Google analytics vs Adwords转换

Question

我想知道你是否能帮上忙。

我们有一个电子商务网站。我们为我们的支付集成了PayPal和WorldPay，并已将secure.worldpay.com和paypal.com添加到分析中的推荐排除列表中。我们还将Adwords转换跟踪添加到我们结帐过程的收据页面。

我们遇到的问题是，adwords中显示的转换与Analytics告诉我们的不同。如果我以这个星期一为例。我们有14个订单。Adwords告诉我们，它将其中13个订单转换为CPC，而Analytics属性为7个为CPC，7个为有机。

我们发现自己处于一个非常尴尬的境地，我们不知道该信任哪个Google产品！我们是在adwords上花更多的钱，相信它几乎转换了我们所有的订单，还是考虑到它只占转换的50%，我们花得更少！

我们还有最后一个奇怪的问题，电子商务数据经常不会被发送到Analytics。有没有办法从电话中获取电子商务跟踪数据，以检查是否存在错误？

提前感谢dotdev

Answer 1

谷歌广告和谷歌分析以不同的方式衡量转化率。

谷歌广告跟踪点击广告，当耦合到谷歌分析属性转换在30天的窗口中的广告(默认设置)。阅读:如果有人在点击广告后30天内进行了购买，那是因为他们看到了广告。

Google Analytics主要使用最后一次点击属性来对转换进行属性，这意味着最后一次点击的媒介/来源会被提供给转换。

如果用户点击了很棒的耳机广告，并最终进入了网站X上的耳机产品详细信息页面。然后决定离开网站X，以便将耳机与其他供应商的产品进行比较:网站Y和Z。最后，用户决定通过在流行的搜索引擎中键入“耳机网站x”(不点击任何广告)返回第一个网站X。

Google Adwords将为它正在做的事情贡献转化(“看到用户点击了我的广告，并在30天内购买了耳机”)。然而，Google Analytics会将这种转换归因于有机渠道(“那个购买耳机的用户，我最后一次看到他时，他来自一个搜索引擎，那是有机渠道”)。

Google Adwords和Google Analytics的另一个不同之处在于，Adwords的日期是点击广告时的转换日期，Google Analytics的日期是它发生转换的日期。因此，如果广告在周三被点击，转换发生在周五，Adwords将在周三显示转换日期，Google Analytics将在周四显示转换日期。

请参阅本文:为什么AdWords、谷歌分析、数字分析和泛光灯报告的转换不匹配？https://support.google.com/ds/answer/2791195?hl=en