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广告归因：买量如何做价值衡量？
（二）确定性归因：iOS 图片来源：后IDFA时代：买量投放、广告变现、归因分析的营销策略 - GameRes游资网 iOS 14.4 前：IDFA IDFA 是 iOS 的广告 ID，在 14.4 有效触点归因的影响： 对广告主：将原有的自然量归到了有效触点中，广告主花费增加； 图片参考自【又说广告归因】有效触点归因能推广开的原因分析 对广告主内部：提高投放快手等买量渠道的转化率，会影响品牌广告 、搜索优化（ASO）团队的自然量归属，部分原属于该团队的自然量将被归属到展示归因中； 对使用了广告触点的广告平台：增加了原来的自然量，广告平台上的效果变好，整体广告成本会降低； 对未使用有效触点的广告平台 ：例如在买量团队在快手投放广告，是按点击+播放3s两种方式归因（抢到原有的自然量），广告转化率提升；具体而言： 对于已使用有效触点的流量来说，流量价值由于纳入了原有的自然量ecpm会上升，广告的模型能拿到更多量 广告主在广告预算和原来保持相同的情况下，CPA会下降； 此时，如果广告主选择降低总广告预算，也能拿到和原来相同的转化量（点击+曝光转化），所以相同流量获取到的广告收入增加，即 ECPM 提升。
5.1K33编辑于 2022-07-06 - 来自专栏企鹅号快讯
买量造假成游戏公司心病，这些游戏买量常见造假
在如今这个游戏行业买量当道的时代里，游戏公司对买量的重视程度几乎达到了病态的地步，这不仅给游戏公司产生了巨大的损失，同时也给广大游戏灰色产业人士提供了大量的赚钱机会，买量成为游戏行业中猫腻最多的领域之一 游戏买量常见的造假手段 游戏公司更应加强监管 在如今的游戏行业中，不少广告公司在与游戏公司签订合同之后，为了轻松的赚取巨额的广告费而不择手段，低成本高收益的买量造假成为了这些广告公司首选的方法。 上诉所说的两种不同买量造假的方式便是游戏公司所常用的招数。 游戏买量造假是如今很多游戏公司都无法避免的情况，虽然无法避免，但是想要分辨出哪些数据有问题也不是一件很难的事情。 没有了人口的红利，手游市场上的流量也被几款头部产品瓜分的七七八八，广告投放越来越难起到显著的效果，用户注册成本不断提高，广告推广公司越来越不好做，加上买量造假带来的巨大收益成为了许多游戏广告公司放弃原则选择作弊造假的最大罪因 虚假的数据既不能带来效益也不能提供反馈 不利于游戏行业的良性发展 虚假的买量数据虽然短时间会为游戏广告公司来一定的收益，但是这种收益始终是有风险的，是严重违反法律的。
1.5K50发布于 2018-01-31 《KOLKOC与买量投放的深度融合优化指南》
比如某用户先通过腰部KOC的测评内容了解产品，一周后通过买量广告完成下载，此时需将30%-40%的转化权重分配给KOC，避免高估买量渠道的独立价值。 更重要的是内容资产的二次利用，将优质达人内容拆解为不同时长、不同风格的买量广告素材，比如将KOC的深度测评视频剪辑为15秒的核心功能演示片段、30秒的用户痛点解决方案片段，适配不同的投放场景（如信息流广告 买量投放的成本优化则需要与达人营销形成深度联动，比如通过分析KOL/KOC内容的热门话题、用户评论中提到的核心需求，快速调整买量广告的素材方向与核心卖点，让广告内容更贴合用户兴趣，从而降低点击成本与转化成本 ；同时，利用达人营销带来的品牌热度提升，把握“热度窗口期”加大买量投放力度，此时用户对品牌的认知度与信任度更高，广告的曝光量与转化率会显著提升，进一步拉低单位获客成本。 同时，针对KOL内容的受众群体（如KOL视频的评论区用户、粉丝群体），投放精准定向的买量广告，广告素材可直接引用KOL的推荐语或内容片段，强化信任背书，将高意向用户引流至产品下载页或注册页。
