彭博社：苹果在2026年不会推出面向消费者的AR头显

近日，彭博社记者马克·古尔曼透露苹果2026年不会推出面向消费者的AR头显。

古尔曼表示，苹果在2026年不会出货任何主流的面向消费者的AR产品。按照苹果以往的惯例，每年6月8日至12日举行的全球开发者大会（WWDC）是发布新硬件的重要窗口期，然而如今来看，在此次大会上出现可上市的AR头显设备的可能性已经微乎其微。

这一推迟计划对于开发者和投资者来说，带来的影响远超他们最初的预期。此前，众多开发者和投资者都满心期待苹果能在2026年启动AR平台，进而带动整个应用生态的繁荣发展，促使广告预算向这一领域迁移。但如今，苹果的AR产品推出时间被推迟到了2027年甚至更晚，这使得开发团队不得不重新审视工程资源的分配情况，同时也要对营收模型进行重新评估和调整。

在苹果推迟计划的同时，其竞争对手Snap却依旧按照原定计划，准备在2026年推出消费级AR眼镜。这无疑为开发者和广告主提供了一个真正意义上的规模化试验场地。

古尔曼对此评论道，苹果此次的“缺席”更像是战略层面的一次停顿，而非技术上的失败。不过，即便只是战略停顿，也足以让第三方开发者将目光转向那些确定能够按时发货的平台。

行业观察人士也察觉到了这一变化带来的影响。部分应用工作室已经发出警告，称可能会取消原本为苹果AR制定的路线图。而苹果在硬件领域的竞争对手们，则嗅到了抢占市场的绝佳机会。对于那些依赖苹果生态的买家而言，在短期内较为务实的选择或许是押注跨平台工具，或者先在Snap等确定2026年发货的设备上进行小规模的变现试验。

苹果此次推迟AR头显推出计划，意味着在AR市场的“第一波”竞争中，竞争对手将有机会收割更多的关注和资源。