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怎么评估营销活动效果？
image.png 老板让你评估近期活动的效果，问：近期活动效果怎么样？ 答：推广渠道的曝光量增加了30%、落地页面点击率70%、活动期间有6万用户参与……（此处省略各种指标）。 再问：活动好还是不好？可不可以继续？不好的话哪里需要调整？ …… 在面试和工作中经常会遇到这种活动效果评估类的问题，那么到底该如何评估活动效果，总结活动的优劣势呢？ When(何时)：活动周期是多长？ Where(何地)：活动在哪些城市推送？ Why(为什么)：设置会员活动的目标是什么？ Who(是谁)：活动推送给哪些用户？ 在这里我们假设活动是在所有用户进入APP后进行弹窗推送，对活动流程梳理如下： image.png 接下来，需要围绕活动目标选出相关的指标。 设定本次活动的目标为提高用户粘度和忠诚度，实现收入提升。 用户在使用中涉及到的指标主要有注册用户数、活跃用户数、活动投放数、活动点击量、年卡购买量、活动收入以及用户留存率。
3.4K00发布于 2020-11-05 - 来自专栏EffectiveCoding
搞定营销活动-活动流程编排（架构设计思路）
前言 就营销活动搭建的发展过程而言：最初的营销活动的搭建通常是“定制化”的，面临一个需求、一个场景写一个活动，慢慢的重复性活动越来越多，开始借鉴模板的思想，制作几套活动开始每次换肤，但是次次换肤限定了玩法套路 image.png 整个的对于玩法的串联，可以通过定制开发解决，也可以通过研发配置解决，最终可以完全脱离研发运营配置解决，本篇要描述的就是营销活动中用户参与流程或者说玩法串联的流程编排问题。 整体来看两种思路本质上都是可以的，适用于不同的系统发展阶段，活动相对较多，第一种就足够了，复杂活动较多，第二种就相对适合。 具体的实现方案可以是 一个集中存储，用来存放活动的上下文，也可以是 逻辑上的集中存储，做一层代理透过玩法注入的method活动上下文。 预告：《搞定营销活动-用户交互总线》，主要用来描述如何高效的维护活动同用户的交互设计，复杂的弹窗序列、主动通知一定是开发过程中最痛苦的一点，每次活动开发改需求时，最难处理的往往是这部分，下一篇就来看下如何用技术手段把这些交互问题给干掉
3.9K32编辑于 2022-03-31 - 来自专栏21天技术创作挑战赛
「嘉年华观会」云上营销，是营销活动的创新
上两回我们讨论了一种营销活动——高层汇报的“道”与术，营销活动除了展会、年会、大赛和高层汇报，还有很多花样。 鉴于工作经历和水平有限，我们只能探讨其中几种，这次我们再探讨一种营销活动——云上营销。 自从2014年，10年前，海外各种云平台进入大陆市场，到今天已经发展了10年。 借助云技术发展，云上营销也逐渐兴起。这种方式可以不受地域时间和演示环境限制，非常便利。 云上营销，在大厂非常普遍，无论哪个企业都有一套云上营销的手段，随时随地展示给客户，促进方案产品营销。 在小企业，这种活动几乎很难推广，受限于资金和客户群体。 在云上营销形式出现前，其实有很多早期的形式在网上营销，比如网页、网店、微信公众号、小程序等。 什么样的云上营销，才是符合企业的营销经营方向呢？ 要走大路，云上营销给人一种直观的场景演示，让客户可以不用看PPT就能理解企业方案和产品功能。
67100编辑于 2024-09-27 - 来自专栏数据科学和人工智能
数据集 | 银行营销活动数据集
下载数据集请登录爱数科(www.idatascience.cn) 该数据集包含葡萄牙银行营销活动的结果，开展的活动主要基于直接电话，向银行客户提供定期存款。
