雪花啤酒携手酒小二深耕即时零售，共创定制新品引领赛道升级

2026年7月23日，华润啤酒正式与即时零售平台酒小二达成深度战略合作，于深圳雪花酒馆举办新品发布会，以“甘醇酣畅 满聚共饮”为主题，推出三款平台专属定制啤酒新品，为酒水即时零售行业发展开辟全新方向。

跨界携手，布局即时新赛道

当前国内啤酒行业进入存量竞争阶段，消费需求日趋多元、市场价格愈发透明，行业亟需全新的发展突破口。而即时零售赛道持续扩容，成为酒水品类增长的核心阵地，2025年国内即时零售市场规模近9700亿元，酒类即时零售规模突破500亿元，庞大的市场体量，为华润啤酒的渠道创新与产品升级提供了广阔空间。本次战略合作，也是华润啤酒深耕消费市场、创新经营模式的重要战略举措。

本次发布会规格重磅，华润啤酒董事会主席赵春武、华润啤酒副总裁李小冬、酒小二平台董事长黎永新携双方核心团队悉数出席。此次合作彻底打破了传统品牌单向供酒的合作模式，转向品牌与平台深度共创的全新形态，标志着华润啤酒在即时零售领域的布局迈入全新阶段，为品牌与零售平台共生共赢搭建了坚实桥梁。

洞察趋势，贴合新生代需求

发布会上，华润啤酒副总裁、华润雪花总经理李小冬深度解读了行业变革逻辑。他表示，即时零售的普及彻底改变了酒水消费模式，十余分钟的极速履约体验，让消费者的个性化需求得以快速满足，也让品牌能够直面终端消费群体，精准捕捉市场变化。华润啤酒携手酒小二打造定制化新品，并非单次尝试，而是品牌适配市场变革的长期探索，未来还将持续聚焦消费者需求，落地更多优质定制产品。

酒小二凭借十一年的赛道深耕经验，积累了海量年轻用户消费数据。据平台数据显示，2026年上半年酒小二营收同比增幅接近50%，充分印证了即时零售模式的市场生命力。黎永新表示，即时零售是传统酒水渠道的重要补充，依托平台用户数据优势，双方精准挖掘不同场景下的饮酒需求，为产品定制研发提供了坚实的数据支撑。

场景深耕，定制差异化新品

双方联合打造的三款独家新品，精准覆盖品质小酌、社交欢聚、日常畅饮三大核心场景，实现了消费市场的全方位覆盖。雪花甘醇主打品质醇酿，适配家庭宴席、商务小酌等场景，避光棕瓶设计锁住纯粹麦香，烫金工艺搭配新中式纹样质感十足，绵柔回甘的酒体适配品质化饮酒需求。

雪花满聚主打社交欢聚场景，蓝黄撞色的潮流设计极具视觉辨识度，适配各类聚餐欢聚场景。酒体风味均衡，兼顾清爽口感与醇厚麦香，饮用体验舒适无负担。雪花酣畅聚焦日常高频消费场景，550ml大罐装适配夜宵、户外休闲等场景，年轻化动感包装亮眼吸睛，低度温和的酒体适配日常随性畅饮，满足大众高频饮酒需求。

本次全新合作模式，是酒水行业转型升级的生动实践。华润啤酒依托自身成熟的酿造技术与品牌底蕴，结合酒小二贴近终端的即时零售优势，以用户需求为核心完成产品创新与渠道革新，跳出了传统行业的同质化竞争。全新的共创模式，不仅为双方挖掘了全新的市场增长潜力，更推动酒水即时零售行业形成高效、良性的全新发展生态，为行业创新发展提供了优质范本。