为什么你的素材Google能跑Meta不行

投了几年海外广告，我最后悔没早点搞懂这件事。

同一套素材，Google上跑出来的，直接丢进Meta——数据惨不忍睹。

我当时第一反应是素材不够好。后来才发现，根本不是素材的问题。

是这两个平台的用户，在完全不同的状态下看到你的广告：

Google是意图型——用户在主动找东西，素材的任务是帮他确认决策。 Meta是打断型——用户在刷Feed，素材的任务是在0.5秒内打断他的滚动。

同一个素材，面对两种心理状态，效果当然不一样。问题不在尺寸，不在时长，在底层逻辑。

我现在的做法：不做两套完全不同的素材，成本太高。一个核心创意，两套剪辑逻辑——Google版正常节奏讲清楚玩法，Meta版把最爆的那一帧提到第一秒。

出素材之前先问自己一句：这个用户是在找我，还是我去找他的？这一句想清楚，适配方向基本就对了。

下一篇聊测试期campaign结构，结构搭错了，再好的素材也跑不出来。

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