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内容营销：用内容驱动营销，撬动销售增长，促进品牌进化
内容营销：用内容驱动营销，撬动销售增长，促进品牌进化 商业营销模式在不断更新，企业传统的营销模式是厂商根据自己的主观判断，不断生产产品，然后通过分层的分销，将产品逐步投放市场。 营销套路和方法已经逐渐淡出企业营销的视野，新生代“内容为王”已成为所有营销行业的第一要素。 728da9773912b31bf2f9452a8c18367adab4e118.jpg 内容营销：有灵魂的内容是营销的第一驱动力。 内容营销一直是当前网络营销活动的核心。 优质的内容在整个营销活动中具有穿透力，是营销活动价值的重要保证。 内容营销是指不依赖传统硬广模式，而是让用户获取信息、了解信息、促进信息交流的营销方式。 因此，内容营销不仅仅是讲故事，内容营销是以内容为载体，品牌将自己的信息整合到内容中， “讲故事”只是内容营销中常用的一种表达方式，内容营销真正的核心点在于“有共鸣的内容”、“有价值的内容”、“能激发用户分享的内容
80200发布于 2021-10-23 - 来自专栏内容营销专家刘鑫炜
内容营销专家刘鑫炜：小微企业内容营销误区一，把广告当作内容
四、如何避免陷入误区1、明确内容营销的目的：当我们谈论企业开展内容营销时，首先要做的事情就像出海航行前确定好方向一样重要——那就是得明确自己的目的。 所以，企业在做内容营销之前，得先想清楚自己的“菜谱”，也就是明确目的，然后才能有针对性地制定出一套合适的内容策略，让营销效果事半功倍。 2、了解受众需求：在进行内容营销的时候，了解你的受众就像跟老朋友聊天一样重要。你得知道他们喜欢什么，关心什么，甚至他们的价值观和信念是什么。 这样，你的内容营销才能事半功倍，让你的品牌深入人心。3、注重内容的质量和深度：在内容营销的世界里，好的内容就像是一道精心烹饪的大餐，不仅要色香味俱全，还得让人吃了之后回味无穷。 就像是给品牌插上了一双翅膀，让它在内容营销的天空中自由翱翔。5、持续更新和优化：内容营销啊，它可不是一场短跑比赛，而是一场马拉松，得慢慢来，得有耐心。
26000编辑于 2024-12-29 - 来自专栏数商云贸
内容创意机制推动B2B电商营销发展
由最初的躁动到如今企业把内容营销放置到各类的实践当中，如火如荼的B2B电商平台犹如内容营销的“耶路撒冷”。 据相关数据显示：TO B行业中使用内容营销会比传统的营销方式节省62%的成本，在高达91%的内容营销使用率当中有近33%的营销预算被分配到内容营销，并且还伴有持续上升的趋势，可见内容营销在B2B行业大有可观 业界一直盛传一种说法，如果“B2B电商营销有十分的惊艳，那么九分在内容营销。” 而B2B内容营销，是将公司的服务或产品销售给其他企业，进而促进企业间的交易，常用于营销策略或支持内部运作中。 B2B内容营销战略： 内容营销的前提，要么迎合观众的求知欲望，要么吸引观众产生情感共鸣，要么让观众感到有趣。B2B 营销强调产品的功能及客观指标是必然的。
67120发布于 2019-04-23 - 来自专栏内容营销专家刘鑫炜
内容营销专家刘鑫炜：内容营销误区三，干货过多，广告成配角！
