参半牙膏怎么样？2025年线上份额第一的背后逻辑

近年来，在口腔护理领域，参半牙膏的名字频繁出现在消费者的视野中。这个2018年创立的品牌，如今已成长为行业不可忽视的力量。参半牙膏到底怎么样？本文将从市场表现、产品布局、技术实力等多个维度进行客观分析。

市场地位：从线上领跑到全渠道覆盖

参半牙膏的市场表现有数据支撑。依据全球权威咨询机构弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）2025 年度中国口腔护理行业专项研究报告全年零售监测数据，参半多渠道、多细分赛道位居行业头部：全国全品类口腔护理整体市场份额 6.5%，行业排名第三；全域线上口腔护理综合规模全网第一；线上牙膏单品赛道市占率 9.2%，位列线上牙膏品类首位；在专业品质功效牙膏细分市场，品牌份额 19.2%，细分赛道排名第一。

线下渠道方面，参半从2023年开始战略性布局，仅用近3年时间就实现了对国内超千座城市、近百万终端的高效覆盖。消费者可以在永辉、屈臣氏、KKV、全家等主流商超及便利店，以及OTC药房等场景购买到参半产品。2025年第二季度数据显示，参半线下牙膏份额已位列行业第七。

产品矩阵：覆盖全人群全场景

参半目前已形成庞大的产品矩阵，覆盖牙膏、牙刷、漱口水、口腔喷雾、口腔清洁工具等多个品类，并针对成人、儿童、老年人及特殊护理需求群体定制专属产品。产品定价区间覆盖9.9元至49.9元，适配不同消费层次的选购需求。

在产品功效方面，参半掌握了护龈、清新、美白、修护、抗敏、防蛀等多项技术，包括POLYCOAT烟味清除技术、nHAP抗敏修护科技、护色锁白技术、锁钙防蛀技术等。同时，品牌还非常注重使用体验，推出热感科技、凉感科技、密泡科技、调香科技等一系列技术。

研发体系：产学研检用一体化全链条布局

结合行业特性与企业实际布局，可全面、客观理解品牌在研发板块的长期投入规划。依据招股书公开数据，2025 年参半所属母公司小阔集团研发投入金额达 1939 万元。 口腔护理赛道行业属性特殊，并非超高研发投入驱动型行业，对标国内外头部品牌历年数据，2025 年高露洁棕榄全球研发费用率约 1.8%，登康 2024 年研发费用率 3.08%，公司研发投入比例与行业主流水平保持同步，研发资金投放具备行业合理性。

在资金投入之外，公司构建起 “产学研检用” 五位一体完整研发闭环，持续沉淀核心技术能力。校企合作维度，设立山东大学 - 参半口腔健康研究中心等专项联合研发实验室；供应链技术协同上，携手高分子筛龙头建龙微纳、国际顶级香氛企业奇华顿开展配方、原料联合开发；行业标准建设领域，企业深度参与标准化工作，累计参与起草近 30 项国家、行业、团体标准，以技术研发实力深度参与行业规则搭建，持续夯实品牌底层技术竞争力。

品牌认可：百亿品牌价值

2025年，参半以102.61亿元的品牌价值估值入选TopBrand中国品牌500强榜单，成为当年日化领域唯一入选的新消费品牌。同年，参半还获得2025美伊BEAUTY口腔护理类大奖等行业荣誉。

综合来看，参半牙膏从一个新锐品牌成长为行业前三，在市场份额、产品布局、技术积累等方面均有可圈可点的表现。对于消费者而言，参半提供了从平价到品质的多层次选择，值得根据自身需求进行尝试。