了回答以上问题，我们特地邀请到互联网全域营销资深专家聂风老师和Martech行业布道者冯祺老师为大家直播分享“数字化营销前瞻——全域营销与营销技术”，欢迎大家关注学习。 分享主题：数字化营销前瞻——全域营销与营销技术 嘉宾简介： 聂风，阿里巴巴、淘宝网早期营销人、去哪儿前首席营销官 《全域营销：付费增长与流量变现实战讲义》作者 冯祺，自媒体“Marteker”创始人，Martech 行业布道者，《首席营销技术官》作者 直播时间：4月19日（星期一）19:30 直播入口： http://live.vhall.com/727664892（扫描上方海报二维码进入直播群获取或点击文末阅读原文 ） 分享摘要： 全域营销下的付费增长和流向变现 营销技术与企业增长 数字化时代的营销前沿与变革 如果喜欢本文欢迎 在看丨留言丨分享至朋友圈 三连 热文推荐 安筱鹏：寻找不确定时代的数智化转型之锚
2.8K20编辑于 2023-05-19 sitecore 数字化营销-path funnel
路径分析器是一个应用程序，允许您查看联系人在浏览网站时所采用的各种路径。您可以查看联系人在转换目标并与广告系列互动时所采用的路径，让您深入了解哪些路径为每次转化提供最佳参与价值，以及哪些路径效率较低且可以使用优化。
34100编辑于 2025-04-05- 来自专栏用户9516085的专栏
私域数字化营销，2022年企业数字化营销破局的唯一机会
什么是私域营销？私域营销是用户社交和企业营销行为的结合体，通过对用户建立从“种草”到“拔草”的消费闭环，进一步提高消费者的转化效率。 什么是私域数字化？ 开利网络认为，“私域数字化”则是基于数据反馈分析用户行为，并实现用户数据的应用和变现，最终让用户能够更便捷地与品牌建立长远、忠诚的关系，让用户成为企业可以反复触达、自由支配的用户资产。 私域的核心其实不在于产品销售，而在于社交关系的建立上，因此，企业进行私域营销的本质是提供服务，而非单纯的商品营销。 开利网络结合多年数字化营销系统开发经验，以技术为基建，致力于为服务企业构建“引流－留存－转化”一体的数字化私域营销系统，利用全民分红、派券引流、直播带货、多维分销等700+营销系统和功能点，让企业能够更近距离地与沉淀用户进行高效精准的互动
1.2K20编辑于 2022-05-15 - 来自专栏活动盒子
数字化商业重构营销新模式，助力企业提升营销效率
由此可见，数据是整个营销体系的前提，即“无数据不营销”；在这个商业数字化时代，很多企业目前还没有实现数字化转型、真正做到数字化营销；那么企业如何去通过数字化转型来提升企业营销效率？ 4、用户流失率高，转化率低 在消费者需求呈现出精细化和多样化的大环境中，企业没有针对性的营销策划无法实现精准的客群对标，将面临用户流失率高，转化率低的不利局面。 4、个性化精准推送提高用户转化率 企业依靠大数据对客户的行为轨迹进行采集、分析与预测，设置相应的标签、分类、分级，能够使营销活动的推送更加准确有效。 结语 数字化商业模式强调工具、营销、运营一体化，企业只有尽快适应数字化商业的新玩法，营销效率才能得到显著提升。 盈鱼MA自动化营销平台助力企业提升营销效率正是基于大数据技术，实现全链营销自动化，提升品牌营销整体效率，扩大销售效益。
2K00发布于 2020-10-22 - 来自专栏互联网数据官iCDO
2018，营销所面对的5大阻碍（4）：数字化的一切
是的，全渠道营销确实是一种方式，但是，全渠道讨论的往往侧重于“渠道”而非“全方位” ，例如，如何将展示广告与电子邮件营销活动同步。 这些都是好想法，事实上，关于如何以让客户愉悦而非被打扰的方式在多渠道营销中执行广告系列和优化客户体验，我们有很多东西需要学习。 但是，在传递层下面的层次通常需要更多关注。 但我所倡导的“平台思维” 是关于营销部门的整体架构的构建和运营技术的管理。 把你的整个营销部门想象成一个系统的超级平台。 有趣的是，聊天机器人是一种功能更强大的营销方式，它为消费者提供服务和功能，并且是一种触达消费者的方式，而不像是广告，在消费者眼中广告往往被认为是低价值甚至负价值的。 尽管2018年聊天机器人将成为增长最快的新型数字化触点，但它们不是唯一一种有可能在未来一年间成为主流的创新型数字化触点。
