创业打造品牌别着急：商标直接注册？90% 的人都吃了没检索的亏

上个月我接待了一位做原创家居品牌的创业者。

他拉着团队熬了半个月，终于定下来一个满意的品牌名。名字既有记忆点，又刚好契合产品的调性，团队上下都很满意。

接下来的三个月，他找设计师做了全套VI，印了第一批产品包装，连线上店铺的首页、详情页都全部装修完毕，线下的快闪场地也谈好了。一切准备就绪，他才提交了商标注册申请。

他本来以为“自己原创的名字，注册肯定没问题”，结果等了五个多月，等来了商标局的驳回通知。

他拿着驳回文件找到我的时候，语气又急又无奈：“名字明明是我们自己想出来的，怎么就注册不了？”

其实这样的情况，我做知识产权这几年，真的见得太多了。

据我接触的客户来看，至少90%的创业者在第一次打造品牌时，都有同一个误区：觉得只要是自己想出来的商标，直接提交注册就可以了，完全不知道“商标检索” 这回事，更不知道它是注册前绝对不能省的前置步骤。

很多人觉得 “检索是多此一举”，但盲目提交注册，其实藏着不少风险。

最直接的损失，就是注册费用。商标注册的官费和服务费，只要提交了申请就不会退还。一旦因为近似被驳回，这笔钱就直接打了水漂。

但比注册费更让人头疼的，是后续的沉没成本。

就像这位做家居的客户，前期在设计、包装、推广、场地上前前后后投了十几万，结果商标不能用，所有印了品牌名的物料全部作废，线上店铺要全部改版，连快闪活动都只能临时推迟。钱亏了是一方面，更可惜的是耽误了大半年的时间，错过了最佳的市场入场时机。

对预算本就不宽裕的初创团队来说，这一下的冲击往往不小。

其实很多人不知道，商标审核遵循的是“申请在先”原则。国内每年的商标申请量非常大，很多你绞尽脑汁想出来的名字，很可能早就有人在先注册了，或是存在高度近似的商标。如果不提前检索排查，踩坑的概率其实很高。

提前做商标检索，就是为了在提交之前，先排查掉相同、近似的在先商标，评估注册的通过率，及时调整名字，避开高风险的选项。

创业路上，每一分钱、每一段时间都很珍贵。比起抱着侥幸心理直接提交，先花一点时间做好检索，把风险提前挡在外面，才是对品牌、对项目更负责的做法。

毕竟比起事后补救，事前避坑，永远是成本最低的选择。