销售侧平台(Admeld)和自助平台(AdReady)有什么不同？

Question

我被混淆了销售侧平台(例如Admeld)和自助平台(例如AdReady)，因为两者都在为出版商提供服务。

我想知道不同之处，以得到“哪个平台适合一个中等规模的网站出版商，为什么？”

参考资料：

• http://en.wikipedia.org/wiki/Sell_侧边_平台。
• http://www.masternewmedia.org/self-serve-advertising-services-guide-to-the-best-do-it-yourself-ad-management-platforms/。

Answer 1

SSP和自助服务是两个相关但又非常不同的概念。首先，让我们看看SSP的(称为卖方平台和供应方平台-两者在技术上都是正确的)。

SSP公司为出版商提供技术，将他们的网站库存卖给广告商(他们使用DSP，或需求侧平台)。SSP通常经营自己的广告交易所，就像广告交易所通常有自己的媒体买卖技术一样。然而，SSP允许出版商进入多个广告交易所，从而为出版商提供了更多的库存和货币化机会。

资产(广告、创意人员、目标网址等)托管在广告服务器中。出版商和广告商的广告服务器存在。前者进入SSP，以出售库存；后者进入DSP，以访问该库存，并推动创造性资产。

自助平台基本上是广告服务器，连接到一些SSP (或者DSP，如果你是一个广告客户)，允许出版商进入并管理或流量广告。也就是说，出版商将管理如何以及向谁出售网站库存(由称为创意资产的网站上的容器标签组成)，但他们也可以网站--为创意人员服务(或者自己放置创意标签和跟踪，而不是从DSP中调用这些标签)。

在展示和编程广告中，您可以让Ad Ops团队通信您的创意人员并管理您的活动(例如，管理服务)，也可以自己使用自己的团队(例如自助服务)。并不是每一个广告服务解决方案都可以自我服务。

所有的自助式解决方案都必须有某种监督，否则用户会上传不良或不符合法律规定的创意人员，并造成各种可能破坏用户体验并引发诉讼的破坏。因此，要么是解决方案的QA团队正在监视和拒绝创意人员，要么是他们将其外包给印度或俄罗斯，或者3)他们使用自动化技术来完成繁重的工作，然后再对任何模棱两可的事情进行质量保证。通常，它是1和/或2+ 3的组合。

最终，您选择的平台将与谁专门为您的目标提供最佳类型的媒体有关。(视频、本地媒体、丰富媒体等)在主新媒体链接列表中，AdReady和AdRoll是我遇到的两个平台。两者都是合法的，虽然AdReady是我处理过的更多，并建议运行，因为他们是一些非常大的机构和品牌使用。

Answer 2

约书亚·德雷克说(从评论中粘贴)：

难道不是只有谁做工作才有区别吗？使用SSP，您加载并维护它的端到端。有了自助服务，你的客户就会加载它，你只需批准他们的广告以供展示，或者打开自动审批，这会吓退我曾经与之交谈过的每一个法律部门。