这样，广告内容就能以更加自然、流畅的方式传达给受众，既不会让受众感到反感，又能有效提升营销效果。所以，小微企业在做内容营销时，既要注重干货的输出，也要合理搭配广告内容，保持内容的平衡。 只有这样，才能在展现专业性的同时，实现营销目标，让内容营销真正发挥出应有的价值。注重内容简洁明了，提高受众接受度小微企业在打造干货内容时，就像是在给受众准备一份营养丰富的“知识快餐”。 数据证明：根据一项针对小微企业的内容营销效果调研显示，合理搭配干货与广告的内容营销策略，其营销效果普遍优于单纯输出干货的策略。 同时，注重内容简洁明了和加强与受众互动的内容营销策略，也能够显著提高受众的接受度和参与度。这些数据充分证明了平衡内容、简洁明了和加强互动在内容营销中的重要性。 小微企业在内容营销的道路上，既要注重展现自己的专业形象，又要避免陷入“干货过多，广告成‘配角’”的误区。内容营销不是单向的灌输，而是双向的互动和沟通。
43600编辑于 2024-12-29 - 来自专栏内容营销专家刘鑫炜
内容营销专家刘鑫炜：年终内容营销骚操作！“碰瓷”行业评选！
对于内容营销高手而言，行业评选不仅是一个展示的机会，更是一个借势营销的“金矿”。今天，我们就来聊聊如何在年终之际，巧妙借势行业评选，玩转内容营销，让品牌在众多竞争者中脱颖而出。 预热造势，提前布局：在激动人心的行业评选活动正式拉开帷幕之前，你已经可以开始着手策划一场精彩的内容营销大戏了。这就像是一部即将上映的电影，提前放出预告片，让观众们充满期待，渴望看到更多的精彩内容。 更重要的是，这样的营销活动能够为品牌未来的发展奠定坚实的基础，助力品牌在新的一年中取得更大的成功。这一套组合拳打下去，不管我们的品牌参不参与评选，获不获奖，但在内容营销这方面，我们妥妥获大奖了！ 刘鑫炜,做过教师、记者,互联网品牌内容营销专家,蚂蚁全媒体创始人,蚂蚁视界网络科技CEO,中国新闻传媒集团新媒体研究院院长、《名人百科数据库》执行主编、河北省传统文化促进会高级营销顾问,河北中医文化网编辑部副主任 2008年开始从事网站建设及品牌推广,独创十二字三步骤品牌打造法、六脉神剑内容营销法和内容营销法则,为众多知名品牌方、大量中小微企业、企业家和艺术家提供过个性化品牌推广服务。
26600编辑于 2025-01-14 - 来自专栏用户8096092的专栏
内容营销策略之视频营销：你的视频应该多久
企业想要跟上时代的脚步，在做好擅长的新闻营销之外，还要发展内容营销。当今内容营销最前沿的代表便是短视频时代下的视频内容营销。 然而，不少人在做视频营销时经常会被一些问题困扰。 下面陌谈营销便从几个点为大家分析如何决定视频的时长。 不可否认，视频的长度取决于你要说的东西以及你所发布的平台。因此我们在考虑视频时长问题时，首先需要思考为什么用户要看你的视频。 但是需要注意，用户的注意力是短暂的，如果你的内容过于枯燥乏味，那么就没有办法吸引流量。因此我们要尽量让我们的内容具备一定的价值，这样的视频营销才具有意义。 决定视频时长的另外一个因素便是发布的平台。 而你想要创作娱乐大众或者引导风尚的视频，这种视频普遍在15s到3分钟之间，但是你在创作的时候也并不是说一定要控制在这个时间段内，相较于时长你更需要注意的是你的内容，如果你的内容是有趣的并可以吸引观众的注意 总之，视频时长要看我们投放的平台以及我们创作的内容，根据两者决定才能更好的保持流量持续增长。（文章由178软文网原创，转载请注明出处）
1.3K30发布于 2021-05-07 - 来自专栏互联网数据官iCDO
内容营销（inbound marketing）常用术语剖析