1.3K110发布于 2018-04-17 - 来自专栏用户9516085的专栏
数字化时代，企业营销该何去何从？
尽管2022年，数字化已经成为市场潮流。 2022年，营销数字化已经成为市场潮流，但在我国仍有85%以上的企业在数字化转型的道路上艰难跋涉。 而本身不仅主营线下，还偏重于线上/服务性质（如美容/汽车4S/现制奶茶等等），基于这种深度的客情联系，则没有20%的销售占比都不好意思说自己私域崛起。 而在营销技术层面，开利网络深耕互联网营销领域十五年有余，在本土数字化营销赛道中意识到： 新增，是数据化营销过去的核心逻辑， 融合，共生才是下一阶段的发展主题。 对品牌而言，这也意味着2022年或许是入局数字化营销的最佳时间点： 其一，市面上有了一大批成熟的、足以真正称之为解决方案的数字化营销产品。 其二，本土数字化进程还有大空间，也就是说你的竞争对手还没在数字化营销上内卷起来，还有充分的市场红利。因此，别等到线上竞价、线下租金的价格都上涨才入局。
1.3K50编辑于 2022-03-21 - 来自专栏腾讯企点
企点营销荣获非凡大赏最佳软件行业营销数字化奖
企点营销解决方案《灵雀云——全链路私域运营，数字化增长引擎》，在本次大赏中斩获最佳软件行业营销数字化奖。 企点营销产品总监何幸杰表示：“我们很荣幸获颁最佳软件行业营销数字化奖，感谢大会对企点营销的认同与支持。 据悉大会历时数月，共征集了数百份泛营销案例，由非凡大赏组委会组织了130余位专家评委综合各项指标评分，发掘泛营销领域领先企业和新兴势力，推动泛营销行业在企业内容创意、销售转化、用户运营等方面数字化转型的进程 企点营销期望与客户、伙伴一起，互相学习，不断提升服销一体化场景联通与数据利用能力，开拓数字化增长新路径，共同推动中国泛营销行业全面快速发展。 ● 腾讯企点携手配Q，助力汽配商数字化升级，夺取效率红利
2K30发布于 2021-10-12 - 来自专栏石云升
客户营销：4P理论
4P理论 可以说营销的基本原理就是4P理论，之所以被称之为理论是因为他能解释营销上的所有现象。很夸张对不对。反正如果你做营销肯定是绕不过4P理论的。 我们来简单认识一下4P理论。 渠道：渠道可以看作公司外部的营销团队，虽然很贵。目前在国内依然是渠道为王。但没办法，人家就是能给你带来流量。不是你有了产品价格足够低就能卖出去的。渠道管理依然是营销的重中之重。 实用案例 这是我在华杉品牌营销品牌课里看到的一个营销案例。 西贝莜面村在之前经历了两次定位策划： 第一次是定位为西北菜；只在推广上做了修改定义为西北菜，产品、价格、渠道都没有变化。最终也没啥效果。 第4个P推广，最大的改变是与华与华创意的“I LOVE 莜”。这个标识符号对应了西贝的品牌。跟好的宣传标语一样，好记的品牌符号是无法估价的。 总结一下，在做任何营销活动时都应该围绕4P来设计。 任何单独针对一个P的营销方案都是不完善的。这种可以被称为理论的思考方式，有助于我们更好地理解营销，达成我们的目的。
63510编辑于 2022-08-25 - 来自专栏用户7376555的专栏
从营销数字化到研发数字化，品牌下半场拼什么？
这对今天大部分靠流量和营销起盘的新品牌来说，都是不小的挑战。 PLM无疑提供了一种全新的数字化转型思路。 相比于过去行业讨论和关注较多的营销数字化或生产智能化，将产品放到数字生态系统核心位置的“研发数字化”，或许才是现阶段消费品牌最应该关注的方向。 那么PLM如何在食品，乃至整个消费、零售行业落地？ Centric PLM通过提供所有产品、产品组合、包装的实时“单一事实数据来源”，总部和区域营销、产品组合管理和计划团队之间的协作效率得到了立竿见影的提升。 一方面，通过内置工作流程、指示板和任务管理预警，将研发、产品、营销、市场、包装团队与生产商、供应商、测试实验室等团队无缝连接。 整个消费品行业的数字化转型起于营销端，各大企业都在线上销售布局上下足了功夫，但在新一轮行业洗牌之中，亟需通过数字化的手段赋能产品研发，并由此牵一发而动全身地帮助企业建立从研发到营销的结构化架设。
