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品牌社交媒体营销如何抓住受众注意力
相对于其他类型的营销，社交媒体营销更容易抓住用户，吸引客户，聚拢潜在客户，更利于品牌营销活动的展开。 那么企业如何利用社交媒体开展营销，吸引受众呢？ 1、靠文案出圈 文案是一个品牌在做推广营销过程中必不可少的，想要吸引到更多人观看，文案一定要有内容，有质量，抓住受众的兴趣点或者问题点。 2、高清的“颜值” 研究表明，相较于文字人们更容易受视觉内容吸引，因此，图片和视频营销更容易吸引受众的注意，这就是抖音等图片视频创作者平台能够快速崛起的原因之一。 在内容有料与营销间不断权衡，得到一个既能推广品牌又能吸引受众的最优解。 内容创意这块儿是个大问题。不少企业营销失败就在于内容平平无奇，没有吸引力，与市面上大多数同类产品没什么不同。 4、独特形式增加用户参与感 上面三点具备以后，只能说你的初步创作完成了。成功的前提已经具备，后面决定你成功与否的关键便是用户参与度了。 社交媒体的主要作用在于互动。
2.7K10发布于 2020-12-18 - 来自专栏艾体宝
艾体宝洞察丨受众触达难、成本高？GWI 深度洞察为精准营销添砖加瓦
受众营销采取了一种更明智的策略：不仅关注你的客户是谁，更深入挖掘他们行为背后的原因。这些更深层次的洞察能让你的信息直击人心，并带来实实在在的可观效果。一、什么是受众营销？ 三、优秀的营销具备哪些特质？有效的受众营销超越了基本的人口统计特征，要求营销人员深入思考消费者行为的细微差别。 这样的深度洞察使得真正定制化、有影响力的营销活动成为可能。四、如何制定受众营销策略？制定有效的受众营销策略涉及几个相互关联的步骤。想要让受众营销真正发挥作用？ 4 尽早发现趋势像GWI Spark这样的工具可以帮助你在竞争对手之前捕捉到新的习惯或兴趣。当你把这些步骤结合起来时，你就构建了一个灵活、数据驱动且能跟上受众步伐的策略。 这恰恰说明了受众营销的核心价值：它能够助力品牌超越经验的桎梏，以合规获取的深度数据作为指导策略的力量。 五、总结受众营销的核心不在于给人贴标签，而在于理解真正驱动他们的因素。
19910编辑于 2025-08-06 - 来自专栏石云升
客户营销：4P理论
4P理论 可以说营销的基本原理就是4P理论，之所以被称之为理论是因为他能解释营销上的所有现象。很夸张对不对。反正如果你做营销肯定是绕不过4P理论的。 我们来简单认识一下4P理论。 渠道：渠道可以看作公司外部的营销团队，虽然很贵。目前在国内依然是渠道为王。但没办法，人家就是能给你带来流量。不是你有了产品价格足够低就能卖出去的。渠道管理依然是营销的重中之重。 实用案例 这是我在华杉品牌营销品牌课里看到的一个营销案例。 西贝莜面村在之前经历了两次定位策划： 第一次是定位为西北菜；只在推广上做了修改定义为西北菜，产品、价格、渠道都没有变化。最终也没啥效果。 第4个P推广，最大的改变是与华与华创意的“I LOVE 莜”。这个标识符号对应了西贝的品牌。跟好的宣传标语一样，好记的品牌符号是无法估价的。 总结一下，在做任何营销活动时都应该围绕4P来设计。 任何单独针对一个P的营销方案都是不完善的。这种可以被称为理论的思考方式，有助于我们更好地理解营销，达成我们的目的。
63510编辑于 2022-08-25 - 来自专栏机器学习AI算法工程
受众行为分析与人群定向
如何从广泛的受众中提炼目标人群呢? 正是依靠受众行为分析。 （2）可以实现“协同过滤”的功能，即利用受众类别之间相似性，预判出受众潜在的购买意向。 接下来对标签的五个行为计数器进行加权归一化处理，遍历受众的全部关键词标签，量化每个关键词标签对于受众的重要程度，就形成了受众对象模型。 定义2：受众对象模型 ? 受众对象模型是受众聚类的原子单元，可以形象地理解为多维聚类空间中的一个”点”。通过受众聚类算法，将含有相似关键词标签集合的用户聚合在一起，就组成了受众聚类模型。 定义4：聚类效果指标 ? 该指标R^2的取值范围在0与1之间，它总是随着分类的个数减少而变小，而类的个数进一步减少不应以R^2大为减小作为代价。
