马来西亚要出新电商法：平台要为跨境卖家“背锅”？不强制注册但售假平台连坐

导语： 马来西亚国内贸易及生活成本部正起草《电商平台问责法案》，计划7月提交内阁。新法不强制跨境卖家在马来西亚注册公司，但正在研究让平台对外国商户的售假行为承担连带责任。简单说：卖家卖假货，平台也要挨罚。2023年以来马来西亚已收到38503起在线交易投诉，仿牌问题不容忽视。

【一】核心信息速览

▪️ 法案名称： 《电商平台问责法案》（E-Commerce Platform Accountability Bill）

▪️ 立法进度： 研究始于2024年4月，7月首次内阁会议提交备忘录

▪️ 不强制注册： 跨境卖家无需在马来西亚设立本地实体

▪️ 平台连带责任： 正在研究要求平台对外国商户售假行为担责

▪️ 本地代表： 探索要求海外平台指定马来西亚本地授权代表

▪️ 域外适用： 适度扩大法律域外适用范围

▪️ 重点打击： 仿牌商品及不正当竞争

▪️ 投诉数据： 2023年至2026年6月11日，KPDN收到38503起在线交易投诉

一句话总结： 马来西亚不直接管跨境卖家，但通过“管住平台”来间接管住跨境卖家。

【二】三个卖家最关心的问题

不强制注册本地公司，那我需要做什么？

目前不需要。政府在设计中明确考虑到跨境电商跨越多个司法管辖区的现实，不强制外国卖家在马来西亚设立注册公司或商业实体。

但“不强制注册”不等于“什么都不用做”。平台连带责任机制一旦落地，平台会对入驻卖家提出更高的合规要求。你需要确保自己的产品和经营行为经得起平台的审核——尤其是知识产权方面的合规性。

平台连带责任具体是什么意思？

简单说，如果跨境卖家在平台上卖假货，平台不能说自己“不知情”或“管不了”。政府正在研究要求平台对外国商户的售假及违规经营行为承担法律责任。

对卖家而言，这意味着平台的审核会变得更严——入驻门槛提高、在架商品抽查频率增加、违规处罚力度加大。与其说新法在管平台，不如说新法在让平台替政府管卖家。

仿牌问题在马来西亚到底有多严重？

从数据看，问题不小。2023年至2026年6月11日，KPDN收到38503起在线交易相关投诉。仅2026年头5个月，就有412个网站因各类违规被屏蔽，57条在线广告被下架。

现行法律的属地性限制，使得对这些跨境售假行为的追责面临执法障碍。新法正是要打破这个困局——通过强化平台责任，让平台成为打击仿牌的第一道防线。

【三】对卖家的实际影响

▪️ Shopee、Lazada、TikTok Shop马来西亚站的审核标准可能收紧。 平台为了避免连带责任风险，大概率会主动提高对跨境卖家的入驻和持续合规要求

▪️ 仿牌和侵权商品面临更高风险。 新法重点打击仿牌及不正当竞争，涉及这类问题的卖家应尽早清理库存或取得正规授权

▪️ 合规成本可能上升。 平台尽职调查义务强化后，卖家可能需要提供更多资质证明文件，合规流程的时间和经济成本都会增加

【四】行动清单

梳理在架商品的知识产权状态。 确认所有带品牌标识的产品是否有正规授权文件

关注平台规则更新。 新法立法过程中，Shopee、Lazada、TikTok Shop可能会提前调整平台政策

保留完整的采购和授权记录。 包括采购合同、品牌授权书、发票等，以备平台或监管部门核查

评估马来西亚市场策略。 如果马来西亚是重点市场，建议持续跟踪立法进展，提前做好合规预案

一句话提醒： 新法还在起草阶段，但方向已经明确——马来西亚正在用“平台问责”这根杠杆，撬动跨境卖家的合规自觉。与其等规则落地后再匆忙应对，不如现在就开始梳理合规状况。