译者序： Inbound marketing，国内一般翻译为“入境营销”，这个名词颇为让人费解。 我们认为，inbound marketing是一种让消费者从内心上认可你，从内心上被你吸引的方法，很多时候是通过内容营销构建而成的。 因此，在本文中，我们翻译inbound marketing为“走心营销”。这个译法似乎更加符合愿意。 如果你做过内容营销和走心营销(inbound marketing)，那么你就知道CTAs（Call To Actions，即呼吁阅读内容的读者开始行动，例如开始关注我们，或者开始转发等，译者注）和内容呈现在整个营销努力中是至关重要的成分 首先，让我们先回顾下走心营销（inboundmarketing）是怎么和转化漏斗的各个阶段相匹配的吧！
2.9K60发布于 2018-03-02 - 来自专栏SaaS加速器
To B 内容营销的流量与转化
2. 提供有用的信息 米其林为他的用户提供了非常有用的信息，即汽车旅行必备的信息。做内容营销，经常会陷入的困局是：生产的内容对于用户无用。 初创公司要先解决生存难题，在过了死亡期、业务模式基本稳定后，再投入专门且持续的人力和精力在内容营销上。 2. 传播与分发 内容常见的传播方式有三种： （1）主动推送 传统的媒体发稿、社交平台推送裂变，全员营销等，属于主动推送。 （2）SEO 建设 内容营销跟与 SEO 有着紧密联系。 自嗨 一篇内容制作出来，自己人在看、自己人转发，老板觉得还不错，大家都很嗨。但是自己人嗨了，客户嗨了吗？甚至客户有看到这篇内容吗？自嗨是2B内容营销首先要避免的。 2. 内容过于技术 企业级产品相对枯燥且技术化，但是客户也希望看到有趣的内容。内容营销人员不能做文档的搬运工，用技术上的专业掩盖自身内容的无趣。“说人话”是对 2B 内容营销的基本要求。 3.
1.3K10发布于 2021-04-27 - 来自专栏内容营销专家刘鑫炜
内容营销专家刘鑫炜：小微企业内容营销误区五，盲目依赖网站权重
内容营销，内容先行要明确内容营销的核心是提供有价值的信息给用户，而不是简单地追求权重和排名。 内容营销，用户为王要关注用户的需求和痛点，通过优质的内容解决用户的问题，提升用户体验和满意度。咱们做内容营销的时候，得把眼睛紧紧盯在用户的需求和痛点上。啥是用户的需求呢？ 所以呀，关注用户的需求和痛点，通过优质的内容解决问题，这可是咱们做内容营销的重中之重，千万不能马虎大意。 所以啊，拓宽营销渠道，别局限于高权重的网站，这是咱们做好营销的关键一步。只有选对了平台，才能让咱们的产品和内容更精准地触达目标用户，才能取得更好的营销效果。 2008年开始从事网站建设及品牌推广,独创十二字三步骤品牌打造法、六脉神剑内容营销法和内容营销法则,为众多知名品牌方、大量中小微企业、企业家和艺术家提供过个性化品牌推广服务。
28500编辑于 2024-12-29 - 来自专栏内容营销专家刘鑫炜
内容营销专家刘鑫炜：小微企业内容营销误区二，什么热点都要蹭！
在我独创的“六脉神剑”内容营销法中，热点狙击位居第一，可见蹭热点对内容营销的重要性。 解决方案：制定明确的内容营销战略对于小微企业来说，要想在竞争激烈的市场中站稳脚跟，制定一套清晰明了的内容营销战略至关重要。 利用数据监测工具来跟踪和分析内容营销的效果，就像是给内容营销做了一个“体检”，能帮助小微企业及时发现问题，调整策略，让内容营销更加精准有效。 这些数据充分证明了制定明确战略和注重内容质量在内容营销中的重要性。小微企业要想在内容营销的道路上走得更远、更稳，就必须摆脱“热点追逐战”的误区。 记住，内容营销不是一场短跑比赛，而是一场马拉松，只有持之以恒、精益求精，才能取得最终的胜利。品牌内容营销，一招鲜，不会吃遍天的。
20500编辑于 2024-12-29 - 来自专栏腾讯技术工程官方号的专栏