2.5K70发布于 2018-03-14 - 来自专栏机器学习养成记
数据分析之初，了解你的受众
导读：在进行数据分析工作之前，了解不同受众的需求至关重要。一般而言，数据分析的主要受众可以分为管理层、运营部门、销售/营销部门，本文将对这几类受众的常见需求及对应的数据指导决策工作要点进行介绍。 这类受众通常对分析过程的关注较少，重视KPI完成情况和具体工作举措，并且不同人员的关心内容存在差异。 这类受众对数据的关注度较高，关注的维度较多，对数据的时效性要求也较高。 营销活动效果评估：定期评估不同营销活动的效果是运营和产品部门的关键任务之一。通过数据分析，他们能够了解每个营销活动的具体效果，从而优化投入产出比，确保每项活动都能为业务发展做出实质性贡献。 4 与相关部门的节奏与诉求相协调 在数据驱动决策的过程中，与相关部门的协调至关重要。
24710编辑于 2025-11-28 - 来自专栏人称T客
报告｜Salesforce 2016年营销报告（中）：高绩效营销团队4个实践特征
高绩效营销团队比表现不佳者更愿意（本次调查数据达到8.8倍）将客户旅程战略纳入他们营销策略。 但是顶尖的营销人员知道，确定客户旅程是一个持续的过程。 88%的高绩效营销团队认为客户旅程战略在他们整体营销战略中起到了至关重要的作用。 顶尖营销团队致力于客户旅程 从采取客户旅程战略到积极绘制接触点，高绩效营销领导者将客户旅程作为重中之重。 ? 64%的高绩效团队优秀地创建了单一客户视图VS表现不佳者只有4%。 高绩效团队创建单一客户视图 高绩效团队不会将渠道视为障碍，更有可能创造单一客户视图。 ? 在所有绩效水平的营销人员中，63%将在未来两年内增加在营销工具和技术上的花费。 工具和技术得到顶尖营销人员更多的投资 为了与营销产业俱进获得智能营销沟通，高绩效团队正在投资营销工具和技术。 ? 当营销承诺位于顶峰时，企业将优先考虑营销，并考虑营销投资。 高绩效团队比表现不佳者更多（本调查数据2.8倍）未来两年内强化在营销工具和营销技术上的投资。
1K40发布于 2018-03-23 - 来自专栏产品笔记
整合营销的4项必备技能
02 整合营销的4项必备技能 视频制作 视频是当下一种非常流行的整合营销内容载体，当今世界有无数的人喜欢在社交媒体和网站上。 付费搜索和社交媒体营销 在今天通过搜索引擎和社交媒体可以接触到大量的目标受众，我们需要了解搜索引擎的工作原理，学习如何进行付费搜索营销。 内容战略和内容开发 内容可以请自由撰稿人来创作内容，但自由撰稿人创作的内容不一定能吸引目标受众。 因此，培养专业的内容开发人才，由他们在全面、深入的客户研究的基础上创建内容，为目标受众提供高度相关、富有吸引力的高质量内容。 对此，熟练运用分析工具和挖掘营销数据洞察非常重要，有助于营销人在整合营销中准确识别最佳营销策略组合、最佳营销频率和时机，进而有针对性地优化营销信息。
1K30编辑于 2022-06-02 - 来自专栏韩曙亮的移动开发专栏
【Google Play】管理目标受众群体 ( 加入“亲子同乐计划“ | 应用受众覆盖所有年龄段 )
( 加入 “亲子同乐计划“ | 应用受众覆盖所有年龄段 ) ---- 文章目录 Google Play 上架完整流程 系列文章目录 一、Google Play " 亲子同乐 " 计划 二、目标受众群体和内容设置 , 开发者必须确保内容合适儿童 , 遵守相关法律 ; 如果应用目标受众不包含儿童 , 不需要遵守上述政策 ; 二、目标受众群体和内容设置 ---- 在 【Google Play】创建并设置应用 ( 访问权限 | 内容分级 | 受众群体 | 类别及联系方式 | 商品详情 ) 二、设置应用 6、设置 " 目标受众群体 " 博客中 , 简单设置了下目标受众群体 , 并没有涉及 " 亲子同乐 " 计划 ; 由于是乐器类音乐应用 , 并没有不良信息或广告 , 也没有收集用户信息的模块 , 这次将所有年龄段都纳入到受众群体中 ; 进入到 " 政策 | 应用内容 " 页面 , 点击 " 目标受众群体和内容 " 模块的 " 管理 " 按钮链接 , 进入管理界面 ; 之前只设置了 13 岁以上的受众群体 ; 选择所有的年龄段 , 作为目标受众群体 ; 这里一定要注意政策要求 : 确定 , 应用受众群体包括
