无法理解广告相关性与预期CTR在谷歌广告语中的区别

Question

我得到一个低于平均预期CTR &平均/高于平均广告相关性的所有关键字。我的质量分数是2/10，我无法理解两者之间的区别。对我来说两者听起来都一样。也和谷歌谈过。他们也不能清楚地分辨出不同之处。

Answer 1

一个广告可能与用户高度相关，同时，也有一个坏的预期CTR。还有，可能是另外一回事。

例如，你可能在竞购“买黑色牛仔裤”。

你的广告可能是“从10000欧元起购买黑色牛仔裤免费送货”

因此，在本例中，您的广告与用户高度相关，因为它实际上向用户展示了他/她正在寻找的内容(广告相关性:高于平均水平)，但是由于价格太高，他们不会点击它们(预期CTR:低于平均水平)。

这是两个完全不同的度量标准。广告相关性会告诉你你的关键词和广告有多相关。如果关键词和广告是相关的，你将得到一个高分。

然而，ECTR更像CTR，但并不完全。CTR告诉你你的广告对用户有多有效，而ECTR则考虑到广告的历史，然后根据广告相关性和CTR的历史给它一个值。

我希望这对你有用