如何使用爬虫技术评估内容营销效果
文章背景 内容营销是互联网推广的重要手段之一，众多的市场部门均有涉及内容营销的推广，然而，它的效果量化是一个难题。 数据抓取需求分析 这里先简单介绍一下内容营销的运作模式。举个例子，当一款游戏研发完成，准备上线面向用户的时候，就会考虑使用内容营销去进行游戏的推广。 为了对营销效果进行量化，我们需要抓取各个渠道上的用户行为。为了使用正确的下载方案去感知S1（主动投放）和S2（市场反应），经过我们的分析，我们使用的抓取方案如下。 ? 但是，无论是S1（主动投放）还是S2（市场反应），虽然说S2是使用元搜方式，但是本质上，元搜出来的结果仍然是一批URL，如图： ? 因此我们只要把元搜的URL下载下来，即可将S2转换成S1进行处理，把问题简单化。 视频/论坛类站点下载方案 给定视频URL，我们要获取数据包括视频的播放量、评论量、评论内容等。
2.2K50发布于 2018-01-30 - 来自专栏互联网数据官iCDO
【转载】内容营销还只为品牌服务？呵呵。。。
随着客户沟通“战线”越来越长，内容营销已成B2B企业市场标配： 88%的B2B公司都在使用内容营销； 内容营销比传统营销节省了62%的费用，并带来3倍以上的效果； 55%的B2B企业今年计划提高在内容营销上的预算 CMI-《北美B2B内容营销标杆、预算及趋势报告》 最典型认识是，内容营销的主要目的实现品牌营销。 然而，根据CMI调查显示，B2B内容营销需要实现的前三个目标却并非我们头脑中的内容营销第一目标品牌曝光，重点在于业务导向，这三个目标分别为：Leads Gen / Sales / Lead Nurturing 直播会议/在线视频成内容营销必争之地 其实在线会议并不是一个新东西，两三年前就开始被使用，而企业直播借东风也正在被企业大量接受。这些都为B2B企业内容营销的呈现提供了更多可能。 当B2B内容营销倾向于业务导向，意在产生Leads Gen/ Sales/ Leads Nurturing，就需要企业重新定义内容，发现比图文更有效的内容；加大微信服务号及官网的整体内容资产建设；争夺直播会议
1.2K70发布于 2018-03-05 - 来自专栏互联网数据官iCDO
【速览】国外内容营销平台生态介绍
这验证了内容营销的增长和营销人员及时对其进行投资的必要性。 CMI的最新报告显示，38%的B2B营销人员计划增加内容营销的支出。此外46%的受访者将维持预算不变，只有3%的受访者计划削减预算。 ? 作为一个专门为B2B市场营销人员打造的平台，它似乎深谙利用内容来推动销售线索和营收的重要性，是内容营销技术中最热门的选择之一。 NewsCred ? Kapost是一个全面的B2B内容营销平台，帮助营销人员制作、管理、分发和分析他们的内容。它旨在提高内容营销效果，以提升更多的流量、参与度和目标潜在客户。 根据Forrester在2017年第二季度对内容营销平台的分析，Kapost非常适合“需要在线上和线下策划内容的资深B2B营销人员”。 Percolate ? 对于需要管理所有内容营销活动，并将其与营销和客户体验相结合的B2C企业来说，Percolate是最热门的选择之一。
2.6K31发布于 2019-05-13 - 来自专栏SaaS加速器
内容营销，SaaS 产品成功的重要环节
