跟踪所有营销渠道数据的中央中心？

Question

我有一家公司，我在Google adwords，Bing ads，Facebook和其他几个地方做广告。这些都是付费广告。我的问题是，有没有可能对我建立一个系统，可以连接到所有这些服务，通过API或任何其他方式，并拉数据，所以我可以有一个中央系统，给我一个快照，我需要的所有数据，如流量，转换等。我知道这可以通过谷歌分析，但我在我的网站上使用URL方法来标记其引导源的线索，这是通过有每个活动的自定义URL完成的。因此，经过多次测试，我发现这种方法不适用于GA。

我不想每天登录到个人帐户来检查数据(流量，转换等)，所以如果有人知道这是否可以通过自定义系统(我可以雇用某人来做)或任何公共软件可以做到这一点？我知道像Moz这样的软件可以做类似的事情，但它们主要不是针对付费搜索或付费广告。

非常感谢:)

Answer 1

使用Google Analytics Custom Filters重写引用标记。如果你有"www.example.com/?ref=bing"，那么你需要重写它，这样Google才能理解活动的来源是bing，媒介是付费的。您丢失了有价值的信息(如关键字)，我希望改进标签以添加有用的内容。

对于谷歌AdWords，你不应该丢失任何跟踪信息...但是您可能还没有启用(或者更重要的是，您已经主动禁用了)自动跟踪标记。默认情况下，AdWords会附加一个谷歌分析获取的跟踪参数。您必须链接帐户才能获得数据传输。当你这样做的时候，你可以获得关于活动，搜索查询等的信息，你可以将这些信息反馈到AdWords -所以你可以get Analytics performance measurements in the AdWords account。非常有用，IMO。

我会从重新考虑"?ref=bing“是否足够开始。我会转而使用谷歌的跟踪标签系统。其中，您添加了Campaign、Source、Medium、Keyword和Creative标识符。你很少有足够的数据来管理AdWords，必应，脸书，仅仅通过知道来源--当然，除非你在一个精确匹配的关键字上只有一个广告。:)

对于facebook，我希望包括您面向哪些客户受众，以及您正在推广哪些创意。在Binghoo中，我需要关键词，广告组/活动标识符，可能还有创意ID --这样我就可以比较广告的效果了。

所以，第一步，现在，使用Google Analytics Custom Filters将你的标签转换成对GA有意义的东西。下一步，改进你的标签，这样你就不会有重写的问题了。

你可能需要这个有用的谷歌工具-- Google Analytics URL Builder。这将构造GA使用的各种utm_*字段。

Answer 2

这基本上就是DSP (Demand Side Platform)所做的事情--你只有一个工具，你可以在其中设置你的广告，设置你的跟踪像素等，然后这些广告可以跨多个系统使用--例如，你制作了一次广告，相同的广告就会到处显示(谷歌、雅虎、微软、Facebook和其他许多出版商)。DSP处理与不同系统的所有API集成，因此您无需担心。

统计数据也进行了组合，因此您可以获得印象、转换等总数量，还可以按网络等进行细分，因此您只需登录DSP即可在一个地方查看所有网络上所有活动的结果。

有多个DSP服务可用，它们可能使用起来很复杂，但它是从一个地方管理大量活动的“一站式商店”。

有一些更多的impartial background info on wikipedia，有一些讨论不同的DSPs及其利弊等文章的链接。一些可能比其他人更适合从简单的购买力平价广告毕业到更复杂的数字信号处理器和实时竞价的世界。

希望这能有所帮助！

Answer 3

为了回答您的特定问题，是的，使用这些平台的API和一些自定义开发是可能的。

我在类似的项目中工作过，这些项目提供了Google Analytics API (携带广告词数据)，Bing Ads reporting API，Marchex和IfByPhone的跨账户和客户合并报告(都是呼叫跟踪解决方案)。

这些解决方案将数据拉入数据库(例如，MySQL)，然后报告由您选择的自定义前端提供，使用简单的表格可视化，或者可能使用d3.js之类的库绘制图表

我上面描述的内容可能会成为定制开发的复杂任务--你最终不得不处理大量数据并管理许多第三方API依赖项。但是，输出可以是非常强大的。

一些提供类似功能的软件包括Acquisio和NinjaCat