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双十一交易额超1100亿破记录，马云要感谢剁手党更要感谢直播网红？

今年是我第一次到天猫双十一活动现场全天候观摩，有幸见证了双11的整个过程。第一个小时就表现出非常强劲的增长势头，直接突破353亿，去年第一个小时只有247亿。...今年天猫晚会上，直播成为一个关键元素，晚会在多家直播平台进行直播，同时直播网红深度参与到晚会之中。映客在天猫晚会上表现突出，天猫花1000万在映客做了几十场专场活动。...天猫晚会上的明星在后台与许多网红达人互动游戏并通过网络直播，通过点赞等互动发红包，来自美拍的代表达人HoneyCC与大张伟互动就取得了很好的效果，美拍官方关于天猫双11晚会“揭秘版直播”观看人数超过13...事实上，过去半年天猫就已经很重视直播，但双11期间直播网红更多，场次更多，互动更多，尤其是消费者喜欢的红包、优惠券等方式都在直播中得到了很好的利用，体现出直播在大型促销期间的优势。...直播正在成为电商平台的标配，越来越多商家开始通过直播进行“卖家秀”，将传统商场的叫卖和导购功能搬到电商平台上，提供信息展示、售前咨询和团购促销。

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【愚公系列】《AI+直播营销》003-重视直播营销，打造直播竞争力（直播营销的六大误区）

1.忽略用户的观看场景用户通常在消遣模式下观看直播（如睡前、用餐时），而非“听课模式”。忽略这一真实场景易陷入三个陷阱：陷阱问题分析改进建议1.主播使用播音腔产生距离感，削弱互动性与放松氛围。...3.每场直播充斥促销抽奖导致用户形成“价格敏感”依赖，削弱品牌价值与忠诚度；频繁促销可能损害品牌形象。促销手段应用于临门一脚：将折扣、福利作为促成最终购买决策的工具，而非直播核心。...应着力于增强互动与情感连接，以此提升用户黏性与品牌认同。2.混淆直播和视频的策划方式视频与直播在流量模式上存在本质差异，导致其内容策划方式完全不同。...常见误区：幻想每场直播都创造“销售奇迹”。正确节奏：遵循“平时‘种草’，大促‘收割’”的规律。销售额曲线通常呈现平时平稳、大促期（如618、双11）高峰的形态。...低单价快消品（如口红、酸奶）决策简单，频率高促销与性价比：合理设计促销活动，在保证利润的同时突出实惠感，适合在单场直播中快速促成交易。

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    社媒管理不再手忙脚乱：6大数字营销工具让你高效管理多平台账号与发布时间

    （三）社交媒体协同工具：SocialSync 社交协同平台核心功能★ 可视化营销日历：以月视图展示多平台内容排期，用不同颜色标注内容类型（红色 “直播”、蓝色 “促销”、绿色 “干货”），支持拖拽调整发布时间...（如 “将抖音直播从 6 月 10 日拖至 6 月 12 日，避开竞品活动日”），自动提醒 “距离发布还有 24 小时，待审核内容 1 条”。...适用场景：品牌社交媒体矩阵运营（如美妆品牌 “公众号 + 抖音 + 小红书” 协同）、节日营销活动跨平台同步（如双 11 内容排期）、KOL 合作内容发布管理。...（四）营销流程协作工具：板栗看板核心功能■ 营销活动看板预设：提供 “新品上市”“节日促销”“直播筹备” 等 12 套本土化模板，以 “618 促销活动” 模板为例，默认拆分 “策划中→素材制作→内容发布...适用场景：中小品牌营销活动全流程管理（如护肤品牌夏季促销）、跨部门协作项目（如市场部与销售部联动的会员日活动）、季度营销计划落地跟踪。

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    【愚公系列】《AI+直播营销》018-直播的选品策略（让普通产品适合直播营销的4个方法）