70060发布于 2021-03-04 - 来自专栏用户8913650的专栏
4S店数字化营销升级三步走
车商的营销策略屡屡受阻，传统的经营模式难以适应当下营销需求，获客、运营、管理需要新的解决方案。 在数字化转型的浪潮之下，汽车行业正向着以“用户为中心”的平台营销体系转变。 金蝶车商悦SCRM营销解决方案，帮助4S店实现战略升级三步走。 从“产品思维”到“用户思维” 第一步，在思维模式层面，完成“产品思维”到“用户思维”的转变。 以用户思维的方式来经营客户，车商需要在数字化转型规划阶段，就建立覆盖用户全生命周期的数字营销体系。 在汽车存量市场下，以“车企为中心”产业链模式，正在向以“客户为中心”的平台运营模式过渡，思维的转变是4S店发展的前提。 从业务管控到营销赋能 第二步，在技术实现层面，不能仅停留在个别工具的应用上，更要重视整体数字化平台的搭建。
1.5K30发布于 2021-08-12 - 来自专栏腾讯企点
企业数字化营销增长，一定要看这份“九大”智慧营销锦囊！
后疫情时代已然到来，企业的未来的营销规划都需要紧扣增长。在数字化转型的大潮中，企业如何破局制胜，营销平台工具如何支撑实时感知、实时应对，为企业可持续发展提供全新视角和新机遇？ 企点营销九大核心营销功能场景，针对企业营销驱动增长，解决2B营销中遇到的营销增长难题。 向左滑动浏览 向左滑动浏览 朋友圈九宫格提问大挑战 点击下载高清轮播图，朋友圈秀出企点营销九大2B营销挑战，截图发给小编，前三名粉丝，赢取Tim’s Coffee送出的彩蛋好礼。 直播预告 金融行业如何应对数字化转型 提升服务营销一体化能力？ 腾讯企点架构师为您解读未来发展新趋势 8月31日19:00-20:00 金融专题直播 赶快点击报名参加吧！ ● 预约｜【增长者50】直播：探寻行业客户服务营销新路径 ● 企点营销特别策划｜To B营销创客时代——客户体验的关键增长时刻 ● 案例｜传统印刷厂如何实现快速报价、高效成单？
81930发布于 2021-09-03 腾讯物业营销服务数字化增长合作方案
总部运营任务无法进行效果分析 多业态场景联动效率低下，用户标签体系与权益未打通 腾讯多经商城增长三重驱动方案 标准化资源供给体系 微信小店增长平台：支持节日庆典/日常互动/消费延伸场景送礼功能 银行补贴营销资源 ：覆盖100+金融机构支付立减权益 货品供给生态：接入餐饮/商超/美妆等八大行业供应链资源 管家效能提升工具链 企微SCRM系统：实现客户资产管理/自动标签/营销画布引擎 线下聚客工具：服务二维码/管家工牌码 undefined——某生鲜品牌2025年除夕数据 管家效能提升 业主标签完善率提升：实现360°客户画像自动生成 服务响应时效优化：AI工单系统自动流转响应 内容触达效率倍增：素材库点击转化率提升45% 腾讯数字化基建核心价值 ：覆盖视频号(5亿DAU)/小程序(8万亿生态)/企微(1200万企业用户) 数据资产沉淀：日均1600亿次定位数据支撑8000万+POI分析 生态资源协同：银行/支付/内购/媒体四维资源矩阵 服务即营销闭环 ：SCRM系统支持服务过程自动转化为营销机会
12310编辑于 2026-02-24- 来自专栏CDA数据分析师
“电商数字化生存”之营销篇：数据驱动下的整合营销
