商场“嵌入”剧情体验，国内首座Z世代沉浸次元娱乐商业综合体开业

东方网记者柏可林4月23日报道：在体验经济持续崛起、Z世代成为消费主力的当下，沉浸式娱乐与商业综合体的融合，正成为文商旅产业创新发展的重要方向。在经过一个多月的试营业后，国内首座Z世代沉浸次元娱乐商业综合体“NovaArk诺瓦城”近日在上海闵行正式开业，构建起集沉浸体验、商业消费、休闲娱乐于一体的多元场景。

诺瓦城坐落于上海市闵行区虹梅南路1789弄10号楼，以“剧院里的商场”为理念，将整个商业空间打造成一个巨型剧场，中庭是“中央舞台”，各层走廊是“剧情动线”，每一家店铺都是“场景片场”，将原创世界观深度融入每一个角落，打造一处身、心、魂皆能产生共鸣的次元乌托邦。

诺瓦城打造了5大特色“种族”，构建起庞大而完整的剧情体系，并配备32位专业NPC提供全程互动服务，搭建4条故事线并行的剧情框架，将餐饮、零售、密室逃脱、专业妆造等各类商业业态，有机融入整体剧情之中。

为让大家更好体验丰富的次元游玩乐趣，诺瓦城内还会上演14场沉浸式演艺节目，并设置了多样配套体验场景：1楼混沌学院A、B区作为谷子店，汇集众多热门IP正版周边，满足次元消费需求。

作为整个“诺瓦世界”重要组成部分，Nova New Space专业剧场是项目核心沉浸体验的重要一环，也是区别于普通商业综合体的核心亮点。剧场配备专业级灯光音响系统、60平方米专业舞台及全套灯音设备，构建起可容纳300座席、兼顾400人站立观演的多维现场，可实现livehouse，二次元主题演出，沉浸式互动剧等多种业态的融合新生。

据悉，未来诺瓦城将持续迭代玩法，不断推出新体验，构筑沪上周末潮玩新地标，推动沉浸次元娱乐商业赛道的多元化发展，为文商旅产业创新升级提供可借鉴的实践样本。