1.1K20编辑于 2023-03-29 - 来自专栏桃花源记
计算广告笔记-受众定向核心技术
受众定向技术分类 ? 总体上看，按照计算框架的不同，这些受众定向技术可以分为3种类型： 用户标签，可以表示成t(u)形式的标签，以用户历史行为数据为依据，为用户打上的标签； 上下文标签，可以表示成t©形式的标签，根据用户当前的访问行为得到的即时标签 其中，h为某个用户在某个定向类别广告上的点击量，t代表某个受众标签，而 λt\lambda_tλt 为相应的控制点击行为到达频繁性的参数。这里的点击量为单位有效展示对应的点击数。 同时通过数据高速公路收集自有的第二方数据，然后把这些日志原始行为映射到结构化或非结构化的受众标签体系上。还会有一些地上那方提供的加工好的标签数据直接进入用户标签集，在通过统一的接口对外提供。
1.7K20发布于 2020-07-28 用户体验之如何明确定义了目标受众
摘要：即使您的目标受众特征非常广泛，您仍应确定该受众群体中的特定用户组，以用于UX研究和设计。 当设计服务于大量不同的用户时，利益相关者有时会指出设计必须以“每个人”为目标。 但是对目标受众的任何范化范畴的定义，实际上会导致大多数人的实际可用性理解的降低。如果不了解用户是谁，您就有可能获得有偏见的研究结果和不连贯的设计选择。 但是，如果您的受众包括一系列具有根本不同的任务，需求和期望的人，那么5个用户将是不够的。相反，您将需要来自每个主要类型用户的4-5名测试参与者。 如果您想增加受众的整体规模，那么必须将非常罕见的用户定义为不同的群组，因为这些是您未来的潜在客户。 除了使用频率之外，还有许多其他方法可以将大量受众细分为更具体的群体： 受众差异化 例 目标优先级：对于某些类型的用户，任务本质上更重要吗？
34310编辑于 2025-04-05- 来自专栏互联网数据官iCDO
营销决策转盘助您4步最大化研究ROI
引言：本文分享了通过决策转盘架构的4个步骤 ，最终提升市场营销成功的可能性。 基于此，我们的决策转盘架构可以在过程中的每个阶段都能对您有所帮助，并最终帮助您增加市场营销成功的可能性。这个架构专注于企业普遍需要作出的4个关键且互相关联的决定。 让我们通过这4个步骤来引导您走向成功的商业成果吧。 定位：竞争在哪儿? 您需要关注的市场是哪个？哪个部分最有利？哪个用户群体应该是您的目标？一个好的策略是基于基础夯实的商业机会。 作者简介 SKLAR WILTON 译者简介 Vanessa，数字营销人，打怪升级中，有Paid Media、Social Media和DSP运营经验。 审校简介 Sarah，热衷于数据分析、搜索引擎优化、搜索引擎营销、网上名誉管理、APP营销、程序化广告、新媒体营销等领域。
68720发布于 2018-07-27 - 来自专栏企鹅号快讯
互联网时代，营销4P得这么看
基于市场经济深受互联网影响这样的大前提，我们原有对市场营销的认知也在不断的变化，很多方法或者思维在过去能帮助我们去思考、去认识一个事件、一款产品，却发现在现在完全用不上，用“颠覆”二字最恰当不过了。 例如，今天要和大家聊的营销4P，就是这样。 2 熟悉市场营销的小伙伴，想必都听过营销4P策略，产品、价格、渠道、促销。 也是基于互联网大数据，企业能够从中找到更符合消费者习惯的营销策略。所以说，互联网时代的产品，一切都是数据说了算。 4 这样看下来，会发现很有趣。 互联网让企业有机会知道自己的用户是谁、在哪、用户反馈怎样，以此调整策略迅速做出反应。 营销从最开始的企业生产什么消费者买什么，到企业想生产什么先去了解消费者希望它是什么样的，再到消费者想要什么企业生产什么。 企业从过去的主动渐渐变为被动，消费者从被动接受渐渐变为主动创造。