1.8K30编辑于 2022-03-30 - 来自专栏EffectiveCoding
我认知中的营销活动及其系统
然后请大家原谅我本文对营销活动类系统的以偏概全，内容仅仅是我对营销及营销系统的认知及技术方面的相关积累。 ，比如投放一个营销活动的广告。 而面向活动的营销系统，就是本文要阐述的重点了 详细说说活动 这里的活动具体指的就是上面所提到的营销活动 活动实质上就是 在时间、场景、成本限制下，对不同用户根据不同规则进行权益投放，以达到获客、经营、品牌传播等目的最终构成交易的行为 or获客目的、大型营销活动的品牌宣传获客。 活动单元层：提供常用营销活动的能力（比如抽奖、秒杀、邀请），每个单元面向一类营销形式，对外暴露标准接口。内部依赖于活动组件。
6.4K12发布于 2020-06-16 - 来自专栏21天技术创作挑战赛
「嘉年华观会」新营销活动局面-大模型时代下的营销
营销活动除了传统形式，最近新局面打开了，被AI打开的。 对于人工智能，其实我开始也是小白，直到大模型引入营销，带来了翻天覆地的变化，我才发现原来“AI式营销”跟传统营销有不同。 事物发展必须先有一个契机。 现在契机有了，大模型带来了知识库、智能体和Python编程框架等，利用这些工具，构筑营销大模型，利用营销大模型进行企业产品和市场的推广，有如如虎添翼。 先从Python编程框架讨论下，中年老李是营销活动主管，负责企业的品牌和市场推广。之所以持续在学Python编程，动力就是Python编程可以实现推广所需要的信息搜集。 他要搜索外面多样化数据，同时也要管理员工积极性，让所有人从四个赛季中发现营销线索和商机。
33100编辑于 2024-10-06 - 来自专栏小游戏开发
手把手教你实现小程序营销活动搭建
一、小程序相较于h5的优势在小程序出现之前，H5一直是运营人员进行线上营销的利器，也有人会疑惑，同样是线上营销活动H5形式和小程序形式有什么不同吗？ 实际上小程序和H5营销活动各有其优缺点，具体取决于你的营销目标和受众群体。 需要注意的是，小程序营销活动也存在一些局限性，因此需要综合考虑自身的情况来选择最适合的营销方式。 三、5个常见的小程序营销线上玩法通过小程序活动进行线上营销裂变是提高品牌曝光度和促进销售增长的有效手段。以下是5个线上营销裂变的玩法：抽奖活动：开展抽奖活动是一种常见的营销裂变手段。 四、运营如何搭建小程序活动而且，目前由于各种小程序制作工具涌现，现在制作小程序已经非常简单了，即使是不懂技术的运营人员，也可以直接套用小程序模板而快速生成小程序营销活动。
3K20编辑于 2023-03-29 - 来自专栏互联网数据官iCDO
利用“通用App营销活动”（UAC）助力移动应用推广
两年前我们推出了通用App广告营销活动（UAC），以便帮助大家更好地推广app业务。 目前现有的搜索、展示和YouTube app促销营销活动将在11月15日停止运行，尽快升级到UAC对我们来说很重要。 帮助你将广告营销活动移至UAC的三个步骤 1.查看你当前的AdWords app推广营销活动：登录AdWords>点击广告标签，确认效果最好的文案、banner广告和视频广告。 提示：记得导出你的广告营销活动数据，它可以为UAC的出价提供参考。 2.创建一个新的UAC账户并制定合理的营销目标：通过点击广告营销活动下拉菜单（“广告营销活动”标签>选择通用app）来构建新的UAC。
5.1K70发布于 2018-03-05 - 来自专栏数据仓库技术
小红书大数据面试SQL-品牌营销活动天数