43700编辑于 2025-12-19- 来自专栏App数据监测
社交买量：归因统计的核心要素与工具
在当今的社交App推广领域，广告买量已成为企业获取用户的重要手段。然而，如何准确衡量这些买量活动的成效，即用户从广告访问到安装后行为的完整转化路径，一直是运营人员关注的焦点。 归因统计是一种评估营销效果的关键技术方案，也因此在社交产品的买量领域中显得尤为重要。社交产品如何在买量领域进行归因统计？重点要关注其中的核心要素和实践工具。 只有真实、可靠的数据才能反映广告投放的实际效果，为后续的优化提供可靠的依据。多渠道整合：社交媒体买量通常涉及多个渠道，如微信、微博、抖音等。多渠道整合能够更全面地评估不同平台的贡献度。 openinstall一站式对接百家广告投放平台，实现跨渠道的归因分析和数据打通，低成本对接后可以更全面了解整个营销买量过程中各个渠道的表现和转化情况。 许多买量的归因方法需要与工具相结合，通过合理运用这些方法和工具，企业可以更好地评估营销活动的效果，优化广告策略，提高ROI。
61710编辑于 2024-02-01 - 来自专栏香菜聊游戏
5月买量报告，5月发行商收入报告
5月手游买量报告 战争、传奇、仙侠、模拟类一直以来都是手游买量市场的主力军，以下盘点重点手游厂商及重点风格手游。 重返帝国是腾讯3月29日推出的策略游戏，5月期间该产品买量强势，位居战争类手游推广榜第四。 在5月份手游推广排行榜TOP20中，三国志·战略版、一念逍遥、九域诸天位列前三，主投平台有腾讯广告、巨量引擎、百度营销等。
64730编辑于 2022-10-31 - 来自专栏iOS逆向与安全
iOS接入开屏广告教程 : 以腾讯优量汇为案例
PlacementId：广告位 ID，是您在腾讯优量汇开发者平台为您的应用所创建的某种类型（Banner、开屏、插屏、平台模板、激励视频）的广告位置的ID。 在腾讯优量汇开发者平台新建广告位时您只能看到您有相应权限的广告位类型。目前有专门的优量汇代理商负责运营和商务。 说明：针对单媒体的用户，允许获取idfa和定位权限的，投放定向广告；不允许获取权限的用户，投放通投广告，媒体可以选择是否把idfa和定位数据提供给优量汇，并承担相应广告填充和eCPM单价下降损失的结果。 在这里插入图片描述 1.4 权限适配 针对单媒体的用户，允许获取idfa和定位权限的，投放定向广告；不允许获取权限的用户，投放通投广告，媒体可以选择是否把idfa和定位数据提供给优量汇，并承担相应广告填充和 建议流量主等待方法回调完成后处理广告相关逻辑，这样如果用户授权使用IDFA等广告标识符信息，优量汇iOS SDK可以使用IDFA等广告标识符进行广告请求。
3.7K20发布于 2021-07-30 爱奇艺技术实践：基于 StarRocks 释放天玑买量数据价值
背景介绍 天玑买量平台服务于 UG 买量业务，由于业务特性，优化师需要丰富且准确的端内+端外数据来辅助投放决策。 目前买量的数据有来自 UG 数仓的，有来自媒体 MAPI 拉取的，形式上有离线的，也有实时的。 痛点分析：传统多存储架构的困境 天玑买量数据架构主要包含以下数据类型： 业务数据：包括多个渠道的的广告主数据、广告计划数据、广告组数据、广告创意数据，以及极速搭建、资产、任务等相关数据，主要存储于 如下：为了以上场景，我们提供了基于 LLM 的智能化 ChatBI 买量助手工具，优化师可以使用自然语言获取相关数据，但是在建设过程中，由于异构数据源的存在，会使买量助手的构建成本增加。 基于 StarRocks 统一数仓，扩展智能化数据分析场景，协助优化师进行广告优化，提升买量平台效率与质量。