2.5K80发布于 2018-01-05 - 来自专栏博文视点Broadview
数字化营销前瞻：全域营销与营销技术
我们能否跳出传统意义上的营销逻辑，为中国互联网从业者提供崭新的视角——从变现增长的角度看待企业的商业化发展，从技术的角度赋能营销？ 为了回答以上问题，我们特地邀请到互联网全域营销资深专家聂风老师和Martech行业布道者冯祺老师为大家直播分享“数字化营销前瞻——全域营销与营销技术”，欢迎大家关注学习。 分享主题：数字化营销前瞻——全域营销与营销技术 嘉宾简介： 聂风，阿里巴巴、淘宝网早期营销人、去哪儿前首席营销官 《全域营销：付费增长与流量变现实战讲义》作者 冯祺，自媒体“Marteker”创始人，Martech 行业布道者，《首席营销技术官》作者 直播时间：4月19日（星期一）19:30 直播入口： http://live.vhall.com/727664892（扫描上方海报二维码进入直播群获取或点击文末阅读原文 ） 分享摘要： 全域营销下的付费增长和流向变现 营销技术与企业增长 数字化时代的营销前沿与变革 如果喜欢本文欢迎 在看丨留言丨分享至朋友圈 三连 热文推荐 安筱鹏：寻找不确定时代的数智化转型之锚
2.8K20编辑于 2023-05-19 - 来自专栏量子位
全域营销的数据科学 | 4月30日TF101
4月30日，不可错过，欢迎报名！ 为工程师提供顶级交流平台 CCF TF第101期 时间 2023年4月30日 19:00-21:40 主题 全域营销的数据科学 欢迎扫码了解详情报名现场参会 报名链接：https://conf.ccf.org.cn 首先，营销的一个关键问题是如何定量分析营销投入的效果。当前，企业尝试通过因果推断技术进行营销效果的度量。 3、会议链接和密码将在活动当天通过邮件、短信通知（4月29日14:00后报名请注意查收邮件）。可点击腾讯会议链接，输入密码参加。 4、请于活动前一天12:00前完成报名，及时获取会议链接。 具体权益请点击查看：CCF个人会员权益 申请公司会员，可享受更多免费名额、品牌宣传及其他权益，详情点击查看：CCF公司会员权益或咨询电话0512-65900856转27 长按识别或扫码入会 参会方式 2023年4月
45010编辑于 2023-05-06 - 来自专栏大葡萄元元
用互联网规律做传统营销：谈谈地推的4方式4关键
4、体育健身类活动 以比赛的形式，提供具有荣誉感和实用性的奖品，吸引粉丝关注，常采用分享积攒享福利优惠、评选投票、网络问答的活动形式。 活动效果：增加中老年人群粉丝数，加强粉丝互动，引入销售。 路边小摊卖的商品本不属于他的范畴，低廉的价格甚至还有抢饭碗之嫌，但是却通过“合作推广”的办法，将其招安在平台上，通过平台订购、互动、评价等，让营销、服务变得更加有吸引力，对于小贩来说，没有成本，不需要他掏钱 4、借力，跨界合作：抱不了大腿抱小腿也不错，“混血”组合更吸引人。
1.7K50发布于 2019-03-19 - 来自专栏大数据学习笔记
Spark2.x学习笔记：10、简易电影受众系统
10、 简易电影受众系统 本章内容，源码参考了https://github.com/XichengDong/simplespark 10.1 数据准备 （1）下载数据 https://grouplens.org HDFS [root@node1 data]# hdfs dfs -put ml-1m/ input [root@node1 data]# hdfs dfs -ls input/ml-1m Found 4 users.take(10) res5: Array[(String, (String, String))] = Array((1,(F,1)), (2,(M,56)), (3,(M,25)), (4, （4）将处理后的评级表和处理后的用户表进行join操作。 (F,35),13) ((F,18),9) ((M,18),72) ((M,25),169) ((M,1),13) ((M,35),66) ((F,25),28) ((F,56),2) ((F,1),4)
