为不同类型的用户定制营销页面内容是一种常见的做法吗？

Question

最近，我与一个真正喜欢隐藏潜在客户可能不感兴趣的内容的客户合作。理由是，他们希望“避免混淆用户”或“向他们展示在他们的上下文中没有意义的东西”。

例如: XYZ公司为个人、小企业和企业组织提供服务。所述公司希望根据用户表示的上下文隐藏/显示/调整页面内容。

为了做到这一点，公司提出了两种解决方案之一：

选项1:在顶部设置“切换按钮”。当用户单击顶部的“小企业”时，它会在整个页面中隐藏/显示/重述内容，但保留大部分内容相同(或非常接近)。

选项2:在顶部有指向每个上下文的专用页面的链接。每个目标页面大多是相同的，但是包含一些细微的调整(隐藏/显示/重述)。

就我个人而言，我不喜欢这两种选择。我认为用户将非常不清楚哪些内容在不同的上下文中是不同的还是相同的，因为乍一看，它们看起来几乎是一样的。我更希望客户端将其重新处理为(a)一个显示所有内容的静态页面，用户可以决定他们不关心什么，或者(b)每个页面都有单独的页面，但是它们不共享任何内容，并且看起来非常不同。

但最终，我只是想知道营销团队是否会想要在每个页面上隐藏/显示内容，以适应不同的用户环境？还是有其他的解决方案(如我提到的那些)更被许多人所青睐？

Answer 1

为小企业、企业和个人创建目标页面是一回事，但听起来你似乎明白，创建多个“保持大部分内容相同(或非常接近)”和“几乎相同”的页面是另一回事。

通常，我看到公司倾向于创建不同页面的选项2，因为这使得在搜索引擎中将每个页面的变体分别排序变得很容易，并且涵盖了更具体的关键字/意图，但当然，它们的页面针对的是每个具有独特内容的人，它们“几乎是一样的”。

就我个人而言，我会考虑选择2，但只有一个“主页”在您的顶部导航，然后链接个人目标变体在您的页脚。这样，顶级导航就不会给用户带来混乱/困惑，然而，这些变体仍然有机会在搜索引擎中查找目标查询。

当然，正如您提到的，使每一页更独特是理想的选择。