孩之宝推出“行为授权” 颠覆传统IP授权模式

孩之宝（Hasbro）当地时间6月4日宣布成立旗下AI工作室Sixth Wall，专注于角色互动授权业务，并与音频科技公司ElevenLabs达成合作，将旗下精选角色引入该公司的市场平台进行分发。

这家市值119亿美元的玩具巨头正积极拓展数字业务，以实现收入来源多元化。

此次举措推出了孩之宝所称的“行为授权”（Behavioral Licensing）模式，这是一种专为AI驱动的角色互动场景设计的授权机制，覆盖聊天、语音、游戏及内容创作等平台。该模式基于自研系统CharacterOS构建，负责管理角色个性、声音及互动体验中的安全参数。

那么，什么是行为授权呢？

过去，电影或玩具公司的IP授权非常传统：是我授权你这个角色的视觉外形、名字或固定的剧本台词。

但在AI时代，Sixth Wall提出了一个全新的行业品类——行为授权（Behavioral Licensing）。不再只授权“纸面或屏幕上的擎天柱”，而是授权“擎天柱的灵魂和思考方式”。

它关注的是角色在动态、即时、不可预测的AI环境中，如何去思考、如何说话、如何与人类实时互动。换句话说，孩之宝正在尝试为虚构角色申请“性格与行为逻辑的版权”。

支撑“行为授权”的，就是Sixth Wall自主研发的系统——CharacterOS。 这套系统就像是每一个角色的“数字DNA”。它通过输入海量的官方正史（Canon）、剧本、世界观设定集（Lore Bibles），在底层对角色进行封训。

确保AI角色拥有极强的“人设防盗门”。无论用户或合作方在交互中如何诱导、提问，由CharacterOS驱动的AI角色永远不会脱离人设。例如，AI擎天柱永远会坚守汽车人的正义底线，绝不会被“调教”出反叛或带有攻击性的违规言论。

据官方新闻稿，孩之宝旗下12个经典角色将在ElevenLabs Iconic Marketplace上线，包括擎天柱、威震天、眼镜蛇指挥官、土豆先生以及《线索》（Clue）游戏中的全部角色，更多角色将于今年晚些时候陆续加入。

这些角色的配音由获授权的演员完成，并采用相应的报酬机制保障演员权益。孩之宝表示，系统仅使用经授权的录音内容。

潜在应用场景涵盖互动叙事、对话式游戏、联网实体产品、品牌代言人、实景娱乐体验以及客户互动代理等多个领域。

例如，景区的互动大屏或线下乐园里，威震天可以根据走过来的游客的穿着，实时讲出完全不重样的垃圾话来嘲讽对方；你的车机导航或者企业客服电话在等待时间里，变成了“土豆先生”，用纯正的原声逗你开心。

“CharacterOS之所以引人注目，在于它在拓展创意空间的同时，也解决了AI领域的一大痛点——内容被未经授权使用的问题，”孩之宝首席执行官克里斯·科克斯（Chris Cocks）表示。

此次战略转型恰逢公司运营表现强劲：过去12个月营收增长13%，毛利率达64%。

Sixth Wall的目标用户为13岁及以上人群，同时面向企业级应用场景。公司表示，目前不针对低龄儿童开发AI产品，并积极参与行业内有关AI体验安全标准的讨论。

Sixth Wall首席执行官罗伯塔·汤姆森（Roberta Thomson）表示，工作室致力于在声音之外，全面保留角色的个性特质。她说：“正是这一初衷促使我们创建了行为授权模式，让这些角色始终忠于其创作者、所属品牌，以及热爱他们的粉丝。”

目前，Sixth Wall正通过ElevenLabs市场平台及其官方网站接受角色访问申请，符合条件的合作伙伴将有机会参与跨多种应用场景的限时试点项目。

这是继好莱坞传统制片厂后，上游IP持有者直接重组技术团队、将AI列为核心生产力的标志性事件，预示着未来IP衍生内容的制作周期和成本结构将迎来巨变。