1.4K90发布于 2018-01-02 - 来自专栏加米谷大数据
大数据驱动营销14条营销法则
大数据时代：正确使用数据对现代营销会有非常强的推动力。 “在数字时代，单纯依靠基于直觉、经验驱动的营销决策是愚蠢的。” 以下14条经验法则，可以保证数据透明，有效进行数据驱动营销。 客户驱动 > 数据驱动 营销的目的是获得客户。因此，以客户为导向的营销会更好。当然，它们不必相互排斥。 但作为营销人员，我们追求的通常是因果关系，我们想知道做些什么才能获得更多的客户、开展更多的业务。那么当数据揭示相关性时，我们该怎么办？进行受控实验。 有手表的男人知道现在几点了 有两只手表的男人永远不会确定 这条规则被称为手表定律，这是每个营销人员都应该知道的7项技术法则之一。 数据可能是营销中最未充分利用的资产，更希望能够很好地利用它。
2.3K20发布于 2019-01-09 - 来自专栏（新）书籍专栏
【愚公系列】《AI+直播营销》018-直播的选品策略（让普通产品适合直播营销的4个方法）
◾移动生态：HarmonyOS/iOS/Android/小程序◾前沿领域：物联网/网络安全/大数据/AI/元宇宙◾游戏开发：Unity3D引擎深度解析前言选品作为直播营销的基础环节，对直播间的表现有着至关重要的影响 一、让普通产品适合直播营销的4个方法并非所有产品都天生具备“直播爆款”的基因。当产品在性价比、颜值、即时需求或特色上有所欠缺时，直播团队可以通过主动改造，赋予其更强的直播适配性。 4.展示有趣过程对于外观普通但“有内秀”的产品，将其背后蕴含的技术、工艺或产地故事可视化，是最高效的内容营销。 通过这四种方法，可以将几乎任何产品“翻译”成直播间的语言，使其更有效地与观众沟通，最终实现营销目标。
11400编辑于 2026-01-27 - 来自专栏互联网数据官iCDO
关于iOS 12 - 移动营销人需要了解的4件事
因此，如何更高效地，人性化地通知和推送将成为营销人当下研究关注的热点。以下是营销人需要了解关于iOS 12的4件事。 现在是营销人学习如何更高效更人性化地使用通知的时候了。考虑到这一点，营销人员需要了解关于新操作系统iOS 12的4件事。 营销人可以为他们的应用程序的通知设置不同的组 - 教育，促销，交易 - 以避免用户错过重要更新，如节日礼品交付ETA等，有效避免了无序的消息提醒。 4. 品牌应扩大通知偏好中心 内置的用户偏好中心是营销人员绝好的像用户展示他们确实是真心诚意地推送每一条提醒，而不是滥竽充数垃圾营销的地方。 营销人员应该通过线上流程以及各种自有和社交媒体渠道，为应用用户提供细粒度的控制功能。Apple还帮助营销人员提升应用的认知度，并让应用营销人员和消费者更轻松地进行通知管理。
75120发布于 2018-12-29 - 来自专栏用户3254834的专栏
营销知识丨企业新媒体营销框架概览
文章只分享方法论框架，旨在梳理企业端完整的新媒体营销流程和重点要精细化的部分，也非常欢迎大家在底部留言分享讨论自己的新媒体营销心得。 概念回顾 所谓的新媒体营销即以新媒体平台（微信、微博、知乎、头条等）为传播和购买渠道，把相关产品的功能、价值等信息传送到目标群众的心里，以便形成记忆和喜欢，从而实现品牌宣传、产品销售目的的营销活动。 本文主要从互联网内容行业进阶过程、企业新媒体传播渠道、企业新媒体如何布局三方面为大家展示企业新媒体营销框架。 互联网内容行业进阶过程 为什么要把内容行业进阶过程放在第一部分呢？ 熟悉新媒体营销流程 正常的新媒体营销包括以下8个环节，但企业在做策略时，其实并不能面面俱到，只会在以下几方面的部分环节下大的功夫，比如一些初创公司可能一上来，开个公众号，放部分内容，在自己有限的精力里做些推广 这些营销方法论只是给大家提供一个坐标轴，检查自己现在所做的事情是否有忽略掉一些重点内容，从而从上述的流程中得到启发。
2.5K20发布于 2019-03-11
腾讯云开发者
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