因为电商的整个链条非常长，从营销流程看，从各种渠道的推广到站内的导流引导（参考 《站外引流+站内引导：流量不是梦！》） 从数据营销的角度看主题营销活动，可以分四个阶段：数据准备、实施、反馈、总结推广。其核心思路：找出主题及相关的热词，然后针对热词做出站内的调整、站外的引流，然后跟单完成订单的发货。 4. 站内商品布局 站布局可以分为三个点：搜索、广告位、专页。 4. 跟单 不要以为用户付了款，你就能收到钱。最常见的情况是就那种无库存销售的商品，超卖的商品也算在这个里面，在发货过程中是优先发那些买了很多商品的用户，还是优先买了单个商品的用户是要进行考虑的。 这就是数据营销。
1.5K60发布于 2018-02-08 - 来自专栏数据科学与人工智能
【应用】机器学习在数字化精准营销中的应用
2 机器学习如何做精准营销？
1.3K30发布于 2018-02-28 - 来自专栏博文视点Broadview
企业数字化转型，营销技术驱动超级增长！【文末赠书】
---- --以下来自作者的分享-- 这本书名为《首席营销技术官》，但并不是只为首席营销技术官或者营销技术人写的。 本书的首要读者，应该是在数字化浪潮中，努力转型的传统营销人。 遵循这样的思路，本书整个知识体系的构建参照了科特勒的《市场营销原理》和《营销管理》，以及经典的「4P」理论。 或许我将产品纳入Martech 领域会有争议，但 Product 正是「4P」理论重要的一环，也是品牌与消费者发生关系的直接载体，技术对于产品管理环节的影响同样不可忽视。 当然，涉及到管理架构的变动，就不是仅仅依靠营销部门或者 CMO 能完成的事情，需要企业的「一把手」亲自下场。 当下，企业数字化转型与创新正如火如荼地展开，而我认为广大营销人应率先「转型」。 固守传统营销的方法与套路，只能疲于应对。而营销技术在市场营销、IT、销售和高管层方面日益增加的复杂性和影响力，正是销售和营销生态系统发生的数字化转型的具体体现。
52110编辑于 2023-05-19 - 来自专栏OA办公系统
泛微发布数字化营销管理平台-九川汇
泛微全程数字化营销管理平台——九川汇，对内可以跨部门、跨组织高效协同，对外借助企业微信快速连接客户。 营销活动是企业运营中重要的一环，数字化工具如何满足企业的营销管理需求：1、如何有效助力销售活动：帮助销售获得更多商机、解决销售过程中遇到的问题，快速申请资源，统一管理、查询客户信息。 4、如何贴近销售使用场景：贴合销售使用的真实场景，快速满足销售需求，应用设计合理，向客户提供实用的销售建议。 ……泛微九川汇数字化营销管理平台，利用数字化、智能化、移动化技术，为各行各业组织提供了从市场管理、竞争分析、舆情监控、线索订阅、客户管理、商机漏斗、合同签署、回款管理到售后服务等全生命周期的数字化营销管理功能 为企业建立以客户为中心的数字化运营体系。让销售团队以目标为导向，提升线索转化率与项目成功率，实现开源与增效。九川汇-数字化营销平台应用亮点一、目标管理销售目标的达成是销售工作的关键。
1.9K30编辑于 2023-01-31 - 来自专栏博阳SCRM
美妆护肤业会员营销离不开数字化工具
美妆护肤行业，以前都是国际美妆护肤品牌首当其冲，现在一些国产品牌不断崛起，小品牌也看到商机不断涌出，再加上行业数字化转型的冲击，各大品牌开始坐不住了。 数智化时代，国货美妆品牌想要弯道超车，定然离不开数字化工具的加持。通过数字化工具将客户数据加工分析，为企业的产品销售和渠道铺设提供有力的支持。 个性化营销美妆美肤品是非常个性化和注重个人体验的产品，消费者是品牌营销的基本元素，博阳也反复强调过这一点，品牌要以消费者需求为中心开展营销手段。产品固然重要，服务也是必不可少的一个环节。 精细化营销线上线下一体化的数字化工具，可以完成整体的用户运营方案。通过流量、转化率、客单价、复购率等提升营收吗，同时也让客户体验到了线上线下一体化的服务。 博阳SCRM全链路全渠道的数字化营销管理工具，通过数字化分析，帮助美妆护肤品牌快速了解自己的会员，将个性化的产品和服务有针对性地提供给不同类别的用户，让会员体验到更舒适的购物环境和更想要的会员服务，大大提升品牌价值