    商业化双料专家/阿里云签约作者/腾讯云内容共创官/掘金&亚马逊&51CTO顶级博主✔技术生态共建先锋：横跨鸿蒙、云计算、AI等前沿领域的技术布道者【荣誉殿堂】连续三年蝉联"华为云十佳博主"（2022-2024）双冠加冕...关键：需制定清晰、无歧义的售后规则，并在直播中准确传达，以避免后续纠纷。3.设计限量免费试用活动方法：开放限量名额供用户免费申领试用，并要求试用后分享体验。...利用直播的强互动性，将试用活动本身打造成一个持续吸引关注的直播内容系列。...一场完整的“限量免费试用”直播活动流程：步骤直播间关键动作与目标具体执行要点第一步：活动启动公布消息，制造热度清晰说明试用规则与门槛；引导用户积极参与抢号；营造“稀缺、火热”的互动氛围。...第五步：促销转化顺势促销，完成转化在互动和信任达到高点时，推出针对试用产品的专属促销福利，将用户的兴趣转化为实际购买。

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    腾讯云推出快直播方案，低延迟打造极致直播观看体验

    腾讯云快直播是业界首发的毫秒级延迟直播方案，新一代低延时的直播CDN，满足了在线教育、体育赛事、在线答题等对实时性要求更高的特定直播场景需求。...据了解，国内传统直播主要采用RTMP、HTTP-FLV、HLS这几种传输协议，一般会出现3～20秒的延时，特殊的场景比如活动赛事直播这种不强调互动性而是要求流畅性的直播延时通常在10秒以上。...在直播刚刚兴起时，直播中的互动环节较少，主播单方面控场，因此延迟十几秒对用户体验影响较小。...在互动娱乐直播中，用户为自己喜欢的主播打赏，若出现延迟的情况， 5秒后才能听到主播的口播感谢，可能弹幕和礼物的效果早就过去，影响双方互动积极性，快直播用低延时解决了这种尴尬；电商直播中，商品拍卖、促销抢购等交易反馈对直播实时性要求很高...包括大班课、双师课等形式在内的在线课堂，起初是老师教课，学生IM反馈信息，互动效果较差。而借助于快直播，师生双方的直播画面能够实时同步给对方，让在线课堂也能像面对面一样自然。

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    十三届双11，一部电商流量变迁史

    第一届双11的筹备显然不太充分，只拉来了李宁、联想、飞利浦等27个商户，促销的逻辑也相当简单粗暴，“全场五折”在很长时间里都是双11的主流玩法。...到了2014年的时候，天猫将微博拉入双11电商大促中，用户将微博和淘宝账户互相绑定后，可以在微博上抢大V们发的红包，既促进了微博的互动和活跃度，也让淘宝吸收了一波社交流量。...有些平台为了冲数据想了各种办法让用户下单，导致双11后退货率极高；有些商家在优惠活动中玩猫腻，消费者以为“薅羊毛”，实际上被商家“割了韭菜”；有些平台为了刺激用户消费，推出了各种巧立名目的金融产品；物流承压...但流量驱动的疯狂景象远没有结束，618、818、双12等同类性质的“造节运动”应运而生，盛宴一场接着一场。...就像在今年双11的预热期，李佳琦和薇娅交出了189亿的成绩单，直播带货成了现阶段流量中心化的最佳诠释。

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    腾讯云原生数据库与音视频解决方案：行业实践中的性能突破与成本优化

    数据库领域：传统MySQL架构存在读写性能受限（单条SQL响应时间RT长）、主从同步延迟高（主多线程写入vs从单线程回放）、扩展效率低（1T数据搬迁耗时小时级）、存储有限（单设备容量约束，10T数据备份回档超12...核心功能：覆盖电商促销（秒级扩缩容）、游戏全球同服（百万QPS）、SaaS多租户（隔离与弹性）、周期性峰值（自动扩缩容降本80%）等场景（来源：同上）。...场景覆盖：泛娱乐（实时合唱、跨房PK）、电商（直播带货低延时）、教育（小班课互动）、金融（虚拟营业厅双录）、工业（5G远程驾驶）等（来源：各行业最佳实践）。...音视频实践效果 小鹅通：基于TRTC实现毫秒级超低延迟直播互动，用户使用时长翻倍增长；虚拟背景、人像分割等高级美颜功能提升体验，全链路业务闭环节约研发成本（来源：腾讯云音视频案例）。...客户证言与应用场景 高顿基于腾讯云构建了基础服务及音视频服务，使用腾讯云TRTC、快直播、点播、云函数等功能实现了大班课、小班课、1对1等多种业务场景，实现了毫秒级别超低延迟的直播互动，极大的提升了高顿用户体验