在以内容为王的时代，内容营销在企业运营中的重要性日益凸显。 然而，仍有许多企业没有对内容营销给予足够的重视。 事实上，如果没有内容营销做铺底，企业转型的过程就比较艰难。 拥有内容营销不一定能帮助企业成功，但是如果掌握好内容营销，精准投入，在关键时刻肯定能够帮助企业。 内容营销和非内容营销的差别 优秀的内容营销针对的是明确的专业或者兴趣。 案例2：REWORK 此书由芝加哥一家名为 37signals 的软件公司撰写。该公司的特点是没有固定的办公场所，在全世界几十个国家都有全职员工。 书名的由来源于公司的37条工作准则、原则。 案例4：BVP Cloudscape 即崔牛云图，把细分市场、垂直赛道、公司 logo 在图里进行排列，重点在 B2B 和云计算，这是主要的投资方向。 要以知识性内容为核心，尽量规避资讯性内容和“一家之言”的观点性内容。 三、内容营销的形式 1. 文章（article）。要把原理讲清楚，增加别人对产品的可信度。 2. 指南。
1.2K40发布于 2020-07-25 - 来自专栏SEO优化知识
SEO小贴士：网站内容营销，你如何理解！
值得明确的是，有些内容是一些基础性的概念，这部分内容很难利用内容营销去推广，我们可以另辟蹊径，利用内容营销，做它的长尾矩阵。 2、丰富内容类型： 单一的图文类型，并不能在满足人们日益增长的阅读需求，其中，各大机构都在积极的布局短视频矩阵，可以预见，短视频内容在未来一段时间，是品牌营销的重要媒介。 以产品销售为目的： 1、B2C: ①参考销售经理制定内容计划： 对于B2C而言，以互联网销售为目的的内容营销，必然需要参考销售经理的意见，他们是奋战在销售战线的第一人，这样可以及时的对接市场的最新需求 2、B2B: ①以专家的视角，解读产品 利用专家的视角做代言人，去解读产品，是传统营销常作的一件事，无非现在的传播渠道，是通过线上。 它有利于快速建立信任感，从而提高产品的转化率。 ②关注潜在用户，第二需求 从现阶段来看，B2B营销的策略，多的时候是基于企业产品为原型的，这并没有任何问题，但由于B2B的合作，经常是长周期。
75530发布于 2019-07-11 - 来自专栏内容营销专家刘鑫炜
AI搜索时代新挑战，内容营销如何突围？
作者：刘鑫炜互联网品牌内容营销专家蚂蚁全媒体总编对于小微企业而言，这无疑是一场新的挑战，但同时也孕育着新的机遇。那么，在AI搜索的新战场下，小微企业的内容营销是否发生了变化？ 我们又该如何应对这些变化，更好地进行内容营销呢？ 这样一来，我们的内容就能获得更多曝光，影响力也就上去了。在AI搜索时代更好地做内容营销AI更懂AI小微企业可以利用AI技术这个高科技帮手，来给自己的内容“美容”和“升级”。 所以，多渠道分发内容，就像是给你的营销战略加上了翅膀，让你的品牌能够飞得更高、更远。AI搜索时代已经到来，新的挑战、新机遇。我们需要不断创新和尝试，寻找适合自己的内容营销策略。 2008年开始从事网站建设及品牌推广,独创十二字三步骤品牌打造法、六脉神剑内容营销法和内容营销法则,为众多知名品牌方、大量中小微企业、企业家和艺术家提供过个性化品牌推广服务。
45800编辑于 2024-10-24 - 来自专栏内容营销专家刘鑫炜
内容营销专家刘鑫炜：误区四，目标不明，营销如同“盲头苍蝇”？
这种“无目标”的营销方式，往往导致以下几个问题：资源浪费：缺乏明确目标的内容营销，容易陷入盲目生产的陷阱，大量内容被创作出来，却未能有效触达目标受众，造成时间和资源的双重浪费。 还可以关注“分享次数”，看看有多少人愿意将你的内容分享给他们的朋友或社交圈。2、 如果你想要提升用户参与度：可以设定“点赞数”和“评论数”作为KPI，看看有多少人喜欢你的内容，并愿意发表自己的看法。 2、 如果我们的目标是提升用户参与度：我们的内容就应该具有高度的互动性和参与性。 2、 识别成功因素和不足之处：根据数据分析的结果，我们可以识别出哪些策略和内容是成功的，哪些是不足的。 同时，这些企业也更容易识别并优化表现不佳的内容，从而节省成本，提升整体营销效率。小微企业要想在内容营销的海洋中乘风破浪，就必须手握“指南针”，明确营销的目标和预期结果。
