华润啤酒联手酒小二推独家定制，甘醇满聚酣畅覆盖全场景

以定制化产品撬动即时零售新机遇，华润啤酒的最新动作引人注目。在2026年7月23日于深圳雪花酒馆举行的发布会上，公司与合作伙伴酒小二共同揭晓了雪花甘醇、雪花满聚、雪花酣畅三款独家新品。这些产品依托真实消费数据研发，旨在精准满足不同场景下的用户需求。双方核心管理层的共同参与，标志着此次合作已上升至战略层面。这不仅是华润啤酒产品矩阵的重要补充，更是其深度布局即时零售领域、重塑与数字渠道合作关系的关键落子。

赛道革新，定制产品破局发展

当下国内啤酒行业步入多元化发展阶段，消费需求迭代加快，行业渠道格局持续变革。伴随即时零售行业飞速崛起，酒水消费场景与购买模式被深度重塑，成为行业增长新蓝海。相关数据显示，2025年国内即时零售市场规模已达9700亿元，2026年有望突破1.2万亿元，其中酒类即时零售市场规模同期突破500亿元，啤酒凭借高频次、场景化的消费特性，成为赛道核心增长品类。立足行业新趋势，华润啤酒精准把握市场机遇，与深耕前置仓模式多年的酒小二达成深度合作，摒弃传统单一供货模式，以平台专属定制产品打造差异化优势，探索品牌与即时零售平台共赢发展的全新路径。

深耕市场，双向赋能创新发展

发布会上，双方负责人结合行业态势与平台优势，分享了深度合作的核心初衷。华润啤酒副总裁、华润雪花总经理李小冬表示，即时零售彻底改变了酒水消费形态，让品牌能够快速触达终端消费者，精准响应市场需求。此次三款定制新品的落地，是华润啤酒适配市场变革的重要探索，未来品牌将持续深耕产品研发，推出更多贴合消费者喜好的优质产品。酒小二董事长黎永新介绍，平台深耕即时购酒赛道11年，紧扣年轻用户即时消费需求，2026年上半年平台营收同比增幅接近50%，市场认可度持续攀升。他同时提到，即时零售是传统酒水渠道的有效补充，平台依托海量用户消费数据，为双方联合产品定制提供了精准的数据支撑。

场景细分，三款新品精准适配

本次发布的三款独家新品，均依托真实消费数据研发打造，精准卡位三大主流消费场景，实现产品与市场需求的精准匹配。雪花甘醇主打品质醇酿，适配商务小酌、家庭宴席等场景，棕瓶避光设计锁住麦芽鲜香，烫金工艺与新中式纹样塑造轻奢质感，酒体绵柔回甘，适配品质消费需求。雪花满聚聚焦社交欢聚场景，采用潮流撞色设计，视觉辨识度极高，酒体风味均衡适中，兼顾畅饮体验与麦芽香气，适配各类聚餐欢聚场景。雪花酣畅为日常畅饮量身打造，550ml大罐装适配夜宵、户外休闲等高频场景，包装设计年轻动感，低醇温和的酒体口感清爽，实现畅饮无负担的饮用体验。

从长远来看，此次战略合作不仅有助于提升双方品牌形象及市场份额，还将促进整个产业链上下游企业的协同发展。华润啤酒将继续坚持创新驱动发展战略，在保持自身核心竞争力的同时，积极寻求与其他优秀企业合作机会，共同推动中国酒业向更高水平迈进。