推广通预算和出价设置，门店老板要先看这几个数据

本地生活门店做线上经营，推广预算和出价是绕不开的问题。很多商家刚开始投放时，会直接问一天投多少钱合适，其实这个问题需要结合目标来判断。比较稳妥的方式，是先确定门店想要的结果。比如希望获得更多咨询，就要看点击量、点击后咨询比例、可接受的单个咨询成本，再倒推日预算。预算不是固定答案，不同行业、城市、商圈、门店基础都不同。出价方面，可以参考平台推荐值，但不建议完全照搬。出价过低，可能跑不出去；出价过高，如果页面承接能力不足，也会造成浪费。建议至少观察一段时间，结合花费、曝光、点击、咨询、预约等数据综合判断。如果预算没有跑满，优先检查计划是否暂停、时段是否覆盖、出价是否过低；如果预算跑满但效果不好，再看人群是否准确、页面是否承接、客服是否及时。自由天空线上运营在做美团运营、点评运营时，更重视数据路径。先看目标，再看过程，再看结果，这样调整才不容易跑偏。

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