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    【愚公系列】《AI+直播营销》008-品牌入局直播，必做5个规划（营销策划：让全年的直播营销踩对节奏）

    1.与电商大促节奏同频共振对于以销售转化为重要目标的直播间而言，借势已成气候的电商平台大促活动，是实现销量跃升的最有效途径之一。从“年货节”、“618”到“双11”，这些节点已深度植入消费者心智。...核心策略：借势与规划直播团队应提前将全年核心电商促销节点标注在营销日历上，并围绕每个节点，规划预热期、爆发期、返场期的完整运营动作。...这要求直播与电商运营团队提前规划好价格保护等预案。3.日常直播：以建立长期信任为核心与节奏紧凑、目的性强的促销期不同，日常直播间的用户通常处于“闲逛”状态，心态更放松，有更多时间了解和探索。...日常直播的核心目标不是即时冲量，而是通过持续的内容输出与真诚互动，培养用户的忠诚度与长期偏好。如何系统性地在日复一日的直播中赢得用户信赖？...其成功不在于单场GMV，而在于通过持续提供有价值的内容、有共鸣的沟通和有诚意的互动，将偶然进入的“游客”逐步转化为信赖品牌的“朋友”，为促销期的爆发积蓄深厚的用户资产。

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    今年天猫双11的这些技术，可能会改变整个零售行业

    电商平台会将直播作为一种能力给到商家，让商家可以邀请专业导购或者网红明星为自家直播，做导购、做促销、做团购。...AR对于营销的价值在于可打通虚拟与现实，实现很强的互动。...天猫双11引入AR互动游戏“捉猫猫”，采取类似于《Pokemon Go》的技术，让用户可通过客户端上实现与星巴克、肯德基、银泰百货、苏宁电视等零售品牌的互动，比如在苏宁电器门店内打开客户端“捉猫猫”就可抽电器...以后我们收到包裹可能最先不是拆开而是扫包裹玩游戏抢优惠券，再比如“捉猫猫”这种玩法O2O行业都可借鉴，实体店会持续策划类似营销活动。...4、数字门店实现数字化零售 今年天猫双11没有提O2O，去年双11是这样提的，并且实现了18万商家线上与线下的打通，双十一我们可以去优衣库的店里参加活动，今年应有100万商家实现了打通。

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    美妆押宝双十一，各平台卷出新高度

    各平台“内卷”双十一进入10月后，各电商平台先后公布双十一优惠活动细节，我们梳理了天猫、京东、抖音、快手四大典型电商平台的2022年双十一的运营策略， 发现上述平台的运营各有侧重，对这次大促似乎志在必得...并配以双档位促销优惠，分别为“每299元减50元”和“每1000元减100元”，均封顶40000元，活动期间同一款商品仅可参与其中一档促销。...从用户收到货开始算起，价保服务最长可延至12月。...根据QuestMobile数据，在淘宝直播中，美妆销售额占比达到91.2%，远高于其他品类。据天猫公布的数据，在2021年双十一期间，欧莱雅集团更是成为天猫首次出现的两大百亿品牌之一。...，财通证券《美妆：减重赛道蓝海风起，双“11”渐近大促将至》，首创证券《淘系美妆销售回暖，关注品牌商双“11”备战》，国金证券参考资料：《直播电商竞争白热化，多直播机构加码布局淘宝直播，双十一开启新增量

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    2021.11.11，直播电商开启新玩法

    4、品牌商家开始选择多个平台尝试不同的直播形式，并实现“品效双核增长”。 直播电商1.0时代的形成和特征 从直播电商的发展历程来看，最早是通过电商平台发展起来的。...毕竟都是电商平台，在定位和用户认知上都是以购物为导向； 平台的运营模式和主播同样是侧重“交易”，电商平台的直播形式必然会更强调“促销”，希望通过打折、优惠券等方式在直播间短短几小时内形成更高的转化。...只是在直播电商1.0的时代的几年发展时间里，用户与品牌，乃至整个电商行业逐渐形成了固有的印象，认为消费者是带有明确购物目的进入直播间的，品牌商家在直播时必须只以“促销”为主导。...东黎羊绒的品牌商家在抖音电商服饰行业发起的一个“万人直播节”活动里将两只真山羊带进直播间，主播触摸着真实羊绒，向观众讲解服饰材质特性；与此同时，还与内蒙古工厂连线，向消费者直观展现好羊绒的诞生。...根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年12月，电商直播用户规模为3.88亿，较2020年3月增长1.23亿，占网民整体的39.2%。

