深圳发布全国首个《中小企业品牌出海实施指南》团体标准

6月23日，由深圳市市场监督管理局和深圳市工商业联合会主办的“品牌领航·价值破浪”品牌出海高质量发展交流活动在深圳举行，活动发布了全国首个《中小企业品牌出海实施指南》团体标准，为企业品牌出海提供“航海图”和“工具箱”。

图片由深圳市市场监督管理局提供

据了解，该标准由中国外文局文化传播中心和深圳市标准技术研究院联合各相关方共同起草，以“海外有朋友、企业有质量、品牌有文化、合作有生态”为核心原则，系统涵盖了品牌出海规划、本土化建设、品牌传播矩阵建设、供应链管理、合规管理及风险管理等关键环节，为企业提供了系统化、可落地的操作指引。

活动上，市标准院对《实施指南》进行标准解读，为标准实施应用提供了指导。在分享环节，ZenGen研究中心剖析了品牌在国际市场中建立信任与应对文化差异的关键策略；启点势界、新国都集团分别结合自身实践分享品牌资产建设、海外市场拓展的经验和洞察。

（受访单位供图）

（作者：深圳特区报&读特记者 张智伟）