28710编辑于 2025-09-21新媒体投流全攻略：openinstall追踪全链路数据
在互联网买量和推广中，如何利用有限资源达到最优运营效果是关键。以下将从各大新媒体投流渠道、平台流量算法、投流策略、投流时机进行分析，并结合openinstall的应用，助力企业实现高效的流量转化。 5、社交裂变（微博）算法核心：热搜机制以1小时阅读量增长速率和讨论热度为核心，广告投放视频广告权重系数为1.3，信息流分发则兼顾关系链权重和兴趣匹配。 投流策略：可购买"荐"字标签热搜（第3-6位性价比高），信息流推广和KOL矩阵是主要策略。投放时机：紧抓社会热点和黄金广告时段，重大事件也可酌情参与。 、苹果商店广告位的上线，激励政策的扶持也能帮助广告主降低投放成本。 成功运营需要将不同平台在用户生命周期的不同阶段进行有机结合：三、数据驱动：参数传递与归因监测任何买量投放都需要配备精准的数据监测能力，openinstall目前已对接市面上超90%的主流投放媒体，包括信息流
1K00编辑于 2025-06-26- 来自专栏知晓程序
微信朋友圈第 2 条广告开放，小程序朋友圈广告全量上线
作者：郑智文 & 尹非凡 知晓程序获行业人士爆料，微信很快将发布两个重磅新能力： 朋友圈广告第 2 条全量开放。 小程序朋友圈广告全量上线。 朋友圈小程序广告投放指南 根据微信提供的文档中我们可以得知，小程序投放朋友圈广告与平常的朋友圈投放规则差不太多。 首先，我们需要进入「腾讯社交广告」后台，进入广告创建流程。 建议商家在拥有系统性投放计划的时候，再考虑投放小程序朋友圈落地页广告。 微信的广告矩阵 微信广告目前可供投放的广告位非常多样。 在微信里，你主要可能会在这几个位置看到小程序广告： 「跳一跳」小游戏的特制「盒子」广告 公众号底部广告 朋友圈广告 公众号文中广告 小程序广告 关注「知晓程序」微信公众号，回复「ad」，获取本表格高清大图 此外，小程序广告及朋友圈小程序广告，也响应了微信生态中商家广泛的营销需求，特别是对朋友圈广告的渴求。
1K40发布于 2018-07-04 - 来自专栏腾讯安全
产业安全专家谈 | 广告刷量背后的攻与防
Q3：目前黑产刷量的主要的手段是什么，针对的场景有哪些？ Bink：其实黑产是一个有组织的团伙，从基础的买服务器、买手机卡之类的支撑，到后面的养号，再到实际的刷量实施，它是一个流程。 第二个阶段就是真机假人，这个阶段主要是因为随着广告主、平台方开始使用风控的服务之后，发现第一阶段的虚拟机的识别相对比较容易，所以就会迫使黑产去买各种廉价的手机，用群控软件操纵这些手机去完成真实曝光、点击 针对服务的广告主，最近识别出来的恶意情况，我们可以帮它去分析它在多个渠道买量的虚假流量情况。 ，所以说对于广告主来说，它的广告是被动刷的，受牵连导致的这种刷量。 广告主知道这个情况之后，及时地去调整了买量渠道的组合跟筛选，避免了虚假流量问题。 Q5：刷量黑产打法不断升级，品牌如何建立动态的防御能力？
2.1K21发布于 2020-06-30 - 来自专栏数据猿
DataEye CEO 汪祥斌：游戏行业或将率先进入数据买量时代