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    远程授课、万人直播，腾讯乐享为高校释放12大能力！

    校友平台如何实现，怎样才可以做到集活动、签到、直播、点播于一体？还有什么其他玩法？...PART2 加入社团有同路人，参与双创大赛有后盾 ? 对在校学生而言，如何获取专业课件、随时随地移动化学习？对各类活动大赛感兴趣，如志愿者活动、双创大赛该如何快速踊跃参与？...在这样的社团空间里也方便学生组织社团活动、促进交流互动。 ?...08 建设双创交流平台，贯穿大赛全流程 为学生提供创新创业大赛的解决方案，通过建设校园创新创业交流平台，为在校学生提供基于微信端的在线路演平台，支持学生项目路演、嘉宾互动点评、项目打分、路演项目展示、...12 打造校园大型典礼活动、赛事互动平台 如赛事活动、毕业典礼等各类大型活动都可以实现数字化管理，现场活动支持签到、留言抽奖，炒热活动氛围，活动直播让更多人在线参与，直播视频回放便于留档记录。 ?

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    商家讲述：今年双11，我们更难了

    10月下旬，有家MCN的招商代理人联系我们，说是有一场直播带货的活动问我们感不感兴趣。...要知道这一个直播吸引了我们以及其他三十多个品牌，我们一起花了上百万坑位费，再加额外20%分佣的广告费。说好的抖音千万粉丝大V全程出镜呢？说好的连麦互动呢？说好的信息流广告位保证流量呢？...这些通通都没有不说，还发生了更荒谬的事情——一过凌晨12点，在直播间购买我们商品的用户纷纷发起了退单，退单率高达97%！...我们在淘宝、天猫、京东、拼多多上面都有入驻，但天猫的流量更大，且一直都是我们双11活动的主场，我们只在天猫上有直播带货，其他平台只是打配合。...像618、双11、双12这些重要的促销节日，我们肯定会找之前合作过的主播，不敢冒险去找新主播。因为但凡是新合作的主播，心里都没底。

    8.4K30

    【愚公系列】《AI+直播营销》024-直播平台选择与引流方法（直播平台的八大引流方法）

    商业化双料专家/阿里云签约作者/腾讯云内容共创官/掘金&亚马逊&51CTO顶级博主✔技术生态共建先锋：横跨鸿蒙、云计算、AI等前沿领域的技术布道者【荣誉殿堂】连续三年蝉联"华为云十佳博主"（2022-2024）双冠加冕...3.直播中花絮/现场型视频实时吸引路人，延长直播热度直播中：实时拍摄精彩片段（如产品演示、趣味互动）并立即发布，吸引正在刷视频的用户进入直播间。...2.快闪私域社群引流模式：针对重要的单场直播（如大型活动、新品首发）临时组建社群。优势：目的性强、运营轻量。直播结束后可进行复盘并解散。适用场景：节日促销、限量秒杀等需要集中引爆的直播活动。...2.与品牌合作专场直播资源深度绑定：达人主播整场只销售单一品牌产品，可借此向品牌方争取更优的促销政策、投放费用或场地支持。品牌共赢：对品牌而言，是与优质流量渠道深度合作的高效营销事件。...各平台官方活动发布核心渠道：直播平台官方活动发布渠道抖音关注官方账号“电商小助手”快手关注官方账号“快手直播”淘宝在淘宝直播中控台查看“官方活动”版块小红书关注官方账号“直播薯”与“带货薯”总结：资源置换

