「Adobe Analytics」Marketing Channel和Tracking Code的区别

问题

经常会有人将维度Marketing Channel（营销渠道）和Tracking Code（跟踪代码）一起使用，如主维度用Marketing Channel，次级维度用Tracking Code，导致Tracking Code中标记为是付费流量，但在Marketing Channel却划分为自然流量/直接流量，出现了冲突。

如用户通过付费搜索（带有跟踪代码 cid=ps123）访问网站，下午再通过直接流量返回，Marketing Channel 可能归因到“直接流量”，而 Tracking Code 是划分到付费搜索（如果仍在归因窗口内）

原因

Marketing Channel和Tracking Code的划分逻辑是不同，而且分别独立的，所以不能一起使用。

• 划分逻辑不同：
  • Tracking Code的划分取决于cid的值
  • Marketing Channel是通过Marketing Channel Processing Rules去划分，它实际可以Tracking Code等维度去划分，注意这个等，还有其他维度可以用于Marketing Channel的划分
• 有效期不同
  • Tracking Code默认是1周，可以自定义
  • Marketing Channel默认的有效期是30天
• 归因模型不同
  • Tracking Code只支持Last Touch（最后接触）归因
  • Marketing Channel支持First Touch（首次接触）和 Last Touch（最后接触）归因
• 粒度不同
  • Tracking Code 细粒度，适合分析具体活动或广告的表现
  • Marketing Channel 高层次，适合分析整体渠道表现（如所有电子邮件活动 vs. 所有付费搜索活动）
• 设置的位置不同
  • Tracking Code的设置是在报表设置——转化变量里，通常通过 v0 或 s.campaign 变量收集
  • Marketing Channel的设置是在报表设置——渠道设置里。