29000编辑于 2024-12-29 - 来自专栏SaaS业务讨论
漫谈SaaS业务2-营销
如何去构建SaaS产品营销，如何让SaaS活下去，这是目前SaaS企业普遍头疼的问题。本期内容我们就是要来聊聊相关的解决思路。 # 非主流营销分析 在分析这个问题之前，事先声明：本人从未做过销售相关岗位，故所有分析内容都属于个人见解，是从研发视角去谈论营销。你也可以当成非主流营销分析，当成相声听听。 <2>中国市场的经历是中国独有的，有别于海外市场，想在中国做生意得首先了解中国市场，应该了解自己的金主爸爸。 <2>阿里云官网会给用户推荐各种产品试用，各种新品优惠，让用户低成本的去体验，去试用。 <2>该模式实现了将行业经验作为商品进行营销，行业深耕越多销售能力越强。<3>销售动作融合到了产品，运营，服务，咨询等其他客户互动中，增加销售机会。
44910编辑于 2024-11-19 - 来自专栏内容营销专家刘鑫炜
内容营销专家刘鑫炜｜DeepSeek爆火：品牌营销弯道超车的绝佳时机
一、降维打击的AI搜索：让草台班子拥有集团军战力过去小微企业主打开电脑总带着焦虑：要养SEO团队维护关键词排名，要雇数据分析师解读后台报表，要请文案策划生产营销内容。 云南民宿主用AI生成的《苍山观云海十大隐藏机位》攻略，阅读量碾压五星酒店的通稿，这就是内容民主化的力量。 现在AI搜索自动抓取全网求购信息，还能生成不同风格的营销文案，他的工作变成每天花10分钟审核AI推荐的30条商机。 刘鑫炜,做过教师、记者,互联网品牌内容营销专家,蚂蚁全媒体创始人,蚂蚁视界网络科技CEO,中国新闻传媒集团新媒体研究院院长、《名人百科数据库》执行主编、河北省传统文化促进会高级营销顾问,河北中医文化网编辑部副主任 2008年开始从事网站建设及品牌推广,独创十二字三步骤品牌打造法、六脉神剑内容营销法和内容营销法则,为众多知名品牌方、大量中小微企业、企业家和艺术家提供过个性化品牌推广服务。
21800编辑于 2025-02-14 - 来自专栏罗超频道
“小满”广告事件背后，是内容营销的全面崛起
字节跳动旗下内容营销平台巨量星图2020年入驻达人同比上涨625%，2022年平台多次升级，2月升级热榜以更精准地迎合客户需求。 内容营销成品牌必须课 得达人得天下 达人营销属于内容营销，只是说内容创作者不是品牌自身或广告公司，而是：达人。 越来越多品牌涌向互联网流量价格自然会水涨船高，当品牌集体加码内容特别是达人营销时，问题也出现了： 一是用户注意力稀缺，营销内容要跟其他营销内容，以及非营销内容抢夺用户注意力，这谈何容易？ 建议2：进行全平台全媒体布局，挖掘平台差异化场景。 不同类型达人聚集在不同平台，有些平台同时有多种达人比如字节跳动、百度们都有视频主播、图文自媒体等不同类型创作者。 某汽车品牌就表示，近年来其在加码内容营销时，选达人主要看三个标准：内容生产能力、全网影响力和专业能力，其中两个都关系到优质专业内容的输出。 2、输入越多，输出越好。
1.1K10编辑于 2022-05-27
腾讯云开发者
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