Google DFP与Google分析差异

Question

DFP活动的影响相当于Google计算的唯一的页面浏览量。人们会期望印象将等于页面浏览量，而不是唯一的页面浏览量，因为横幅会呈现在网站的每个页面上。我遗漏了什么？

Answer 1

如果您看到DoubleClick发布服务器帐户中的报告与Google中的报告之间存在显著差异(>10%)，请记住以下要点：

• 分析跟踪页面浏览量，而出版商的DoubleClick则计算广告印象。确保您正在将与Analytics中的适当页面匹配的报表与DoubleClick中发布者报告的适当插槽进行比较。
• 使用DoubleClick中的库存报告对出版商和细分广告插槽进行最精确的比较。
• 启用未填充印象栏，以查看是否有大量空白广告正在提供。
• 验证发布服务器和分析代码的DoubleClick位于同一页面上，并位于HTML中的适当位置。
• 尝试使用新的Analytics 异步码实现最佳性能。

即使正确设置了代码，发布服务器的DoubleClick和Analytics之间的统计数据也可能有所不同。了解有关DFP和Google之间差异的更多信息

有几种可能的解释。

I.为什么在DoubleClick中发布者的广告印象可能不等于Google：中的页面浏览量

• 单独的JavaScript代码:当发布者的DoubleClick广告代码由用户的浏览器执行时， DoubleClick用于发布者计算广告印象。同样，只有当用户浏览器执行Google跟踪代码时，Analytics才会计算页面浏览。因为它们位于页面的不同部分，所以有可能这些JavaScript片段中的一个将加载，另一个则不会加载。例如，因为Analytics建议将跟踪代码放在HTML的底部，在非常罕见的情况下，用户会在页面完全加载之前和执行跟踪代码之前输入并退出页面。在这种情况下，发布人的DoubleClick可能会计算广告印象，但Analytics不会计算页面浏览量。这将导致出版商在DoubleClick中的印象计数高于“分析”中的页面浏览量。(有关新的Analytics标记，请参阅上面的链接)
• Iframes:一些出版商在iframe中放置了DoubleClick的出版商标签，以提供广告服务。不支持标签的浏览器不会给人留下印象。这可能会导致Analytics计算出比DoubleClick更多的页面浏览量，因为发布者会统计印象。

对于支持iframe标记的浏览器，将DoubleClick For Publisher标记放置在iframe中可能会导致浏览器和服务器之间的额外往返。这个额外的延迟会导致一些用户在浏览器有足够的时间为发布服务器调用Analytics和DoubleClick之前离开页面。

• 安全(阻塞)软件:个人防火墙软件或广告拦截软件也可能会减少发布者印象的 DoubleClick，这些软件可能会导致谷歌广告在您的站点上不显示，或者可能掩盖广告的部分内容。为了查看谷歌广告，必须禁用用户互联网安全软件的广告拦截功能。
• timezone :如果您的分析时区与发布器时区的DoubleClick不匹配，那么这两组报告将聚合相同显示日期的不同时间段。学习如何为您的Google报告设置时区。
• 分析配置文件：分析器允许您创建不同的配置文件，这些配置文件可以用于筛选数据。如果您正在查看一个筛选掉某些数据的配置文件，那么将不会显示用于发布服务器数据的DoubleClick，该数据将对应于过滤掉的数据。浏览通过其他关于创建过滤器和通过过滤器控制报表数据的文章。

II.当比较广告印象和页面浏览量时要记住的事情：

• 框架：如果分析跟踪代码中有框架页面以及框架页面，Analytics可能会为该访问注册两次页面浏览量。这可能导致分析中的页面浏览量过大。了解更多关于框架场址的信息。
• _trackPageview函数:如果您使用的是_trackPageview函数，那么页面浏览量可能会在Google中略有膨胀。_trackPageview的工作方式是为特定事件(如PDF下载)创建虚拟页面视图，这些事件不会在发布服务器帐户的DoubleClick中跟踪。了解有关通过特例目标和漏斗使用虚拟页面视图的更多信息。