数据猿导读 2016年整个游戏行业崛起了一股买量潮流，一些主流广告平台的采量正代替应用市场成为游戏持续获得用户的主力手段。在2017年买量成本还会有更大幅度的提升，竞争将会比2016年更加激烈。 一、流量去中心化之后，买量正取代传统渠道成为游戏行业的主要导流手段 2016年整个游戏行业崛起了一股买量的潮流，一些主流广告平台的采量正代替应用市场成为游戏持续获得用户的主要手段。 从DataEye全年数据的追踪来看，游戏行业买量从年初到年尾成本几乎增长近3倍。一方面买量正成为主要的获得用户手段，而另一方面也加剧了整个采量市场的巨大竞争，造成了买量风险的成倍增加。 二、2016年数据在游戏行业的应用将更加纵深，数据驱动买量或将成为一种新的技术手段，未来成为标配 数据驱动买量将深刻体现在以下几个方面： 1、用户画像的刻画以及数据精准匹配后，大幅降低用户成本 从2016 某流量方用户的不同偏好对于某类游戏的点击与激活的影响 2、买量效率的大幅度提升 目前大部分的买量团队依赖的还是精细化的人工投放，这个过程当中效率是比较低的，而且对于流量优化的手段也只能局限于素材，太过于依赖投放人员的个人经验
1.1K70发布于 2018-04-23 - 来自专栏FreeBuf
攻击者正在通过攻击Android手机来伪造广告浏览量
这些恶意软件能够模仿数百万台联网电视产品，并以此生成虚假的广告浏览量。 设备中，以生成虚假的广告浏览量。 由于疫情的原因，广告商和科技初创企业都会相信他们的广告正在电视上播出。 这些看似合法的应用程序包含了一个软件开发工具包，可以生成伪造的广告视图。 下图就是其中一款恶意应用程序： 就在几天前，研究人员在Play Store上发现了一个被恶意软件感染的应用程序，安装量超过了75万。
53430发布于 2021-04-29 - 来自专栏刘旷专栏
秒针携手新潮传媒，户外广告迎来全量监播新变局
二是，技术创新让监播流程透明化，优化广告主服务。全量数字化监测意味着，广告主可以全方位、实时检阅广告的投放和衡量广告效果，也就是明确了播什么、怎么播、在哪儿播并实时监测、记录全部数据。 所以说，全量数字化监播解决了行业透明度问题。而更透明、真实、可视的广告投放流程，能让户外媒体平台有条理、有依据的向广告主展示广告费的去处和效果，加大广告主投户外广告的信心。 业内流传“广告费总有50%被浪费”的情况有望被改善。当户外媒体杜绝掉漏播、错播以及非精准投放后，实现全量监播，广告费就不会打水漂了。 对此，全量数字监播可以精准监测广告投放时间、地点，避免错播、漏播，同时通过数据搜集、分析精确人群和场景，更好的辅助户外媒体进行数字化营销，让广告主的每一分钱都花在刀刃上。 相信在新潮传媒当前的数字化技术和户外广告资源上，秒针系统的监测能力能最大化的发挥。两者的积极探索全量数字监播模式，也大大加速了户外广告营销方式的创新和革新。
75441发布于 2020-10-20 - 来自专栏思影科技
青少年对快餐广告的神经反应可以预测摄入量
研究对食物广告的神经反应是否能预测青少年的食物摄入量，是确定食物摄入量的神经预测因子以及食物广告在这个年龄段增加食物摄入量的机制的重要一步。但到目前为止，还没有研究对相关问题进行探讨。 图1 fMRI广告实验流程 在fMRI广告实验结束后，每个被试对广告进行了“喜欢”和“不喜欢”的评分，使用五度量表。 食物摄入任务 在快餐实验室扫描后评估食物摄入量。 