锚定AI与新赛道，海尔智家3000亿元之后的增长新棋局 | 大鱼财经

3月26日，山东本土家电龙头、上市公司海尔智家(600690.SH)正式发布2025年年度报告。财报显示，2025年海尔智家全年营业收入首次突破3000亿元大关，达3023.47亿元，同比增长5.71%;实现归属于母公司所有者的净利润195.53亿元，同比增长4.39%，营收与净利润双双创下历史新高。

2025年，国内家电行业整体承压，内销市场规模同比微降0.1%，出口市场受关税政策调整、地缘政治波动等多重因素影响，全年出口额同比下滑3.3%。在行业整体增长乏力的背景下，海尔智家突破传统家电产业边界，重构大家居生态布局，同时抢抓人工智能、银发经济等新兴赛道机遇，打造出多极支撑的全新增长曲线。

多品牌协同发力的矩阵布局，成为海尔智家稳住基本盘、实现持续增长的核心支撑。财报显示，海尔智家高端品牌卡萨帝持续稳居高端市场第一，2025年再度实现双位数增长，至此已连续10年领跑国内高端家电市场;年轻化品牌Leader统帅以用户洞察驱动产品创新，旗下懒人三筒洗衣机上市后累计销量突破30万台，带动品牌全年营收首次迈过百亿元大关，同比增速达30%;海尔主品牌持续保持线上、线下市场份额双第一。

在大家居生态布局上，海尔智家重点打造大厨房、大暖通两大核心生态，为用户提供全场景家居解决方案。新兴赛道布局上，海尔智家重点深耕家务机器人、智慧康养等产业，2025年上海AWE展会上集中发布3大类机器人产品，实现智能家电与家用机器人的深度融合，推动无人家务、智慧照护场景加速落地，打开了全新的增长空间。

在国内市场持续领跑的同时，海尔智家全球化业务在多重挑战下实现逆势突破。财报数据显示，2025年海尔智家海外营业收入同比增长8.3%。其中，美国市场在关税与政策环境的持续压力下，高端品牌收入仍同比增长7%;欧洲市场收入同比增长19.9%，白色家电整体市场份额位居中资企业首位;澳新市场，海尔与斐雪派克双品牌协同发力，拿下当地大白电市场份额第一;日本市场收入同比增长10.3%;东南亚、南亚、中东非市场收入分别同比增长13.4%、23.2%、55.8%。

逆势增长的背后，是海尔智家提前多年完成的全球本土化供应链布局。2025年，海尔智家持续加码全球供应链、新兴市场布局与海外数字化平台建设，全年累计开工新建、投产落地12个供应链项目，其中美国GE Appliances大滚筒、埃及冰箱等6个项目正式开工，泰国空调、胶州商用空调等6个项目顺利投产，全球本土化产能布局进一步完善。

业绩的持续稳健增长，更离不开AI与数字化变革在全球范围内的全面落地。2025年，海尔智家打造了全域统仓TC客户服务平台与用户全生命周期体验管理平台，既为渠道客户降本增效，也持续优化终端用户体验，运营效率的持续提升，带动公司整体费用率同比优化0.23个百分点。

新黄河记者注意到，面对2026年全球市场的激烈竞争与多重不确定性，海尔智家已明确全年发展主线：将全面深化AI与数字化变革、强化大暖通业务核心布局、加速推进智慧康养、家用机器人等新赛道落地，持续打造以用户为中心的平台服务型科技生态企业，进一步打开企业长期增长空间。

记者:陈元昊 编辑:曹梦佳 校对:汤琪