一、题目 有营销活动记录表，记录了每个品牌每次营销活动的开始日期和营销活动的结束日期，现需要统计出每个品牌的总营销天数。 注意： 1:苹果第一行数据的营销结束日期比第二行数据的营销开始日期要晚，这部分有重叠的日期的要去重计算。 2:苹果第二行数据的营销结束日期和第三行的开始日期不连续，2019-09-07以及2019-09-08不统计到营销天数中。 建表语句和数据插入 CREATE TABLE IF NOT EXISTS t_marketing_act ( brand STRING, --品牌 start_date STRING, -- 营销活动开始日期 end_date STRING -- 营销活动结束日期 ) ROW FORMAT DELIMITED FIELDS TERMINATED BY ',' STORED AS ORC; insert
52010编辑于 2024-05-18 - 来自专栏21天技术创作挑战赛
「嘉年华观会」HKD营销活动的“术”有什么特点
上回我们讨论了DL营销的“术”，KD和DL二者的“术”有什么差异？ HKD营销的“术”就像一个财团的个人show，每个营销活动都突出了企业品牌和领导人个人。 企业品牌是营销活动推广的核心目标和意义所在。老李曾经参加了一次HKD举办的珠宝展览会。 全程请了一个司仪，也就是主持人，组织活动有序进行。这一行相对比较专业，展品是一对外国夫妇带来的，他们既是展品的主人，也是这一行的专业人士，带来的展品全部由他们两介绍。 可以看出，HKD的营销活动几乎都有专业机构承办，主办方只需要提供资金、产品和业务支撑，双方合作才把展览会张罗起来。 欢迎点赞，感谢关注公众号“科技江河”打赏文章！
27100编辑于 2024-10-13 - 来自专栏21天技术创作挑战赛
「嘉年华观会」DL营销活动的“术”的案例分析
上回探讨了老李参加的一个HKD展览会，这个展览会淋漓尽致的体现了HKD营销活动的特点。这种营销体现了HKD本土生态伙伴不多和行业很集中的短板。 这回我们换一下视角，回头看看DL本土上的营销活动例子。 在中华传统文化传承了几千年的大陆上，改革开放以后，H厂迅速发展壮大，在国外流程的引导下，企业组织内部发生了变革，营销活动和流程地位如日中天，企业需要进入新市场，需要品牌迅速打响。 关于展会的各种台前活动，在之前那些天都已翻来覆去，反复咀嚼。这次探讨下老李背后策划的不为人知的一面，以此全面看下展会案例。
22000编辑于 2024-10-14 - 来自专栏企鹅号快讯
掌握这几个工具，做微信营销活动才能高大上！
但是这些流量的背后，往往是离不开微信的营销工具的，所以想让你的流量也翻一番就看看下面的五个微信营销工具吧。 兔展的H5模板 ，简单又实用，很适合简单的 新品介绍、活动、邀请函 等 重在内容和信息传达 的H5制作。长页模板选择很多，修改起来方便快捷，省时又省心。 2、社群营销：鸭梨拼趣 随着互联网的发展，消费理念的随之变迁，由过去的产品功能性进化到用户渴望参与到产品中来，品牌方也在不断尝试通过增加用户的参与感来提高用户兴趣。 俗话说人靠衣装马靠鞍，所以做微信营销也是这样，您不利用好这些微信营销工具，内容再好，产品再好，对用户的触动却没那么深，不相信你对比一下，用与不用的流量。
1.6K51发布于 2018-01-17 利用腾讯云邮件发送系统优化邮件营销活动的技术指南
摘要 本文旨在解析邮件发送系统的核心价值，并介绍如何在邮件营销活动中有效利用腾讯云邮件发送系统。我们将分析技术挑战，提供操作指南，并比较通用方案与腾讯云方案的差异。 技术解析 邮件发送系统是企业与客户沟通的重要工具，尤其在邮件营销活动中扮演着关键角色。其核心价值在于： 高效率沟通：快速触达大量用户，提升营销活动的响应率。 数据追踪：通过邮件反馈数据，优化营销策略。 典型场景包括促销活动通知、客户关怀、账单通知等。实施中面临的三大关键挑战包括： 发送效率：如何在短时间内处理大量邮件发送请求。 场景化案例：据IDC 2024报告，采用腾讯云邮件发送系统后，某电商企业的邮件营销活动响应率提升了40%，成本降低了30%。 通过本文的技术指南，您可以更好地理解邮件发送系统的价值，并有效利用腾讯云邮件发送系统优化您的邮件营销活动。