图2 不健康食物广告相关分析结果 注:图2A是在不健康食物广告>手机广告条件下，尾状核的激活值能够显著预测总摄入量，图2B是在不健康食物广告>手机广告条件下，尾状核的激活值能显著预测不健康食物摄入量，图 同时健康食物广告在NAcc区域大于手机广告的激活值可以显著预测食物的摄入总量（图3B）。图3C是健康食物广告在NAcc区域大于手机广告的激活值可以显著预测不健康食物的摄入量。 在更健康食品广告>电话广告条件下，右侧前小脑(r = 0.33, = 0.31)一直延伸到右侧海马(r = 0.32)的BOLD反应与不健康的食物摄入量呈正相关，这说明该区域的激活强度能够预测不健康食物的摄入量
96120发布于 2020-02-24 - 来自专栏互联网数据官iCDO
买量市场2019年的收官战，只剩一个“难”字来形容
买量市场越来越难做了。 文/龙之心 刚刚过去的2019年，精细化买量被更多从业者提及。无论是素材制作还是渠道投放，游戏厂商的打法更加深入，买量成本因此持续走高，门槛变高了，想突围也就不那么容易。 借这个机会，这份报告还提炼了Q4国内买量视频广告的几种常见思路，花样繁多的素材之下，买量门槛可以说又抬高了不少。 网易位居次席，老产品《率土之滨》《倩女幽魂》保持平稳买量节奏之余，12月上线的新品《梦幻西游三维版》也在加大买量推广节奏。 此外，Top 50中共有29家厂商投放广告的游戏数不多于3款，一方面在于产品荒背景下各家产品本身不多，另一方面或许也反映出集中买量的策略打法在增多。 ? 游戏厂商最青睐哪些买量渠道？ 进入2020年，买量精细化仍在继续，广告素材有可能迭代出更丰富的花样，刺激着玩家的眼球。或许一年后的今天，会有越来越多贴上不同标签的视频广告被玩家记住并传播。
1.5K20发布于 2020-02-19 - 来自专栏用户8682103的专栏
短视频广告前5s隐藏着哪些“爆量密码”
巨量引擎广告不起量？你该学学这些方法了！ 在《巨量引擎短视频广告价值白皮书》中指出，用户偏爱具有视觉冲击、内容简单聚焦、创意独特的广告素材。 01 爆量源于一场误解争吵 误解争吵是广告主惯用的矛盾，这背后顺从的是用户爱看热闹、爱看八卦的心理。 不停的反转让前5s拥有巨大的信息量，用户往往还没有反应过来广告里的角色是KOL还是演员，就已经接受到了广告信息。 单个演员出镜口播，配上App的操作界面就能够带量，对于广告主来说性价比颇高。 总的来说，短视频广告前5s有三大爆量套路： 另外，我们也发现一些游戏、电商行业中已经刮起了改编爽文剧情的热潮。
58600发布于 2021-05-31 - 来自专栏Data Analyst
如何借助模型衡量营销效果？
手术人次、业务总收入、总利润、病床使用率以及病床周转次数等等； 技术与质量评估 可以关注入院诊断诊断契合率、术前术后诊断契合率、治愈好转率、重危病人抢救成功率、出院者平均住院日、医师科研项目量以及学术论文发表量等等 ； 就医患者满意度评估 可以关注患者总体评价、医师服务态度、医疗技术水平、医院环境质量与安全评价以及问诊收费合理性等等； 问诊项目广告效果评估 可以关注问诊项目广告策划计划是否可行、 效果是否有效、推广媒体选择是否得当、推广费用是否合理、是否带来定向患者从而达到预期效果以及广告渠道带来的潜在收益等等。 营销组合模型流程 通常，构建营销组合模型需要五个基本步骤： 立项评估 通过探索、访谈、文献研究以及与客户反复沟通确定项目的主要内容，从而拟定出营销组合模型的雏形与具体的构建计划，这个过程一般需耗时3- Y，不同的营销手段、价格、促销因素作为X入模，这个过程一般需耗时3-6周； 模型优化 实现预算方案最优化，这个过程一般需耗时1-2周 ?