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    电商平台必看的API接口技术选型指南

    ​一、电商场景核心API技术指标​​促销期万级QPS承载能力​​大促期间需支持每秒5000+次并发调用建议采用动态扩容机制，突发流量自动增加30%服务器资源​​毫秒级价格更新同步​​比价类接口要求200ms...典型应用场景​​​​​​​​​全渠道库存管理​​仓库API同步线上线下库存误差率＜0.3%预警机制：库存低于安全值时自动锁单跨境电商贸易对接实时汇率接口减少3.7%的支付差额损失报关数据自动生成效率提升20倍​​直播电商专项支持​​弹幕互动数据接口支持万人级实时消息处理秒杀活动专用...API通道保障核心业务稳定性四、电商技术选型特别建议​​必须验证的6项能力​​促销期间接口QPS弹性扩容能力商品类目扩展字段的自定义支持（​​​​​​​字段管理后台）跨境数据合规性（海关编码/税率实时同步...）成本优化策略​​阶梯式计费接口节省23%年度成本（计算器工具）离线数据包下载功能降低实时接口调用量五、电商开发避坑指南​​高并发场景必做测试​​模拟双11流量进行全链路压测（测试方案）重点关注：购物车接口的库存锁定量与释放机制​​数据更新延迟解决方案​​启用本地缓存

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    618京东和天猫打得火热，笑得最开心的却是直播巨头？

    今年的618，时下正火爆的直播行业首次入局，成为活动中的一大亮点。 ?...要做到这一点，只靠自身力量不够，毕竟互联网的注意力大部分不在电商平台，天猫这次没有像往年那样与电视台合作搞晚会，而是与直播平台深度合作，今年直播平台相对于去年双11而言也有了全新的、深度的参与，不论是对直播还是电商行业而言都很具里程碑意义...今年618期间，一直播就同步搞了一场“618美妆节”活动，组织超过近200名美妆领域的美女主播进行主题直播，再通过超低价优惠等返利方式，成为各大电商店铺美妆类目的促销平台。...在购物节，电商巨头与直播平台联手不是第一次，2016年双11，天猫就与映客合作做了场“电商+直播”。然而，当时的合作并未直接卖货，映客赚的是天猫的广告费而不是佣金。...“618美妆节”公布的数据也表明，网红直播促销+站内边看边买的模式确实也有不错的效果。

    7.5K70

    案例 | 百万销售社群+GMV过亿，报喜鸟全域增长背后的营销技术到底有多牛？

    启动新零售战略3年的中高端男装服饰集团报喜鸟，从受困于行业疲态到销售利润双创历史新高，看其在疫情之下如何运用营销技术创新创造逆势增长的“奇迹”。...对于直播电商，报喜鸟没有简单定位为促销活动的手段，而是将其视为常规销售行为的补充，带货主播也均是从全国门店导购中选拔培养的优秀导购，更大程度发挥专业影响力与可信赖感。...报喜鸟“双十一”提前购活动，助力小程序销售额同比增长39%，直播观看数达3.7万，在线互动数超百万。 ...在11 月 30 日 — 12 月 1 日举办的2022 腾讯全球数字生态大会中，“营销服CRM”腾讯企点专场将揭晓全新升级的“数智驱动的营销服一体化CRM产品体系”，赋能企业全域数智能力升级。...欢迎大家扫码预约12月1日线上直播，获取品牌持续健康增长秘籍！ ● 限时报名｜腾讯企点【营销服CRM产品系列】发布会提前剧透 ● 案例 | “华山263·老字号品牌馆”有哪些数字化新玩法？

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    双十一的新使命已从培养网购习惯变为培养品质消费理念

    已进入第八年的双11，看上去有些增长乏力，然而更可能的原因或许在于，今天的双11已经不再是8年前的那个促销活动了，以促销为目的的交易额已不再是它的核心追求，重塑中国人消费观才是其核心要义。...电商平台不再将双11当促销节 天猫双11最初的玩法是“五折”促销，通过大力度优惠来促进消费者剁手，说到双11我们就会想到便宜、低价、划算。...京东今年双11的口号是“好物低价上京东”，其通过与沃尔玛等战略合作伙伴引入品质和大牌商品，同时确保参与双11活动的商品70%以上为热销商品，超半数为今年新款，拒绝尾货清仓的甩卖式促销。...显然，双11对美丽说蘑菇街来说已不再是一个促销活动，而是引导品质消费、升级消费理念和拥抱消费升级的工具。 双11期间，依然还有一些电商平台在打价格战，强调产品低价。...对于美丽说蘑菇街来说，网红直播不只是一个促销或导购手段，而是引领购物美学的关键，美丽联合CEO陈琪在双11之前公开表达了不强调打折而是追求美的观点“我们希望把美的理念和美的内容、美的商品打包在一起，以一种整体的体验

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