记者观察：体育IP生意，规则变了

深圳商报首席记者 吴蕾

美加墨世界杯吉祥物的“遇冷”与LABUBU的“爆火”，背后是体育IP商业运营逻辑的变化。过去，赛事IP授权的核心是Logo，把标识印在商品上、通过渠道铺货、等待赛事期间的集中消费。但如今，用户的注意力早已被碎片化内容和层出不穷的IP包围，单纯依靠赛事标识的曝光，已经难以撬动购买意愿。

聚星动力COO金叶的经验是，公司并非简单地把Logo贴在商品上，而是围绕体育IP的文化、球迷情绪和具体生活场景，系统化地设计产品：“消费者买的是一种身份认同和情感连接，不是一个标志。”

体育IP的运营，不能仅靠一个官方形象打天下，而是要让IP真正进入用户的日常表达系统，成为他们愿意主动使用和分享的文化符号。以LABUBU登台世界杯开幕式为例，LABUBU是一个有表情、有个性的视觉符号，用户截图、评论、转发，传播链条从“我出现了”变成“大家替我传播”。

从“冰墩墩”到“喜洋洋”，从拉伊卜到LABUBU，体育赛事IP的出圈从来不是设计得最完美最漂亮的那个，而是能激发大众参与、自带传播梗、能带动二次创作和情感投射的那个。事实上，LABUBU此次再度出圈证明了世界杯的流量依然巨大。关键在于，谁能找到那个让流量高效转化的“开关”。