1.5K20发布于 2019-08-09 - 来自专栏App渠道推广
如何从归因、跑量、深度回传，辅助社交App投放信息流广告？
而当社交婚恋App行业广告主想抓住机会实现买量增长、进行信息流广告投放时，投放效果的监测和分析、以及跑量优化等方面的准备是必不可少的。 借助这类第三方广告效果监测平台分析，能够轻易判断广告投放过程中的安装来源归因、渠道对比效果、广告计划效果、广告素材效果、平台用户质量等方面的价值，不断优化投放渠道，并迭代买量物料，抓住不同渠道的优势进行策略性的投放 11.4%，百度营销流量平台社交婚恋广告占比8.66%，多平台投放已经成为社交App跑量起量的主要策略之一。 社交App跑量：灵活配置为广告提效增量众所周知，新应用上线投放，跑量是一件特别考验能力的工作，如果流量不够，广告计划竞争压力大，广告起量就会特别困难。 图片通过灵活设置匹配方式和归因回溯期等配置，社交App广告主能在不同阶段取得最佳的投放效果，除了能提高跑量模型的起量效率，还能针对产品特征进行针对性的归因配置。
1.7K20编辑于 2023-09-01 - 来自专栏IT大咖说
月下载量 300 万的开源库，为 2000 美元植入安装广告，值吗？
JS Standard 是一个月下载量超过 300 万的流行 JS 库，该项目在 GitHub 上也有接近 2.2 万 Star，但其同时也被诟病为误导新手。 开源 + 广告，用户说别闹 JavaScript Standard Style 是一个月下载量超过 300 万的流行 JS 库，该项目在 GitHub 上拥有接近 2.2 万 Star。 ID：mhogerheijde 的用户表示： 任何我不想看到广告的地方，我的终端绝对排名第一。另外我也搞不懂这个广告跟这个项目有什么关系，我花了很长时间才搞明白这个广告是怎么出现的。 想象一下，调试内核驱动程序问题时，必须每 30 秒停止一次，并观看一个 10 分钟的商业广告。爽不爽？ 我为这类广告设计了一个广告拦截器，希望能阻止这种现象的发生。 试想一下，该项目的团队可以通过这个广告植入获取收入，如果其他库的作者也有样学样，那么很快所有的开源软件就会变得跟现在的互联网广告一样。
70430发布于 2019-08-29 - 来自专栏心源易码
程序员双十一应该买什么——轻量应用服务器选购与使用指南
一、轻量应用服务器 1.1、轻量应用服务器简介 首先给之前没有用过的同学讲解一下，轻量应用服务器是一种针对小型应用、测试环境和学习需求而设计的云服务，非常适合小型 Web 应用、开发和测试环境、简单的数据库托管 高访问量应用：如果是访问量较大的应用或对响应速度要求高的业务，可以选择 10Mbps 或更高的带宽，以确保服务器在高流量场景下仍然能快速响应。 二、轻量应用服务器选购指南 腾讯云最近推出了双十一大型促销活动，旨在吸引新用户加入并体验其云计算服务。下面针对轻量应用服务器这个项目，我分享一下我的选购指南。 当然如果你不想蹲抢购或者你有服务器想要续费，我这里推荐大家参与续费拼团活动，双人成团，拼团成功可以享受以下福利： 新购订单：云服务器、轻量应用服务器（不含境外地域）、轻量对象存储、轻量云硬盘赠送3个月时长 ；其余产品赠送1个月时长； 续费订单：云服务器、轻量应用服务器（不含境外地域）、轻量对象存储、轻量云硬盘续费12个月及以上赠送3个月时长，续费3～11个月赠送1个月时长； 三、连接服务器 3.1、MobaXterm
2.6K20编辑于 2024-11-11
腾讯云开发者
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