28110编辑于 2025-07-29- 来自专栏用户8927754的专栏
如何快速开发营销活动
相信很多朋友和我一样，作为公司的小前端平时的工作主要就是实现运营活动页面。各种个样的节日营销、一个接一个的平台促销活动。每个月的需求都排得满满当当！一开始还行，久了就做烦了。 部分活动还具有持续性，比如特定的时间会上线一次基于这些特点，每次耗费同样多的人力和时间去支持此类项目。 为了更高效、低成本地处理这类需求，释放部分人力，我们近期选择一些低代码的小程序营销模版平台去进行一些简单的营销活动搭建。目前我们是通过FinClip 小程序平台去实现的。 支持我们营销活动的就是平台的「营销模板」功能，据说平台有超过 100万正版模板素材，覆盖了非常多的细分行业，包括：促销活动、互动游戏、海报、长页、表单等等模版，基本可以满足我司运营的需求了。 第二步，关联营销模板与小程序创建营销模板完毕后，可以选择将已经创建好的营销内容上传至已有小程序，或新建小程序添加内容。选择新增小程序内容时，将会自动复用营销页面中的名称。
1.3K20编辑于 2023-03-22 - 来自专栏21天技术创作挑战赛
「嘉年华观会」高层汇报也是一种营销活动2
下一回我们深入分析“道”的时候还会谈到企业体制和营销活动之间关联。 这次高层汇报是给局长/行长级别，由于第一次汇报，内部做了高层分析，获悉了最近高层活动，结合最近政策，专家写了材料后客户线自己补充局里业务相关内容，在企业内部客户线请主管级别亲自审核了材料内容，局长/行长级别客户对汇报还挺满意的
16500编辑于 2024-09-25 - 来自专栏DevOps时代的专栏
“618”成功背后的秘密：京东大促互动营销活动测试体系建设
针对互动活动的特性，沉淀了研发自测通用例，保证的自测覆盖率的同时也大大减轻的测试人员编写自测用例的工作量，按照统一的标准来自测，各种活动的提测门槛就有了统一的保证，当前通用例不涉及太多业务层面逻辑，若需要业务层逻辑的话就由测活动的测试人员自行来编写 6、场景用例骨架 测试原子化赋能思路贯穿于测试各个过程节点上，活动测试用例也同样，研发能够沉淀出组件，测试一样能够针对研发组件沉淀出相应的测试用例及骨架，所有活动都是基于骨架而生成用例，并非从0开始，当活动都是基于骨架生成的话 除此以外高频的使用场景及问题做到用例级别的输出沉淀，所有活动的必验法则，有了核心逻辑法则的加持，整个一年活动下来的质量度非常高，未出现同类型的资金或者逻辑问题。 各活动提测后，都基于Master分支生成自己的活动测试分支，提供当前接口的FounctionID，就可以根据你填的参数初始化完成所有基础脚本场景，为活动接口场景测试提供快速便捷的方式。 将活动SOP转换成了测试流水线，从测试前、测试中、测试后的时间阶段为分界线，不同活动类型会以积木的形式推送不同的测试能力，将思想得以延续，对于后续的思考，更多是提高智能推送的能力。
1.9K10发布于 2021-07-09 - 来自专栏21天技术创作挑战赛
「嘉年华观会」争相斗艳-营销活动作用于赛道
