周云杰：《海尔兄弟》第二部明年春节上映

顶端新闻记者 郭爽爽

3月13日，2026海尔AI科技全场景发布会在上海举行。海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰首次系统性地对外分享了他对于企业家个人IP、企业与用户关系以及企业转型的深度思考。

在分享中，周云杰提出了三点核心思考，重新定义了企业家下场做IP的意义。

第一，做IP的初心，不是“被看见”而是“去看见”。 周云杰表示，作为企业一把手，开通账号不是为了刻意打造人设，而是为了搭建一座与用户深度交互的桥梁。他希望通过这种方式，让用户的反馈直抵企业内部，将每一条留言都转化为推动创新的力量。“用户才是创新的源头活水。”他强调，IP的价值最终应体现在用户驱动下的企业进化。

第二，做IP的原则，不是“追流量”而是“聚人心”。 面对流量经济，周云杰保持清醒。他认为，企业敬畏的不应是流量数据，而是每一条留言背后用户对美好生活的向往。他带头下场并推动高管形成IP矩阵，旨在企业内部树立“用户需求迭代是企业变革指南针”的旗帜。在他看来，技术越强大，关怀、责任与共情就愈发珍贵，企业应将流量沉淀为终身用户的信任。

第三，做IP的宗旨，不是“卖产品”而是“创梦想”。 针对外界对企业直播带货的刻板印象，周云杰给出了海尔的独特答案。他认为，真正的智慧生活不是堆砌冰冷技术，而是让生活更从容温暖。因此，海尔做IP的核心在于深耕用户真实需求，创造适配的生活场景。

同时，周云杰在直播中透露，经典动画《海尔兄弟》第二部正式回归，定档于明年春节上映，同时明确表示海尔兄弟的经典形象将保持不变。

来源：顶端财经