Google Ads / Analytics / Tag Manager:与Ad Click无关的电子商务交易

Question

我们有一个问题，电子商务交易有时不设置与广告点击("cpc")。取而代之的是英吉利海峡/媒体“直接”。这是一个问题，因为我们不能正确地将我们的收入与花费在谷歌广告上的成本挂钩。

我们有一个支付系统，可以让买家安全地向卖方付款，我们还可以获得一定比例的支付额(类似于PayPal)。一旦成功，我们就能拿到我们的费用。因为我们的用户也可以通过银行电汇付款，所以我们可能需要一两天才能真正得到我们的费用。这就是为什么电子商务交易不是从前端发送到GA (就像在线商店中的感谢页面)，而是在付款成功后直接从我们的服务器发送到GA。

这是我们的服务器在付款成功时所做的GET调用：

GET https://www.google-analytics.com/collect?v=1&tid=UA-XXXXXX-1&cid=1746XXXXX.1593XXXXXXX&t=transaction&ti=mytransactionID&tr=1&cu=USD

下面是一个解释这个过程的小图：

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我们使用跨域跟踪，当用户从mydomain.com重定向到app.mydomain.com时，用户的GA客户端ID保持不变，因此这不应该是问题所在。我的假设是，当用户点击广告时，广告的gclid就会丢失。有办法手动将gclid ID发送到Google吗？我也会把gclid储存在我们的付款中。或者还有另一种(也许更好的方式)将事务发送给GA？

Answer 1

您的事务命中只会归因于点击会话，如果付款发生在30分钟内，自上次命中使用相同的ID。否则，事务命中将启动一个新的会话。由于‘最后-非直接’规则，新的会议将只有与"cpc“频道，如果没有其他中间会议后，广告点击。请查看谷歌分析广泛的概述，以获得更深的洞察力。存储和传递gclid可能会有所帮助，但是，这可能会导致成本报告中的一些差异，因为相同的单击会有几个会话。在传递gclid的情况下，建议至少传递两次命中：

• 带有包含gclid的虚拟位置参数的简单页面查看
• 然后，一笔交易与相同的位置发生了碰撞。在这种情况下，您将能够将您的事务看作一个单独的会话，并具有不同的登陆页。

Answer 2

您应该确保您正在使用度量协议hit中的GA客户端id，以确保该命中被缝合到该用户的其他命中。

现在关于报道:谷歌分析使用的归因模式“最后的非直接点击”，尽管击中发送后，GA将忽略直接和使用之前的接触点，这应该是PPC运动。

不应该有什么问题。您使用哪个报告来查看交易显示为直接搜索，而不是付费搜索？