82720编辑于 2022-09-28 - 来自专栏深度学习与python
企业数字化营销，这个工作不“性感”但很重要
数智大脑》，由纷析咨询创始人 /CEO 宋星对话 InfoQ 极客传媒数字化主编高玉娴，探讨在新消费趋势下，企业的数字化营销“攻略”。 正因如此，数字化营销的重要性随之提高，同时，它也在影响企业的数字化营销策略。 问：这样的消费趋势会给企业营销方式带来哪些影响？ 宋星：归根结底，在这背后是营销权利（或者说传播权利）的变化。 过去的营销传播依托于中心化的媒介，现在，这样的媒介被细分、切碎，变得离散化、粉末化。这必然导致数字化营销方式的剧烈变化。 所以，数字化营销事无巨细，这个工作很不“性感”。 问：运营过程中的“脏活累活”可以用技术手段去完成吗？ 问：在企业进行营销数字化的过程中，需要哪些类型的人才？ 宋星：数字化营销本身是一个很大的概念，这也意味着，它需要各种类型的人才支撑。
58420编辑于 2023-03-29 - 来自专栏人称T客
报告|中国数字化后浪：企业营销转型与创新实录
2) 数字化营销服务系统与科技厂商图谱 2、 营销数字化成为企业数字化实践的关键业务 1) 重点行业营销数字化的实践指数 2) 重点类型企业营销数字化的实践指数 3) 重点细分营销领域和场景数字化的实践指数 3、 全域覆盖的营销网络 4、 可靠的机会预测 5、 更高的营销转化 6、 其他 1) 缺位的数字化营销创新目标 2) 遗落的数字化营销风险与控制 3) 削减的业务创新热情 4) 其他 三、引发这一系列挑战的根源 （以下展开为示例） 1、 营销数字化实践的定位出现偏差 2、 数字化营销服务系统的实现方式：单纯以应用为重 3、 过于注重结果，不重视也难以把控过程 4、 缺乏足够的数据掌控能力5、 疏于流程的个规划和规范 3、 培育与销售转换 4、 交易与成交转化 5、 迭代与分析改进 第五章 营销数字化创新打法 一、营销数字化创新打法（以下展开为示例） 1、 Digital-ECM：全面洞察用户体验的温度计 2、 Digital-RTM ：数据智能驱动渠道升级运营 3、 Digital-V2S：线上与线下营销融合的正确方式 4、 Digital-SFA：感性的销售融入理性的公式 …… 二、企业营销数字化创新的最佳实践 1、 快销行业案例
55420发布于 2021-01-18 - 来自专栏人称T客
报告｜Salesforce 2016年营销报告（中）：高绩效营销团队4个实践特征
通常，客户体验的接触点在销售或客户服务营销之外。顶级营销人员正在打破孤岛，获得单一收益，更重要的是为客户提供统一的体验。高绩效者也更认同（本次调查数据达到7.8倍）他们正在整个公司实施数字化转型。 64%的高绩效团队优秀地创建了单一客户视图VS表现不佳者只有4%。 高绩效团队创建单一客户视图 高绩效团队不会将渠道视为障碍，更有可能创造单一客户视图。 ? 在所有绩效水平的营销人员中，63%将在未来两年内增加在营销工具和技术上的花费。 工具和技术得到顶尖营销人员更多的投资 为了与营销产业俱进获得智能营销沟通，高绩效团队正在投资营销工具和技术。 ? 当营销承诺位于顶峰时，企业将优先考虑营销，并考虑营销投资。 高绩效团队比表现不佳者更多（本调查数据2.8倍）未来两年内强化在营销工具和营销技术上的投资。 高绩效团队优先考虑营销预算 高绩效团队不仅加大在营销工具和技术上的投入，同时也在数字化营销上加大投入。 ? ----
1K40发布于 2018-03-23
腾讯云开发者
Copyright © 2013 - 2026 Tencent Cloud. All Rights Reserved. 腾讯云 版权所有
深圳市腾讯计算机系统有限公司 ICP备案/许可证号：粤B2-20090059 
粤公网安备44030502008569号
腾讯云计算（北京）有限责任公司 京ICP证150476号 | 京ICP备11018762号