如果把营销活动比作一场田径比赛的赛前准备，企业组织就是运动员，而这些营销活动举办的目的就是让运动员在比赛中举得好成绩，那么这些营销活动是如何作用于某条赛道上运动员？ 以前我们回顾了几种典型的营销活动方式，企业所在市场是一个行业市场，总要在一条赛道上领先，才能保持企业组织的竞争力，这回我们一起探讨下营销活动跟行业结合的方法论。 企业的营销活动肯定就是为了这条赛道而设，我们逐个看看。 先看展会。我们参加的都是行业展会，比如YD 5G展会，数字生态大会等，除了上回说到，展会的时间特点很明显，要么年初要么年尾，还有年中。 下回我们继续讨论展会这种营销活动还有哪些赛道影响力。 欢迎点赞和关注公众号“科技江河”！
16300编辑于 2024-10-01 - 来自专栏禅林阆苑
用龙虾上线一场营销活动：为人 + Agent设计AI原生系统
这是我们尝试在企业级营销活动自助化平台中跑通的完整链路。龙虾之所以能精准高效地操作活动状态扭转、画布精准编辑、逻辑高效编排，不是因为我们用了更强的模型，而是因为我们重新设计了系统本身。 自助营销活动的流程是标准化的：活动创建→前端页面搭建→后端业务逻辑配置→测试→发布。每一步都有明确的输入和产出，AIAgent可以精确地规划执行路径。业务知识需要被封装。 3.3流程越标准，AI越可靠以配置一个完整的营销活动为例，AIAgent的执行路径是高度确定性的：阶段Agent行为调用工具活动创建创建活动实例，设置基本信息后端MCP:createApp页面搭建根据活动类型选择模板 3.4全流程实战：一句话到上线活动让我们回到开头的场景，完整展开"一只龙虾上线一场营销活动"的全链路：用户输入："帮我创建一个五一签到活动，每天登录游戏，在活动页签到送宝箱+挑战卡，累计签到5天额外送一个王者之殿 这6条准则源于零代码自助化营销活动场景的实践，但它们的适用范围远不止于此。
57551编辑于 2026-04-01 - 来自专栏21天技术创作挑战赛
「嘉年华观会」高层汇报是营销活动一种有益补充形式
上次讨论了大赛——这种营销活动——从侧面体现了企业能力。除了大赛，这次讨论一下类似的营销活动还有哪些。 这种营销活动通常都会有各种职级各种层面的形式，例如演讲技能大赛、代码编写大赛、方案宣讲大赛等，通常是赛道专家组成评委，组成各赛道单独比拼。 高层方案宣讲比拼是最常见的方式，也是营销活动中最频繁的工作方式之一。常见的高层宣讲分为两种：特定目标的定向交流和例行高层汇报。 这两种方式都曾经历过，前者需要专家，后者需要团队内部成员。
18500编辑于 2024-09-24 - 来自专栏（新）书籍专栏
【愚公系列】《AI+直播营销》004-重视直播营销，打造直播竞争力（直播活动的基本原理）
◾移动生态：HarmonyOS/iOS/Android/小程序◾前沿领域：物联网/网络安全/大数据/AI/元宇宙◾游戏开发：Unity3D引擎深度解析前言在过去几年中，直播营销迅速崛起，有效推动了数字经济在营销领域的发展 ，并成为最引人关注的营销方式之一。 它不仅能吸引传统营销无法触及的年轻用户群体，也为中小型企业提供了更广阔的营销渠道和机会。随着直播平台的不断创新和改进，直播营销也越来越多地被应用于教育、艺术、文化等各个领域。 一、直播活动的基本原理在选配直播设备前，直播团队必须理解直播的技术流程。这有助于团队明确不同设备的作用，从而做出更精准的配置选择。一次完整的直播活动，其技术实现流程可分为六个核心环节。 ]subgraphS1[直播团队核心工作区（采集端）]ABCDendsubgraphS2[平台服务区（服务端）]EendsubgraphS3[用户观看区（播放端）]Fend2.环节详解根据流程图，直播活动主要涉及三个参与方
14620编辑于 2026-01-17
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